Las Cosas como Son.

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La legislación peruana considera proteger de la mala publicidad al consumidor, sino también regular situaciones que puedan ocasionar desequilibrios en el mercado como la competencia desleal, es decir el uso de la publicidad no con la finalidad de competir sino perjudicar a la competencia.

No es desleal el acto de querer captar más consumidores, sino la forma o el hecho de querer causar confusión utilizando publicidad para desprestigiar indirectamente a tu competencia directa.

El artículo 6.2 nos da un alcance de lo que es la competencia desleal, “Un acto de competencia desleal es aquél que resulte objetivamente contrario a las exigencias de la buena fe empresarial que deben orientar la concurrencia en una economía social de mercado”. Se podría decir que son actos que pueden ser identificados como perjudiciales no solo al competidor sino al consumidor, ya que el que compite deslealmente no solo lo hace en contra de su contrincante sino también del consumidor, puesto que le proporcionará información deficiente del producto de la competencia con la finalidad que se eleven sus ventas, induciendo a que el consumidor cambie de decisión pero utilizando medios como la publicidad para dañar la imagen de otros proveedores.

Este tipo de actos es sancionado en nuestro país, asumiendo la responsabilidad de la comisión de ellos, el anunciante, que responderá por la publicidad que emplee, así como los medios de comunicación por la difusión de spot publicitarios que puedan ser considerados como desleales.

CONCLUSION

En una sociedad de consumo como la nuestra, en donde se percibe a simple vista la competencia entre la empresa nacional y la extranjera, la publicidad se ha convertido en el mejor aliado para poder mostrarse al consumidor, y es que la televisión como medio de comunicación quedó en un segundo lugar puesto que en esta era tecnológica el internet nos invade con publicidad que muchas veces resulta no reunir los exigencias esenciales que puedan orientar al consumidor, como una información veraz e idónea, y en otras situaciones cometen actos que pueden encajar en una clara competencia desleal, una realidad que debe mantener alerta al Estado a fin de que se evite impases que puedan dañar el mercado.

BIBLIOGRAFIA

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- http://www.palermo.edu/derecho/publicaciones/pdfs/revista_juridica/n3N2-Octubre1998/032Juridica01.pdf

- https://www.indecopi.gob.pe/documents/20182/143803/leyrepresioncompetennciadesleal.pdf

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