Distribución Cinematográfica

Universidad Rafael Landívar

Ciencias Económicas y Empresariales

Mercadotecnia con énfasis en Comercio Internacional

Investigación de Mercados

Alternativas y Procedimientos de Distribución Cinematográfica Independiente en Quetzaltenango

Francisco Javier Barreno Samayoa

23364-12

Quetzaltenango, 4 de noviembre de 2014

Introducción

Conforme las alternativas técnicas de bajos costos aumentan, lo hace la “globalización web”, que implica mayor disponibilidad de contenidos relevantes en distintos ámbitos, que van desde lo social y filosófico hasta lo comercial. La relevancia en mencionar previamente las alternativas técnicas radica en que la cinematografía no es una excepción para la globalización web, pues la cantidad de producciones de bajo presupuesto alrededor del mundo ha aumentado de manera exponencial en los últimos diez años.

El cine independiente, comprendido como cine de bajo presupuesto, alejado de ataduras comerciales y de producciones ajenas a los estudios más grandes de la industria, comprendería entonces a la totalidad de producciones guatemaltecas, pues aunque la industria cinematográfica guatemalteca ya exista, sigue considerándose cinematografía independiente debido a sus tópicos más comunes, niveles de distribución y presupuestos.

Si bien en la ciudad capital la distribución cinematográfica presenta resultados más alentadores que en el interior del país, ésta todavía se mantiene en un nivel y volumen bajo respecto al cine independiente de otros países de Latinoamérica. Actualmente en Guatemala no se cuenta con un apoyo gubernamental significativo a la industria, pues se da prioridad al deporte. La distribución en Quetzaltenango es, históricamente, de bajo presupuesto aun proporcionalmente al presupuesto total de las producciones cinematográficas.

Quetzaltenango puede llegar a ofrecer muchas ventajas para el medio cinematográfico, y especialmente para la distribución, aunque no se tienen datos preliminares que lo prueben de manera objetiva y científica. El presente estudio pretende recabar datos suficientes para determinar diferentes puntos relevantes en las oportunidades de distribución cinematográfica independiente en Quetzaltenango, y por tanto, la evaluación de alternativas y procedimientos de notable importancia para la toma de decisiones mercadotécnicas respectivas.

Alternativas y Procedimientos de Distribución  Cinematográfica Independiente

Caso: Quetzaltenango

Marco Contextual:

Se conoce como cine independiente al conjunto de producciones fílmicas de bajo presupuesto, e inicialmente alejadas del circuito comercial, que normalmente tratan historias cercanas, personales, intimistas; no obstante abarcan todos los géneros. (FilmAffinity, s.f.) Suelen agruparse aquí todas las producciones que no son llevadas a cabo por los grandes estudios de la industria cinematográfica Hollywoodense, que en total comprenden una explotación aproximada del 5% del mercado cinematográfico a nivel mundial.

Pese a que la incompatibilidad con el círculo comercial se supone un elemento esencial en el cine independiente, las nuevas tendencias y corrientes alternativas para la distribución cinematográfica de producciones “low cost” o independientes podrían estar principalmente en la utilización correcta de las redes sociales y otras alternativas a través de la web, como se podrá notar en el trabajo del director español Juan Cavestany, quien como pionero de habla hispana en la distribución fílmica a través de internet puede haber iniciado la creación de un nuevo modelo de exhibición para películas que no pueden, por motivos de demanda y desapego al mainstream, acceder al circuito de salas comerciales. (Ceballos, 2012)

La labor de distribución cinematográfica pasó del modelo original de “un serial y dos películas” a muchos otros modelos utilizados aun actualmente. Conforme el cine de serie B fue tomando más presencia dentro del gremio, las corrientes independientes fueron adquiriendo fuerza e importancia hasta consolidarse como un tipo de cine en sí mismas. (Wikipedia, s.f.) El trabajo mercadotécnico de los agentes distribuidores y la evolución cultural y progresiva del cine en general, tanto en la serie B como en el cine comercial, son inseparables. La labor de los agentes distribuidores en la industria cinematográfica, tanto como en el cine de autor, se centra en identificar el potencial económico de las películas; adquirir sus derechos y prepararlas para su lanzamiento, lo que implica hacer el doblaje, si se requiere; fijar una fecha de estreno; hacer la promoción, entre otras actividades. (Blanco, 2014)

En Guatemala la producción cinematográfica es casi en su totalidad independiente. Pese a que se ha industrializado en cierta medida durante la última década, sigue cumpliendo con muchos de los elementos que caracterizan a las producciones independientes. La industria cinematográfica está creciendo en Guatemala, en sitios como Quetzaltenango apenas empieza, pero lo que le hace falta para mantener el crecimiento podría ser la popularización de trabajos cinematográficos fuera del gremio de Hollywood. (Díaz, 2014)

La presentación de películas en Quetzaltenango es más complicada cuando es en sitios distintos a las salas de cine de Albavisión, en más de un caso de proyecciones en teatros, las inversiones iniciales no se han conseguido recuperar; el caso más reciente que lo prueba, es la proyección de la película “Pol” en el Teatro Municipal. Sin embargo, las ventajas que Quetzaltenango ofrece como plataforma para el desarrollo de la industria son muchas. (Izás, 2014) Lo más rentable es la proyección en teatros. Los cines cobran un 60% sin gastos colaterales incluidos, y la reproducción física es un gran riesgo a causa de la piratería. Eso sí, el éxito de las proyecciones depende de la publicidad, y muchos productores cometen el error de no estimar suficiente parte del presupuesto para la distribución, o bien, se ven obligados a reducirlo. El uso de publicidad BTL es algo que se debería aplicar al cine local. (Díaz, 2014)