DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN. es la parte de la metodología

...

a) La técnica que utilizaré será la de encuesta personal y el instrumento será el cuestionario estructurado sin ocultamiento.

b) CUESTIONARIO.

1. Objetivo del cuestionario.

Traducir la necesidad de información en un conjunto de preguntas específicas.

2.- Formato.SE PONE EL CUESTIONARIO

4.2. Unidades de Análisis

Las unidades de análisis son:

El universo, la población y la muestra. Que corresponden a los objetos ó sujetos de estudio, que indican la realidad sobre la cual se valida la hipótesis de investigación.

.

- El universo. es la totalidad de la población que se quiere investigar.

EJEMPLO

En este caso jóvenes de Universidad Interamericana para el desarrollo de 18 a 22 años en la ciudad de Tehuacán, Puebla.

- Población objeto de estudio: es un grupo de personas, productos, empresas, mercados u otros de los que se obtiene información para estimar algo sobre la población general.

Son 20 jóvenes de 18 a 22 años, mujeres y hombre.

- Muestra. Es un subconjunto de la población que nos interesa, de la cual se obtiene información para estimar algo relativo a la población objeto de estudio.

Para los fines de este estudio, se tomará a 20 alumnos del grupo de 8° cuatrimestre de la licenciatura en Mercadotecnia, de Universidad Interamericana para el desarrollo, son 12 mujeres 60% de la muestra y 8 hombres 40% de la muestra, que representa el 100% de la población.

- Marco del muestreo. Se refiere a la lista de miembros de la población objeto de estudio, es decir, un banco de datos que servirá de referencia para elegir a los que formarán parte de la muestra.

En el caso de la investigación objeto de este proyecto de investigación será las listas de inscritos de la Universidad Interamericana para el desarrollo.

- Método de muestreo. Muestreo no probabilístico, El muestreo no probabilístico, generalmente, se utiliza cuando se desean eliminar costos al determinar el marco de muestreo. El inconveniente es que no sepuede medir la precisión en la información obtenida, el tipo de método no probabilístico que se aplicará será por cuota.

La cuota determinada para la investigación son 20 cuestionarios que se aplicarán a los alumnos del 8° cuatrimestre de la licenciatura en mercadotecnia de la Universidad Interamericana para el desarrollo.

4.3 Recolección de información, selección y ordenamiento de datos.

- La recolección de la información y ordenamiento de datos

Consiste en recopilar los datos pertinentes para el logro de los objetivos de lainvestigación y la confirmación de la hipótesis de trabajo.

Recolectar datos implica 3 actividades, estrechamente vinculadas entre sí:

- Seleccionar un instrumento de medición de los disponibles en el estudio de comportamiento o desarrollar uno.

- Aplicar este instrumento de medición. Es decir, obtener las mediciones de las variables que son de interés para nuestro estudio. (Medir variables).

- Preparar las mediciones obtenidas.

Otros factores importantes en la recolección de datos son:

1. El tiempo para el levantamiento de la información: corresponderá a los tiempos definidos desde el principio de la investigación y se deberá programar el tiempo disponible contra los cuestionarios que deben aplicarse.

2. La capacitación necesaria para los encuestadores: hay que tener especial cuidado en los temas que son sensibles para la población. La forma en que preguntará el encuestador es un punto fundamental para garantizar la disposición de seguir con el cuestionario.

3. La disposición del encuestado: debemos recordar que el encuestado está cediendo su tiempo por voluntad propia y que los entrevistadores deben maximizarlo.

4. El monitoreo en la aplicación del cuestionario: cuando se aplican cuestionarios en grandes cantidades debemos monitorear que se haga con la misma calidad; que los encuestadores no contesten por si solos los cuestionarios ni que omitan hacer preguntas. Se sugiere tener entrevistados ocultos (misteryshopper) que permitan identificar si el encuestador está haciendo la labor correctamente.

5. La ética en la aplicación del cuestionario: las preguntas delicadas requieren una atención especial. Preguntas en las que se necesita la honestidad de la persona requieren generar datos significativos, sin embargo, el encuestador por ningún motivo debe interferir en la intimidad y reserva del entrevistado y mucho menos falsear información. En ese caso deberá revisarse desde la prueba piloto el diseño del cuestionario y la capacidad de encuestador.

4.3.1 Aplicación de prueba piloto.

Se aplicará una prueba piloto a 5 alumnos del 8° cuatrimestre de la licenciatura en mercadotecnia de la Universidad Interamericana para el desarrollo sede Tehuacán.

Fecha de Aplicación:

Lugar de aplicación:

Tiempo estimado para la prueba piloto:.

Cantidad de cuestionarios prueba piloto

4.3.2 Resultados de la prueba piloto.

TABULACIÓN

EJEMPLO:

PREGUNTA 1. Considera que las diferencias de género pueden provocar

PREGUNTA

SEXO MASCULINO

SEXO FEMENINO

a) Diferencias en sus ideales

2

1

b) Deterioro del auto-concepto

c)Discriminación

2

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