ETAPAS DE PLANEACIÒN Y ORGANZACIÒN EN LA ALTA GERENCIA

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- DESCRIBE CUÁLES VARIABLES Y TIPOS DE SEGMENTACIÓN SE ESTÁN APLICANDO EN EL MERCADO META QUE HAS DEFINIDO PARA CADA UNO DE LOS CINCO PRODUCTOS DEL INCISO ANTERIOR.

1.- Leche Lala Deslactosada en su presentación 1 Lt.

- Segmentación Demografica:

Edad: 6 a 12, 18 a 25, etc.

Género: Masculino y femenino

Estado civil: Solteros, casados, unión libre, viudos

Tamaño familia: Entre 1 y 2 integrantes, entre 3 y 4, o más de 5

Nivel ingreso: Menos de 10,000 MXN, entre 10,000 MXN y 15,000 MXN, más de 15,000 MXN

Ocupación: Profesionistas, gerentes, técnicos, estudiantes, jubilados, amas de casa.

Educación: Secundaria terminada, preparatoria, licenciatura.

- Segmentación socio – cultural

Clase social: Alta, media alta, media

Ciclo de vida familiar: Solteros, casados con o sin hijos,

Cultura: Mexicanos, latinos, anglosajones

Transcultural:

2.- Pañales pampers Premium care

- Segmentación conductual

Ocasión de compra: Semanal

Beneficios buscados: Comodidad, durabilidad

Tasa de uso: 1 vez por semana

Estatus de lealtad: Alta

3.- Toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh

- Segmentación conductual

Ocasión de compra: Mensual

Beneficios buscados: Comodidad, durabilidad, precio

Tasa de uso: Una semana al mes

Estatus de lealtad: Media

4.- Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica.

Segmentación sociocultural por nivel socioeconómico.

Producto dirigido por sus características y uso a: Nivel medio, medio bajo.

5.- Hoteles Holidday Inn Express

Segmentación Psicografica.

Actividades: Trabajo, conferencias y eventos sociales.

Opiniones: Negocios, política, economía.

CONCLUSIONES.

En este trabajo se determinaron y conocieron los mercados meta y la correcta segmentación de acuerdo al producto y/o servicio listado. Como valor agregado me quedo con el conocimiento a detalle de a quien le estamos hablando con estos productos y cómo enfocar mejor después una buena estrategia de mercadotecnia. Es importante destacar que de no conocer bien a nuestro mercado meta es muy probable el producto aunque sea exitoso fracase (he ahí la importancia de la mercadotecnia), dado ello es imprescindible conocer cómo vamos a satisfacer una necesidad, no basta un buen producto.

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