La AMAI

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Si bien en términos de mercado laboral es más probable que quien labora en ese hogar seleccionado al azar este inserto en el sector formal privado que en el gobierno, la educación pública sigue siendo fundamental para los hogares de clase media en México.

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Segmentación de Mercados

Los mercados consisten en compradores, y compradores diferentes en uno o más sentidos. La diferencia podría radicar en sus deseos, recursos, ubicación, actitudes o prácticas de compra. Mediante la segmentación de mercados, las compañías dividen mercados grandes y heterogéneos en segmentos más pequeños a los cuales se puede llegar de manera más eficaz con productos y servicios congruentes con sus necesidades únicas.

Segmentación de Mercados de Consumo

El mercadólogo tiene que probar variables diferentes de segmentación, solas y combinadas, hasta encontrar la mejor forma de ver la estructura del mercado.

- Segmentación geográfica. - Esta requiere dividir un mercado en diferentes unidades geográficas como naciones, regiones, municipios, ciudades, o incluso vecindarios. Una empresa podría decidir operar en una o unas cuantas áreas geográficas, o en todas las áreas, pero poniendo especial atención en las diferencias geográficas con respecto a las necesidades y los deseos.

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Este es una publicidad de Toyota creada para su línea Hilux. En él se ofrece el producto a clientes que les encanta el campo donde se encuentran diferentes tipos de terrenos para manejar. Un producto elegante que se puede usar en lugares de difícil acceso y con alto rendimiento en climas extremos.

- Segmentación demográfica. - divide al mercado con base en variables demográficas como edad, sexo, tamaño de familia, ciclo de vida familiar, ingresos, ocupación, educación, religión, raza y nacionalidad. Los factores demográficos son las bases más utilizadas para segmentar a grupos de clientes, en parte porque las necesidades, los deseos y la frecuencia de usos delos consumidores a menudo varían de acuerdo con las variables demográficas.

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Este producto es para un mercado de rango especifico que podríamos decir

Edad: 12 – 22 años

Sexo: Hombres o Mujeres

Ingreso, ocupación, educación: Cualquiera

El Producto es Asepxia un jabón de tocador para contra atacar los problemas de acné.

- Segmentación por Edad y Ciclo de Vida. - La necesidad y deseo de los consumidores cambia con la edad.

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La Cajita Feliz de Mc Donalds es un claro ejemplo de este tipo de segmentación ya que es especifico e la edad y ciclo de vida.

- Segmentación por Genero. - dividir un mercado en diferentes grupos con base al género (sexo).

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Línea de perfume exclusivamente para las mujeres.

- Segmentación por ingresos. - dividir un mercado en grupos según sus ingresos.

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Este tipo de vehículos son de una gama alta en costos así que solo los que cuentan con ingresos altos pueden comprar uno por eso este tipo de automóviles entran en este tipo de segmentación.

- Segmentación Psicografica. - divide a los compradores en diferentes grupos con base en su clase social, estilo de vida, o características de personalidad.

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Ejemplos de las segmentaciones:

Segmentación Geográfica: subdivisión de mercados con base en su ubicación. Posee características mensurables y accesibles. Como países, estados, regiones, provincias, poblaciones, etc.

Ejemplo:

Dominós Pizza puede ofrecer su producto a diferentes lugares, pero no puede expandirse por todos lados solo los ofrecen aun cierto límite.

Segmentación Demográfica: se utiliza con mucha frecuencia y está muy relacionada con la demanda y es relativamente fácil de medir. Entre las características demográficas más conocidas están: la edad, el sexo, el tamaño de la familia, el ciclo de la vida de la familia, los ingresos, la ocupación, el grado de estudios, la religión, la raza, y la nacionalidad.

Ejemplo: Nissan. Tiene vehículos para personas de altos ingresos, medios y bajos ingresos.

Segmentación Psicografica: Consiste en examinar atributos relacionados con pensamientos, sentimientos y conductas de una persona. Utilizando dimensiones de personalidad, características del estilo de vida y valores.

Ejemplo: Un producto que se puede utilizar en este segmento es Caprice Shampoo porque puedes elegir según tu necesidad, hay para distintos cabellos que pueden cubrir una necesidad de una persona en particular.

Segmentación por comportamiento: se refiere al comportamiento relacionado con el producto, utiliza variables como los beneficios deseados de un producto y la tasa a la que el consumidor utiliza l producto.

Ejemplo: Compañía de GAS LP Termogas, se compra en cierto tiempo, dependiendo de la capacidad del cilindro se hace más frecuente o más larga la temporada de compra de este producto.

Otros ejemplos:

Grupo Bimbo S.A.B. de C.V. es una empresa mexicana, líder a nivel internacional en la industria de planificación.

Segmentación Geográfica de bimbo:

El grupo Bimbo nació en la ciudad de México el 2 de diciembre de 1945, Está presente en Honduras, México, EUA, Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica, Chile, el Salvador, Guatemala, Nicaragua, Perú, Uruguay, Venezuela, Australia y la Republica Checa.

El grupo está configurado por 76 plantas y 9 empresas comercializadoras. Agrupadas en 4 Divisiones:

- Organización Bimbo (Cuenta con 6 regiones en México y 1 región en C.A.)

- Organización Barcel

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