GUARDERÍA LOS QUERUBINES

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La guardería cumple con todas las condiciones adecuadas en su infraestructura física, condiciones ambientales y cuenta con un personal capacitado con responsabilidad y ética.

2.2.- Macro-ambiente

Demografía: la población infantil de Maracaibo tiene una tasa de crecimiento en los últimos años de 10,4%, cuyo crecimiento es similar a la del Estado Zulia, y su población total ha pasado a ser la más numerosa del país, teniendo la más alta densidad: 57 hb/km2.

Condiciones económicas: Venezuela ha tenido en los últimos años un crecimiento constante del P.B., ya que desde el año 2003 pasó de 35.652.678 millones de Bs. a 46.530.000 millones de Bs. en el año 2005 (BCV,2007) y contó con una tasa de inflación de 17%, con lo que el país ha bajado el nivel de pobreza y aumentando así el poder adquisitivo de la población, con lo cual se puede afirmar que se está en un ciclo de prosperidad.

Fuerzas sociales y culturales: La incorporación de las mujeres al mercado de trabajo ha cambiado los patrones de vida de las familias, ya que por razones económicas la pareja se ve obligada a trabajar, cambiando el estilo de vida en todas las clases sociales; en la ciudad, la actividad comercial y el ser Maracaibo una ciudad fronteriza ha hecho modificar los patrones culturales que anteriormente eran muy conservadores para una sociedad donde se comparten los roles en el hogar y el cuidado de los hijos.

Fuerzas políticas y jurídicas. Las políticas del incremento del gasto público por parte del Estado Venezolano ha elevado los niveles de ingreso familiar, mediante las llamadas misiones e impulsando las organizaciones cooperativas y empresas sociales mediante créditos y se le ha dado impulso a la entidad de los Consejos Comunales para impulsar créditos comunitarios en proyectos productivos; también por haber reducido la alícuota del IVA de 14% a 11% y se ha tomado una jornada de evitar la evasión fiscal, aplicando sanciones a los infractores.

Tecnología. La telemática tiene actualmente una influencia importante en la sociedad venezolana, generando mayor información y comodidad a la población y con el incremento de los cyber o infocentro la masificación de su uso ha traído beneficios y dificultades, sobre todo para los niños por su adicción al Internet.

2.3.- Comportamiento histórico de la demanda

La población infantil entre 0 y 4 años constituye el sector específico a atender provenientes de las clases sociales AB y C que representa el 30% del total de la población en el Estado Zulia.

Esta base poblacional (0-4 años) ha estado creciendo a una tasa de 10,4% (CNE, 2007), además las mujeres empleadas actualmente representan el 39% de la población económicamente activa ocupada, lo que ha hecho incrementar la demanda del servicio de guardería en los últimos 5 años.

2.4.- Investigación de mercado

- Diseño de Investigación y fuentes de datos.

- Técnicas de investigación empleadas.

Fuentes Primarias

Se basa en un estudio de tipo descriptivo, cuantitativo no aleatorio entre mujeres con hijos pequeños. Que De acuerdo a las cifras establecidas por el INE indica que los grupos etarios de 18 a 39 años en mujeres zulianas arrojan una alta tasa de nacimiento promedio 116,45 por cada mil mujeres con lo cual este es el segmento que tomamos como base para en razón de que esta es la información que interesa al estudio.

Fuentes Secundarias:

Se basará en fuentes del INE (Instituto Nacional de Estadística). Ademas se tomara en cuenta las guarderías que funcionan normalmente sin el servico telemático, así como los portales de las diferentes páginas relacionadas con otras guarderías existentes en la región.

2.5.- Metodología para el estudio de mercado

Se aplicaron 30 entrevistas personales a mujeres mayores de 18 años madres de hijos pequeños de las clases sociales AB y C en lugares de tránsito peatonal cercanos a centros comunales de la ciudad de Maracaibo cuyos resultados fueron los siguientes:

18 – 25 10 = 33%

26 – 31 15 = 50%

32 – 37 5 = 17%

Y con el nivel de ingresos

800.000 - 1.000.000 14 mujeres 47%

1.001.000 - 1.500.000 10 mujeres 33%

1.501.000 - 2.000.000 6 mujeres 20%

2.6.- Muestra

Es tipo estratificado (por estratos sociales); por cuotas.

Procedimiento y recolección de datos:

Entrevista dirigida a madres entre 18 a 37 años.

2.7.- Diseño del cuestionario

Las preguntas establecen una relación entre la necesidad de la información y los ítems abordados, realizado en forma precisa y clara.

Las preguntas son de tipo estructuradas: cerradas con respuestas únicas (Si ó No) y de tipo alternativo Licker (mucho, bastante, algo, poco, nada), a la vez con preguntas abiertas.

2.8.- Análisis de los datos y presentación de los resultados.

- 35% tiene sus hijos en guardería

- 30% tiene una empleada

40% tiene un familiar que cuida su hijo

30% ella misma lo cuida

- 95% no conoce la existencia de una guardería con cámara de Internet en una página web.

- 40% tiene disposición (algo – bastante – mucho) de llevar a este tipo de guardería.

- Sobre el precio considerado por las madres, el 33% de las madres se inclinan por Bs.400.000 mensuales; el 23% optan por Bs.300.000; el 20% en Bs.500.000 y sólo 11% consideran el precio en Bs.600.000.

2.9.- Proyección de la demanda

Tomando como base la tasa de crecimiento de la población de 0-4 años de 10.4% y la intención de las madres de llevar los niños a la guardería en un 40% (encuesta propia) esta es la proyección.

2008