Denotación y Conotación

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Hay rostros de muchas medidas, formas, colores y muchas veces tomamos en cuenta esto como fuente primaria de información de acerca de otras personas, como lo decía Knapp en el rostro y los juicios de personalidad. Con referencia a esta publicidad se observa que la persona protagonista de este afiche tiene las facciones de su rostro bien resaltadas, y a partir de eso inmediatamente formulamos juicios acerca de la personalidad de esa persona. Se estereotipa y se llega a generalizar a esta persona en cierto grupo de personas que por lo general en occidente y en varias partes del mundo la gente de color negro no son bien vistos y los clasifican como malas personas en varios sentidos. El producto promocionado mediante este afiche tiene un significado muy racista ya que de una u otra manera excluye a la gente afrodescendiente y denigra a los trabajadores que tienen un trabajo “de pobres”, además de burlarse por exagerar lo que caracteriza a la gente negra.

Al usar este personaje del afiche el producto se puede observar que su mano se blanquea, lo que da a pensar que siendo alguien de color blanco eres una buena persona, o tienes derechos, o incluso pensar que las personas blancas son una raza superior y que las personas afros son todo lo contrario. Lo que viene a ser un grave problema de estereotipación e contra de la gente de diferente color, un problema social que ya viene desde hace mucho.

Una vez más tomando el tema de la tipificación social se logra evidenciar en este afiche algo muy importante que se encuentra en el libro “La antropología del cuerpo en la modernidad” de David Le Breton, acerca de las representaciones sociales le asignan al cuerpo una posición determinada dentro de la sociedad, lo que nos da a entender claramente que la las personas afrodescendientes son discriminadas, excluidas y las clasifican como una raza muy inferior por debajo de las personas blancas, algo que se puede evidenciar en este afiche al momento que vemos a este personaje lavándose las manos con el producto que podemos observar en la mitad del afiche, además de lo especifico que es al poner profesiones a las cuales es dirigido esta publicidad como excluyéndolas.

Por lo observado la producción fue realizada hace muchos años donde la estereotipación tenía mucha fuerza, es por eso que retomo el libro Stuart Hall “El espectáculo del otro”, donde nos encontramos con un tópico muy importante que es el racismo mercantil, o publicitario, algo que se puede evidenciar fácilmente en este afiche, y en este tema habla justamente sobre el jabón, en su capacidad para limpiar y purificar, el jabón adquirió, en el mundo de la fantasía de la publicidad imperial, la calidad de objeto-fetiche. Aparentemente tenía el poder de lavar la piel negra y hacerla blanca así como de remover la mugre, el sucio de los tugurios industriales y de sus habitantes mientras que mantenía el organismo imperial limpio y puro en las zonas de contacto racialmente contaminadas. Este fragmento que encontramos en el libro de Hall es sumamente importante porque lo encontramos en este afiche porque de una u otra forma nos demuestra que el jabón tiene la capacidad de purificar la piel negra para que ellos puedan ser aceptados en la sociedad lo que claramente estereotipa y excluye a la gente negra causándoles cierto daño ya que en ocasiones llegan a pensar que no serán aceptados por ser así.

Hoy en día podemos seguir evidenciando este racismo mercantil que a costa de la denigración y exclusión de la gente afro las grandes empresas mercantiles quieren vender sus productos sin ni siquiera darse cuenta del daño que causan en la sociedad.