La Indigencia.

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El propósito de esto es formar y realizar una campaña social para ayudar a las personas indigentes y así no se les juzgue ni mire en menos por la vida que llevan, ya que no sabemos por qué viven en esas condiciones de miseria. Las personas solo perciben la imagen negativa que ellos creen que tienen los indigentes y se cierran con ese pensamiento, por lo cual queremos crear otra expectativa para la gente la cual siempre está evitando y también las que tratan de mala manera a las personas indigentes. Mediante esta campaña queremos captar la atención de todo nuestro público objetivo y hacer ruido con la campaña en distintos tipos de medios los cuales son llamativos e importantes para hacer campañas sociales como la que estamos planteando en este proyecto, no queremos que se mire en menos a personas las cuales no sabemos la realidad de por qué están en donde están y quienes tienen los mismos derechos de nosotros.

El insight es que las personas comunes y corrientes la mayoría de las veces miran por debajo de todos a los indigentes sin tener en cuenta lo que ha pasado cada uno de ellos.

Para introducirnos al Concepto Central Creativo debemos tener claro de qué es lo que se trata y manejar el tema para saber sus pro y sus contra de la publicidad que queremos llegar y hacerla efectiva

El CCC es la idea central que capta la atención y logra quedarse en la memoria de la gente. Lo cual busca soluciones creativas para los problemas que se presentan en el medio y los referidos al mensaje

Nuestra idea esté basada en hacer una piezas graficas lo cual logre impactar a la gente que en este caso serían del GSE ABC1 y C2. Lo principal de nuestro concepto es que buscamos que sea de una forma sencilla para que el mensaje sea claro tan solo al verlo y hacer énfasis es la emoción en las personas lo cual es bastante complejo y dinámico que tan solo es provocado por un estilo externo.

Nuestro concepto como se mencionó anteriormente busca aludir a la emoción de las personas, en este caso quisimos mostrar dos realidad distintas pero unidas a algo común, que la mayoría de las personas lo hace día a día. Tan solo un abrazo logra transmitirnos la empatía que se tiene al prójimo, el respeto y a darnos cuenta que todos merecemos ser respetados y visto de la misma manera.

El Slogan de la campaña es Vivamos sin prejuicios e hicimos referencia esta frase porque el ‘’típico chileno’’ tiene una mente cerrada y se basa en los valores, conocimientos y conductas que tienen las personas están ligadas al modo de vestir o arreglo personal de cada uno, tal cual como el refrán ‘’como te ven, te tratan’’. Por esto, las personas como que arrancan de los indigentes cuando uno de ellos se les acerca y son muy pocos los que de verdad se dan el tiempo de ayudarlos. Por ejemplo, cuando conversamos con uno de nuestros entrevistados nos contó que para Navidad es cuando se ve a más personas ayudando, en ese caso entregando comida, café y de vez en cuando regalos, pero que el resto del año es súper complicado que reciban un tipo de ayuda masiva, por así decirlo, pero aun así hay un pequeño grupo de personas que se preocupan por ellos y que hasta amigos se han hecho. De esa conversación y otras que tuvimos logramos sacar nuestro slogan.

El público objetivo al cual queremos llegar es a personas del GSE ABC1 y C2, nos enfocamos específicamente en ellos porque son un grupo reducido el cual vive en lugares más aislados de la civilización céntrica y comercial (Andalue, Villuco, Lonco Parque, etc) además su grupo de amistades es pequeño y cerrado, lo cual se relacionan y sociabilizan solo entre sus pares, esto mismo hace que se encuentren ‘’desconectados’’ de la realidad que vivimos como sociedad, en este caso, ellos son los que miran más en menos a las personas indigentes, por eso queremos crear una campaña que sea específicamente para estos GSE y que puedan cambiar la visión que tienen hacia este grupo de personas que son los llamados ‘’indigentes’’.

En la Región del BíoBío el GSE ABC1 abarca un 3% y el GSE C2 abarca un 10% según los datos de la aplicación móvil de Adimark-GSE, como decía anteriormente, son grupos muy reducidos. Es una campaña que va dirigida a adolescentes, jóvenes-adultos y adultos, desde los 15 años hasta los 50 años, no es relevante su estado civil. En el caso de los ABC1 que sean estudiantes, egresados y trabajadores, detalladamente, profesionales universitarios con carreras prestigiosas, que tengan algún cargo alto en una empresa y que vivan en los mejores sectores de la ciudad (áreas verdes, calles limpias, casas muy amplias o de lujo, etc) que tengan un tiempo regularmente libre, debido a su GSE que obviamente tengan dinero para darse sus ‘’gustos’’ las veces que quieran, que tengan más de dos vehículos, todos de marcas con prestigio, que estén evaluados en más de siete millones de pesos ya que poseen ingresos desde los $975.000 hacia arriba. En cambio los C2 tienen ingresos desde los $675.000 hasta los $1.575.000 aproximadamente (en ocasiones puede aumentar) y ellos corresponden a lo más típico de la clase media. Viven en sectores tradicionales, alejados del centro, generalmente en condominios con calles limpias, cuidadas y áreas verdes. Los egresados son profesionales universitarios que se desempeñan como ejecutivos o jefes de departamentos, tienen un vehículo o a veces dos pero de modelos medianos, por un valor inferior a los siete millones de pesos.

La campaña que proponemos será a nivel regional, ya que en el levantamiento de información, solo nos basamos en personas indigentes de nuestra ciudad, por lo tanto encontramos factible que la campaña sea presentada en Concepción y alrededores.

Si la campaña tiene buena aceptación y si encontramos que en la fase de control y evaluación fue efectiva, posiblemente la ampliaríamos a nivel Nacional, pero por el momento, solo sería regional.

El encargado de presentar la campaña sería el Gobierno, ya que es tema de la sociedad en la cual se ven involucrados los ciudadanos, la cual el gobierno debería tomar la iniciativa ayudando a la gente que más lo necesita como lo son los indigentes y sería más fácil de llegar a todo el público objetivo con el mensaje para tomar conciencia y dejar de ver a los demás por debajo de ellos. Ayuda completamente a la a la sociedad con su autoridad y llama más la atención, eso es uno de los motivos por la cual el gobierno estaría netamente presentando

→Propuesta de comunicación.

Emisor: sociedad

Receptor: Personas ABC1 y C2 que viven en sectores acomodados.