Unidad de aprendizaje: Problemas Éticos del Mundo Actual (PEMA)

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- La publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al público de que un gasto es necesario cuando antes se consideraba un lujo.

- La predisposición de usar y tirar muchos productos,sin tener en cuenta el daño que esto puede hacer ecológica y económicamente.

- La baja calidad de muchos productos, que conllevan un período de vida relativamente bajo (obsolescencia programada), los cuales son atractivos por su bajo costo, pero a largo plazo salen más caros y son más dañinos para el medio ambiente.

- Algunas patologías como obesidad o depresión que nos hacen creer más fácilmente en la publicidad engañosa, creyendo con esto que podemos resolver nuestro problema consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artículos milagrosos u otro tipo de productos.

- El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados, ya sea por nosotros o por otros.

- La cultura y la presión social.

Efectos del Consumismo:

- Global: Es dañino para el equilibrio ecológico en su totalidad ya que actualmente existen muchos problemas relacionados con el excesivo consumo de recursos naturales que se hace a nivel mundial así como el que los procesos de producción en su gran mayoría generan contaminación.[1]

- Regional: La preferencia de productos innecesarios o fácilmente sustituibles de una población que son producidos en otra región ayuda a desequilibrar la balanza comercial entre las regiones.

- Social: Frecuentemente se ayuda a la mala distribución de la riqueza, ya que los consumidores son por lo general de un nivel socioeconómico inferior que los dueños de las compañías generadoras de los productos objetos de consumismo.

- Familiar: Al caer en el consumismo aumentamos nuestros gastos de forma innecesaria comprando cosas que pudiéramos evitar o reducir como productos cuya publicidad promete milagros, productos de vida útil baja o productos sustitutos de otros naturales.

- Personal: Diversas opciones consumistas son menos saludables que las que no lo son. Por ejemplo, hacerse un zumo de naranja en casa en lugar de comprar uno empaquetado que además de contener conservante, viene con envases que acaban en la basura inorgánica.

Hábitos consumistas

Visión sustentable

Comprar cosas que no utilizas

Comprar solo lo que utilices

Comprar cosas de “moda” que no vayas a utilizar

Comprar cosas de buena calidad y no por “moda”

Tirar objetos que puedas reparar

Reutilizar los objetos

Comprar por cantidad y no por calidad.

Pensar en cómo podemos cuidar el medio ambiente

No cuidar el ambiente

Ahorrar el dinero

No pensar sobre el futuro

Pensar en cómo tus acciones beneficiaran después

Ejemplos de carácter publicitarios negativos

- Te hacen ver que tienes que comprar un producto aunque no lo necesites solo por estar a “la moda”

- Como la tecnología avanza buscamos tener el celular más moderno.

- Los niños se dejan influenciar y buscan que sus papas les compren el juguete más nuevo.

- Te hacen ver que comprar más productos que no ocupas te sale más económico.

Recomendaciones publicitarias para mejorar el consumo sustentable

- Concebir campañas de sensibilización que tomen en cuenta los comportamientos de los consumidores

- Sensibilizar a los individuos en los momentos claves de la vida en los que son más receptivos a los aspectos del consumo sostenible

- Jugar sobre el efecto de entrenamiento inherente a los enfoques colectivos

- Dirigirse prioritariamente a los grupos pioneros, con el fin de difundir la cultura del consumo sostenible.

- Clarificar las prácticas de la responsabilidad social de las empresas e integrarlas en las estrategias comerciales