Taller de lectura y redacción e iniciación a la documentación II

...

Ahora bien, se sabe que a la hora de buscar información en diversos medios de comunicación, una imagen vende más que mil palabras, debido a que es un modo de acercar el producto al cliente y generar confianza, es por ello que la esencia de los anuncios publicitarios se encuentra en fotografiar una realidad maquillada que le permita al artífice transmitir sensaciones y valores, para convertir éstos en un argumento de venta, así como de seducción para el público. Tal es el caso de la elección de modelos profesionales y una correcta ambientación que permitirá crear el escenario deseado en torno a dicho anuncio.

Asimismo, nuestro cerebro procesa las imágenes más rápido que el texto, por tanto, si queremos causar un mayor impacto en el receptor, es condición obligatoria que el mensaje cuente con un gran componente visual, debido a que el auge por las imágenes en anuncios publicitarios es cada vez mayor hoy en día, y ocupa un lugar en diversos medios de comunicación, dado que vivimos a un ritmo estresado y disperso, un estilo de vida complicado con limitación del tiempo; leemos poco, notamos mucho, por lo que cada vez es más difícil conseguir que el receptor se interese en una publicación, sin tener que usar presupuestos elevados.

Lo anterior se trata de una tendencia que se aprecia especialmente entre las generaciones más jóvenes, con una mayor cultura visual, y mayor integración de la tecnología en su día a día.

Por esta razón, al utilizar menos palabras y una imagen impactante, el contenido visual se vuelve aún más atractivo y puede utilizarse en la estrategia de marca, pues los usuarios consideran más útil ver fotos del producto con el máximo detalle y en varias posiciones, antes que una descripción pormenorizada del mismo; de manera que, para lograr captar la atención del receptor, es necesario entrarle por los ojos, atraer su atención con imágenes creativas y llamativas que permanezcan de forma imborrable en su retina.