Pirinea

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Para

Hombres, mujeres, niños, personas mayores y deportistas, todos los públicos con el objetivo de llevar salud a través de postres lácteos para todas las personas posibles.

Medio/ alta fuente de ingresos

Rural o urbano [diferentes anuncios]

Estilo de vida: activo, deportes y saludables en todas las áreas.

La Pirinea

Produce yogures y postres lácteos de alta calidad que respecta tradición y el saber hacer asimismo como los animales y el ambiente trayendo siempre innovación para sorprender sus consumidores.

Que

Son hechos con leche de propias vacas que no utilizan ni conservantes ni colorantes.

Porque

Baja el colesterol;

Aumenta la inmunidad;

Ayuda la digestión;

Baja la grasa corporal;

Esta disponible en versiones sin lactosa;

Apto para deportistas;

Aumenta la salud de los huesos;

En relación a las implicaciones en el ámbito del packaging y comunicación, consideraremos los siguientes factores:

Si tenemos en cuenta la gran cantidad de características que tiene un producto, podemos afirmar que el packaging es una de las más importantes. Esta influye en las decisiones del consumidor de una manera directa entrando en él de una manera visual [Comunicación]. El packaging comunica de forma diferente, no utiliza las palabras sino los colores, las formas, los materiales, etc.

Packaging: nuevo tamaños de tarinas y diseños de embalajes adaptadas tanto para el público rural como el urbano, materiales para su fabricación [ biodegradable], colores que estarán asociados a este una vez que estos se les asocia estados de ánimos, sabores e incluso olores y pueden variar según el perfil del consumidor,

Comunicación: la primera comunicación en el mercado es la visual, no basta con tener un buen producto en las estanterías del supermercado, la embalaje es la posición de la marca. Sin una posición visual definida y validada no habrá como competir en el mercado.

“Hoy en día la diferenciación en el mercado comienza con la clara definición de una identidad corporativa clara y eficaz ante los ojos de un público. El término “identidad corporativa” se viene a referir a una serie de atributos intrínsecos de la institución y a un conjunto o sistema de signos identificadores”.

(Cháves, 2006)

El imagen del nuevo producto yogurt de queso, deberá venir asociada a la identidad y cultura de La Pirinea, en el esquema abajo identificamos los elementos fundamentales de la comunicación visual que deberán ser asociados a este:

ELEMENTOS FUNDAMENTALES DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

[pic 1]

Gráfico a partir de Las cinco esferas de la identidad/imagen. COSTA, Joan (2004).

Por último, es necesario señalar otro factor que deberá ser estudiado en la comunicación del nuevo producto, el Branding.

“El branding es un fenómeno complejo, cambiante y evolutivo, atendiendo al carácter dinámico de la marca.”

(Fernández, 2013).

El branding ofrece al consumidor la identificación y confianza que esta revela, y será responsable tanto por la persuasión [el apelo emocional], la revelación [deseo emocional que estamos siendo selectivos] y la necesidad emocional de mostrar afiliación a un determinado grupo.