Criterios agencia publicidad.

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Bueno, Chiletabacos ya venían trabajando desde hace varios años en un plan de eliminación voluntaria de la publicidad, previendo el impacto de la implementación de una legislación más dura en Chile. Como se estimo se terminó por completo cualquier posibilidad de hacer publicidad en medios masivos; es más, Chiletabacos debió incluir en sus cajetillas y en los puntos de ventas impactantes imágenes y advertencias sobre el peligro de consumir su producto. Sin embargo la estrategia de la firma fue mucho más allá, iniciando un plan que les permitió mejorar los estándares de productividad, innovar en el desarrollo de productos y estrategias de precios que ha resultado hasta ahora.

¿Como afecto en los costos de la empresa?

Lo principal fue la disminución en gastos de marketing ayudó la política de reducción de costos, la que se acentuó en ese año y sigue cada año.

- Análisis

En chile especialmente a partir de la firma de la Ley ANTI-TABACO (fecha y ley)

En donde paulatinamente se fue dando termino por completo cualquier posibilidad de hacer publicidad en medios masivos; es más, Chiletabacos debió incluir en sus cajetillas y en los puntos de ventas impactantes imágenes y advertencias sobre el peligro de consumir su producto. No obstante, en la firma ya venían trabajando desde hace varios años en un plan de eliminación voluntaria de la publicidad, previendo el impacto de la implementación de una legislación más dura.

Fue así como la decisión de poner fin a la publicidad partió, en una primera etapa, en el año 2003, cuando Chiletabacos retiró sus campañas en radio y televisión, reduciendo el gasto desde 2.539 millones de pesos a 1.897 millones de pesos. Luego, este item continuó cayendo paulatinamente hasta 1.300 millones de pesos en 2006, cuando entró en vigencia la nueva normativa y se eliminó el 100% de la publicidad en revistas y vía pública, dejando como única ventana de apoyo la publicidad en kioscos y puntos de venta, con las advertencias correspondientes.

Se implemento restricciones de la publicidad del tabaco en los medios de comunicación. Como resultado la industria proporciona sus productos en forma cada vez mas importnate en los puntos de venta,

En los últimos años, especialmente a partir de la firma del CMCT un número creciente de países comenzaron a implementar restricciones a la publicidad del tabaco en los medios de comunicación. Como resultado, la industria promociona sus productos en forma cada vez más importante en los puntos de venta, resultando ésta una estrategia de marketing muy efectiva. Como ejemplo de ello, según un reporte de Federal Trade Commission, en USA las promociones en los puntos de venta correspondían al 33% del gasto de la industria en marketing en 1987, porcentaje que subió al 43% en 1999 y llegó al 85% en 2007 (9). El punto de venta (PDV) hace referencia al establecimiento de venta propiamente dicho o a un muestrario del establecimiento donde un producto es expuesto de forma permanente o se promociona, es decir, cuando son ofrecidas ventajas adicionales a los consumidores en la adquisición. El PDV es también utilizado para ambientar el producto dentro de una tienda, destacándolo del restante del local, lo que le ofrece mayor visibilidad y posibilidades de facilitar la adquisición. Los muestrarios en PDV en general son grandes paneles, visualmente llamativos, dirigidos a atraer el interés de los clientes. Están localizados de forma ostensiva a la primera vista del cliente que entra al local, o posicionados atrás de puntos estratégicos como el cajero, de forma que capturan la visión del consumidor antes de que se fije en cualquier otro producto. A

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CONCLUSIONES

En un escenario político-económico duro para la industria con una nula publicidad Chiletabacos tiene la respuesta, aunque disguste a los detractores del tabaco. Ha sido una historia de una reinvención que, al parecer, nunca acaba con la disminución progresiva de la inversión publicitaria en televisión, las estrategias de publicidad de Chiletabacos S.A. se focalizaron en