Creación de Guardería

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Visión

Lograr en un plazo de 5 años ser reconocido como un Centro de desarrollo que se compromete con el desarrollo delos niños desde su gestación hasta sus primeros 4 años de vida, incentivando su educación y aprendizaje, mediante la utilización de programas y actividades recreativas y funcionales.

Investigación de mercado y su análisis

Micro segmentación

Mercado objetivo

El mercado objetivo para el cual se elaborarán estrategias de mercado, estará conformado por padres y madres de familias que tengan hijos desde 3 meses hasta los 4 años, y que requieran de un buen servisio en el cual sus hijos se encuentren seguros, y aprendan a desarrollar sus habilidades. Además el mercado objetivo de “FORMA2” también lo conforman las mujeres en estado de gestación a partir de las 28 semanas, que deseen saber todo acerca del proceso de embarazo.

Identificación del mercado objetivo

Para esto es necesario definir los segmentos que componen nuestro mercado objetivo. Las características que se evaluarán en los segmentos serán:

- Accesibilidad: es decir que sea un mercado al que se pueda llegar fácil y eficazmente.

- Mensurabilidad: evaluar si la población objetivo cumple con los requisitos adquisitivos.

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Macro segmentación

La macro segmentación nos permite tener un mercado referencial, analizando los siguientes factores: demográficos y político/ legales, además analizarlo desde el punto del consumidos considerando 3 funciones básicas: necesidades, tecnologías, grupos consumidores.

Tamaño de la muestra

Debido a que se cuenta con 2 tipos de mercado objetivo, se realizó una encuesta para padres de familia y otra para mujeres en estado de gestación. La encuesta dirigida a padres de familia consta de 10 preguntas de opción múltiple; y la encuesta destinada a mujeres en estado de gestación consta de 8 preguntas también de opción múltiple.

Nivel de confianza

El nivel de confianza establecido es del 95%, y para dicho nivel de confianza el correspondiente valor z es de 1.96 obtenido de la tabla de distribución normal.

Máximo error

Error que se puede aceptar con base a una muestra “n” y un límite o grado de confianza “X”. Dicho error ha sido determinado con un margen del 5%.

Proporción estimada

Para determinar esta probabilidad de ocurrencia se realizó una prueba piloto a 100 personas las cuales el 78%.56 estaría dispuesta mientras que el 21.44% respondió que no. Por lo tanto nuestra probabilidad de ocurrencia es de 78.56% y la probabilidad de no ocurrencia es de 21.44%.

Para determinar el número de personas a las que se deberá encuestar, se aplicara la fórmula para una población finita y esta fórmula es la siguiente:

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Conclusión de las encuestas

El principal fin de las encuestas era poder identificar las preferencias y requerimientos de los potenciales clientes y la disponibilidad de hacer uso de los servicios que ofrecerá el centro. De las encuestas realizadas a los padres de familia podemos concluir lo siguiente:

- El 54% de los encuestados forman parte de nuestro mercado objetivo, ya que viven alrededor del centro.

- La urbanización en la que la mayoría de los encuestados vive es Santiago Tianguistenco representada por el 31.25%

- El 59% de los encuestados tiene hijos entre 3 meses hasta 4 años de edad.

- El mayor porcentaje se encuentra en padres de familia con niños de entre 1 y 2 años, esto es el 49.09%.

- El 36.36% indico que del cuidado de sus hijos se encarga un familiar, mientras que los que tienen que trabajar ocupan el 25.45%

- En cuanto al lugar de cuidado el mayor porcentaje lo ocuparon los hogares con un 40% mientras que las guarderías tuvieron un 34.55%

- Para el 29.09% es importante la estimulación de los niños

- El 67.27% estaría dispuesto hacer uso de una guardería que además brinde estimulación temprana.

- El servicio de transporte seria usado por el 58.18% de los encuestados.

- Del monto que estarían dispuestos a pagar tenemos que los de mayor porcentaje fueron $1500- $2000 con 31.05% y el segundo con un 27.15% entre $2000- $2500

Mientras que en las conclusiones de los resultados de las encuestas realizadas a las mueres en estado de gestación:

- El 59.46% de las encuestas se encuentran en estado de gestación

- El 40.91% están dentro de los 3 primeros meses de gestación

- El 52.27% son madres primerizas

- El 65.91/ estarían dispuestas a recibir estimulación

- Para el 55.17 le gustaría recibir terapias físicas y psicológicas

- El 37.93% especifico que desearía recibir estimulación 3 veces al día

- El 44.83% preferirían un horario de entre 17:00 a 19:00

- El 72.41% eligió realizar su pago mensual

Estudio técnico

El presente estudio técnico tiene como objetivo el determinar tanto los recursos de activos como el capital humano que deberá poseer la empresa para su funcionamiento, estos recursos serán indispensables en las actividades que realice la empresa.

DISEÑO DEL CENTRO

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Estudio financiero

Antecedentes

Una vez realizado el estudio técnico del proyecto, en el que se determinó el balance de personal, instalaciones, necesidades de activos y los demás recursos necesarios para la operación del negocio, se procede