Kinuapunch
Enviado por Jerry • 7 de Marzo de 2018 • 1.775 Palabras (8 Páginas) • 237 Visitas
...
[pic 60]
%
Personas
Consumidores
60
4514
No consumidores
23.3
1753
Consumidores relativos
16.7
1256
OBTENCION DEL MERCADO OBJETIVO
CANTIDAD DE CONSUMIDORES
MERCADO TOTAL 7523 personas (área de ingenierías )
4514
MERCADO POTENCIAL
MUY INTERESADO
1505
20%
INTERESADO
3009
40%
1256
CONSUMIDORES RELATIVOS
NO LO SE
1256
16.70%
1753
NO CONSUMIDORES
NO ME INTERESA
1753
23.30%
Para obtener nuestro objetivo necesitamos la cantidad de personas que no consumen el producto, y las personas que consumen el jugo ocasionalmente para ello tomaremos como punto de partida la pregunta 1¿Qué tan interesado está usted sobre KINUAPUNCH? Para obtener nuestro mercado meta lo aplicamos de la siguiente manera:
[pic 61]
7523 – 1753 = 5770
Por lo tanto nuestro mercado potencial es de 5770 consumidores
[pic 62]
5770 – 1256 = 4514
Finalmente obtenemos nuestro mercado meta, el cual es 4514 fijos para el consumo.
SEGMENTACION Y SELECCIÓN DE MERCADO
Para realizar la segmentación del mercado tomamos el mercado meta que es de 4514 consumidores que se encentra en el área de ingenieras
SEGMENTACIÓN ESPECÍFICA
VARIABLES DE SEGMENTACIÓN
- Variables demográficas
EDAD
Mercado meta: 4514
Edad
%
Nro. de consumidores
16-20
42%
1896
21-30
34%
1535
31 a mas
24%
1083
Podemos observar que de nuestro mercado meta, la mayoría de nuestros consumidores estarán entre las edades de 16-20 años ya que representa el 42% lo que equivale a 1896 consumidores.
SEXO
Mercado meta 4514 consumidores
Sexo
%
Nro. De consumidores
Masculino
59%
2663
Femenino
41%
1851
Como se puede observar nuestro mercado meta está más enfocado a los varones, las cuales representan la mayoría de nuestros consumidores que son el 59% equivalente a 2663 varones que consumirán nuestro producto.
- Variables psicograficas
¿Por qué consumiría KINUAPUNCH?
Mercado meta: 4514
Característica
%
Nro. de Consumidores
Su propiedad nutritiva
36.7
1656
Su sabor
20
902
Las dos primeras alternativas
26.7
1205
Sin colorantes...
16.7
751
De acuerdo a la encuesta podemos caer en cuenta que la mayoría del mercado meta considera importante la propiedad nutritiva de esta bebida y representa el 36.7% del mercado objetivo.
¿Cuánto está dispuesto usted por el producto?
Mercado meta: 4514 consumidores
PRECIOS POSIBLES
%
Nro. de consumidores
3.00
6.7
302
2.50
13.3
601
2.00
30
1354
1.50
50
2257
Se
...