La posverdad como instrumento de manipulación masiva

Universidad Andina Simón Bolívar

Sede Ecuador

Especialización en Finanzas

Finanzas Corporativas

La posverdad como instrumento de manipulación masiva

María Isabel Páez Reyes

Fabián Raza

Quito, 2018

La posverdad como instrumento de manipulación masiva

1. Introducción

“Creo que la posverdad es un fenómeno de ahora debido al nuevo contexto mediático. Globalidad, inmediatez y facilidad de acceso son tres características nuevas que lo cambian todo”.

David Redoli

Hoy en día, la idea de un mundo en el cual prime la integridad moral dentro de todos sus ámbitos se ha convertido en una visión cada vez más utópica. Esto se evidencia con la existencia de una colectividad manejada por las élites, las cuales basan su poder en la opinión pública. Una sociedad, controlada integralmente por los medios masivos de comunicación, no puede reconocerse como independiente; hoy por hoy, existen diversos factores que evidencian una sociedad arraigada a un ente controlador que actúa como agente de influencia para la cosmovisión social^[1].

La construcción de nuevos relatos basados en la verdad, pero con ciertas modificaciones a la hora de su creación, pueden considerarse necesarios para llegar a organizar a una sociedad. Con esta afirmación se podría decir que la posverdad, además de ser un instrumento de manipulación social, se puede interpretar equivocadamente como una herramienta necesaria para la globalización y el avance integral de la humanidad.

 Al tratar de manejar una colectividad de la manera más óptima para la consecución de los objetivos comunes a largo plazo, es necesario acudir a ciertas estrategias que podrían tomar un rumbo inmoral o éticamente incorrecto. Partiendo de esto, se puede afirmar que la posverdad se ha utilizado para la manipulación de una sociedad con conocimiento limitado. Existen varios componentes que dan veracidad a esta afirmación, la inmediatez y la facilidad para emitir y obtener información han sido determinantes para el accionar de la posverdad, la necesidad de conocimiento contextual para la toma de decisiones también es muy influyente, así como la política y sus estrategias para ganar adeptos hacia sus ideologías.

1. Desarrollo

1. La inmediatez y la facilidad para emitir y obtener información

        La posverdad como instrumento de manipulación, es una verdad innegable que va ligada al desarrollo de la sociedad y al progreso de la globalización en un sentido sociopolítico. En el siglo XXI se han dado las mayores innovaciones tecnológicas de la historia en cuanto a comunicación, como un aporte enorme para el progreso de la humanidad. El Internet ha sido el protagonista en el crecimiento del intercambio de información en forma masiva, esto es algo mayormente positivo para el progreso de la sociedad en sí, pero no todo genera valores positivos, existen varios factores negativos que se han tomado en cuenta por ciertos sectores de la población para sacar provecho.

Dentro de la comunicación de masas se ha dado un giro de 180 grados, con la aparición de las redes sociales el receptor de la información es capaz de convertirse en el emisor de la “verdad”. Información fiable, neutral, sin aspectos positivos o negativos implantados por la opinión de un tercero, netamente especificando los hechos; esto es algo que, con el tiempo, se ha perdido para dar paso al beneficio propio de varias partes interesadas.

La velocidad con la que se genera un mensaje actualmente es impresionante, solamente utilizando el recurso del internet todos son capaces de influenciar a las masas y aportar al cambio de la opinión pública, muchas veces esta información carece de algún tipo de fuente fiable que pueda sustentar argumentos que llegan a representar un eje manipulador dentro de la sociedad:

Las dificultades de gobernar y de cumplir promesas de campaña en estas condiciones derivan en la polarización de la opinión pública y de la sociedad, así como en las luchas mediáticas, en las cuales participan las empresas periodísticas, ya sea por inercia, por empatía con los actores políticos y sociales, o por interés económico (Fowks, 2018).

Las luchas mediáticas contemporaneas con la influencia de las redes sociales se dan principalmente por adeptos a los actores políticos o sociales. En Internet se dan posibilidades nunca antes vistas en la historia de la comunicación; una persona, ya sea real o ficticia, puede hacer llegar su mensaje a todo el mundo sin la necesidad de ser alguien importante o influyente, solamente escudado detrás de una pantalla y con la opción de usar la posverdad para sus intereses.

Durante los últimos años, las campañas políticas han sido la principales fuentes de posverdad. Haciendo referencia a las pasadas elecciones de los Estados Unidos de América, el candidato triunfador fue quien representó las modificaciones de la verdad con noticias falsas y hechos alternativos. Increpar y desacreditar al resto de candidatos fue la estrategia principal para el llegar a la presidencia:

Lo que más encendía el debate sobre mentiras, hechos alternativos y noticias falsas era la campaña presidencial del republicano Donald Trump y su elección como presidente el 8 de noviembre. Justamente el aspirante líder de uno de los países más poderosos del mundo ha mostrado una relación bastante indiferente y ocasional con la verdad y dominando la cobertura mediática con afirmaciones carentes de veracidad (Mittermeier, 2017).

1. La necesidad de conocimiento contextual para la toma de decisiones

Dentro de las campañas políticas siempre existirá un objetivo común para cada uno de los partidos y aspirantes a puestos de influencia, el objetivo principal es convencer, persuadir e implantar una mentalidad afín al actor político para así ganar más adeptos y llegar a un puesto influyente. Para llegar a cumplir esta meta se utiliza la manipulación mediática en todas sus formas.

La primera vez que se utilizó el término de posverdad, se lo manejó para ocultar la verdad desagradable a un público que se escandalizaba y se asustaba al enterarse de la realidad. Hoy en día las cosas han cambiado, las nuevas generaciones son más indagadoras y van en busca de la verdad por más desagradable que esta sea.