EL ORIGEN DE UNICEF TRAS LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL

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En la década del 2000 los objetivos del milenio y la supervivencia infantil, se consolida el trabajo de UNICEF como embajador de las Naciones Unidas, entre 2000 y 2010 se consigue movilizar más de 322 Millones a favor de la infancia

Es una de las primeras ONGs en contar con un departamento de comunicación altamente profesionalizado (desde el año 2000)

COMUNICACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN

-La entidad hace uso de todos os canles de comunicación posible para mantener informada a la ciudadanía de sus acciones

-La concienciación es la tarea fundamental a través de los medios de comunicación

-Utilizar canales de comunicación web y tradicionales y reconocen que estos últimos sigen siendo muy importantes para tener la repercusión deseada.

LA WEB

En 1995 UNICEF inauguro su pagina web con la idea de que se convirtiera en un nuevo canal de comunicación y conseguir mayor presencia social.

En la actualidad es una pagina web con una arquitectura bien realizada, enriquecida de diversidad de contenidos relativos a la historia de la organización, a los protectos que realizan, campañas de sensibilización.

Es una pagina interactiva con diversos materiales multimedia y facil de

navegar. En la parte superior derecha de la pagina principal se ecuentra fácilmente las distinas formas de colaboración. Las opciones estan bien explicadas y hace facil la navegación para quien desee colaborar.

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REDES SOCIALES[pic 7]

Tiene presencia en las distintas redes sociales para interactuar y compartir contenidos,

Cuenta con una newsletter informativa

Cuenta también con blogs donde los trabajadores en terreno cuentas sus experiencias.

FACEBOOK

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Como vemos cuenta con 147.782 seguidores en la red social de Facebook

Se hace publicidad de la última campaña de captación

Espacio de dialogo e intercambios.

TWITTER

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Intercambio de información y contenidos

Espacio de difusión de campañas de captación de fondos.

Los seguidores comparten las campañas y ayudan al efecto viral

CANAL YOUTUBE GOOGLE+

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GESTION DE LA COMUNICACIÓN

-Mantener a los socios colaboradores informados es una prioridad. Comunicación y captación de fondos van de la mano.

-Las herramientas de comunicación son parte del plan de fidelización para sostener la colaboración el mayor tiempo posible y crear un vínculo fuerte con cada socio

-El amplio capital social de la entidad requiere de unos planes de comunicación diversos y de calidad

CAMPAÑAS DE MARKETING SOCIAL PARA LA CAPTACIÓN

Campañas creativas e interactivas.

Técnica del storytelling para crear empatía

Campañas virales gracias a la capacidad de cibermovilización y la integración de canales

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EMBAJADORES UNICEF

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UNICEF cuenta con más de200 embajadores en todo el mundo. Se trata de figuras reconocidas a nivel nacional e internacional que se comprometen a apoyar el trabajo por los derechos de los niños, niñas y adolescentes. Son personalidades del mundo de las artes, el deporte y el entretenimiento, cuya popularidad contribuye a movilizar y comprometer a la sociedad para generar oportunidades para que todos los niños y adolescentes puedan desarrollar sus capacidades.[pic 17][pic 18]

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PATROCINIOS

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CARACTERISTICAS DEL MARKETING SOCIAL DE UNICEF

-Estrategia de contenidos acertada

-Lenguaje apropiado para las redes sociales

-Contenidos multimedia diversos y balanceados, videos, reportajes, imágenes

-Utilización de canales on y off para comunicar

-Gestión activa de redes sociales con enfoquen la captación y fidelización

-Monitorización de las conversaciones y feedback constante con los internautas.

-Apuesta por la sensibilización y búsqueda de apoyo

-Fidelización de los socios colaboradores, voluntarios y base de apoyo social

CONCLUSIONES

La comunicación ha sido parte fundamental de la misión y visión de la organización desde sus inicios

La sensibilización como herramienta fundamental para conseguir apoyos. Trabajo intenso de relaciones publicas

La misión y visión ha abogado por la búsqueda de canales de financiación privados desde sus inicios

La comunicación y marketing social son la base de la captación de fondos privados