Caso práctico Neuromarketing - EUDE
Enviado por fajardomaria • 9 de Enero de 2022 • Ensayos • 381 Palabras (2 Páginas) • 1.294 Visitas
Máster en Marketing Estratégico y Comunicación Digital.
María Fernanda Fajardo
Caso práctico
Neuromarketing
1. A lo largo de este módulo hemos estudiado diferentes efectos como el efecto halo, efecto manada, goggle, halo inverso... Tras la lectura del caso, indica si interviene alguno de estos efectos y cómo influye al consumidor cuando visualiza los últimos cuatro carteles publicitarios de Coca Cola.
COMPLETA LA TABLA INDICANDO EL EFECTO/S ADECUADO/S | |
CAMPAÑA 1: | Efecto Goggle empleando el método emocional pues se está nombrando a Dinamarca como “el país más feliz del mundo” si bien sabemos Coca-Cola vende felicidad asocian la bandera de este país con su logo posicionándose en su cerebro lo que facilitará la compra y reconocimiento del producto más adelante. |
CAMPAÑA 2: | Se emplea el sistema de recompensa cerebral perteneciente al efecto Goggle pues activa el núcleo accumbens pues la gente busca la Coca-Cola que tenga su nombre (efecto manada) y al obtenerla genera satisfacción, bien sea para su consumo o para regalarla logrando así también compartir momentos. |
CAMPAÑA 3: | Efecto Goggle, se presenta un estímulo de carácter sexual para activar el núcleo accumbens y lograr el efecto de la venta en multitud. |
CAMPAÑA 4: | Efecto Halo, pues la comunicación de la campaña se está centrando en la época navideña con una figura que todos conocemos como Papa Noel y la importancia de celebrar esta época con la marca Coca-Cola, posicionándose como la marca preferida en dicha festividad. |
2. Reflexiona sobre la publicidad subliminal que se ha presentado sobre Coca Cola en los dos carteles que hacen referencia al sexo. ¿Cuál es su sentido? ¿Cómo los interpreta el cerebro? ¿Cómo nos influye si no somos conscientes de dicha publicidad?
Entendiendo que el efecto Goggle busca estimular el sistema de recompensa cerebral activando el núcleo accumbens a través del estimulo sexual como estímulo primario, teniendo como sentido principal facilitar la venta de la Coca-Cola como estímulo secundario.
Por lo general las personas perciben este tipo de estímulos como atractivos y logran captar su atención, generando recordación de marca.
Sin embargo en algunas personas que consideren inmoral o incluso sea presentado como un insulto para algunas religiones puede tener un efecto halo invertido pues contrario a impulsar la compra de la marca afectará su reputación y la percepción que tienen los consumidores, pues rechazarán la comunicación probablemente castigándola migrando a la competencia.
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