LAS ENCUESTAS Y LOS SONDEOS DE OPINION PÚBLICA COMO MANIFESTACIÓN LEGÍTIMA DE LA OPINIÓN PÚBLICA

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¿QUÉ ES LA COMUNICACIÓN POLÍTICA?

La comunicación es esencial en el sentido de que la adopción de medidas necesita una información y un intercambio de opiniones entre aquellos que están implicados. Por tanto, todos los procesos de tomas de decisiones requieren de la información, de una concatenación de intercambio de signos, señales y símbolos.

En segundo lugar la comunicación es esencial para que las medidas que han sido adoptadas sean vinculantes, o lo que es lo mismo, para que tengan fuerza sobre aquellos a quienes van dirigidas. De esta manera la comunicación es necesaria en dos niveles:

En el origen del poder, ya que los procesos que legitiman la autoridad necesitan de la comunicación. Por ejemplo hoy en día es imposible ganar unas elecciones si el candidato no aparece en los medios de comunicación para darse a conocer a los votantes.

En el ejercicio del poder ya que en un sentido muy básico para que las medidas adoptadas por la autoridad legítima sean cumplidas, es preciso que sean conocidas. En sentido más complejo, la legitimidad obtenida en las elecciones sólo se consolida si se gestiona adecuadamente la comunicación, es decir, si el que está en el poder se comunica de manera fluida con aquellos a quien gobierna de manera que sus medidas sean entendidas y asumidas.

Inicialmente, Dan Nimmo y Keith R. Sanders, en los albores de los noventa, ubicaron los orígenes de la comunicación política como campo delimitado de estudio a mediados del siglo XX, y califican como instructivo y profético al texto de Eulau, Eldersveld y Janowitz, titulado Political Behavior, publicado en 1956, que describe a la comunicación política como “un campo esencial, emergente y mediador, dentro de las ciencias sociales”.

Los estudios que se centran en el análisis del mensaje de la Comunicación Política incluyen el análisis de los contenidos de los mensajes, los temas, el lenguaje político, los discursos y la simbología política amparados en disciplinas como la Retórica o la Lingüística mientras que los estudios que se centran en los procesos políticos que acompañan la Comunicación Política. Aquí se encuentra los estudios sobre la creación de imágenes de realidades políticas como la Presidencia, el Parlamento, es decir, la gestión de la comunicación de las instituciones políticas.

Dominique Wolton define comunicación política como: “el espacio en que se intercambian los discursos contradictorios de los tres actores que tienen legitimidad para expresarse públicamente sobre política, y que son los políticos, los periodistas y la opinión pública a través de los sondeos”, lo que hoy en día es una realidad puesto a que lo vemos reflejado en el panorama político actual.

QUÉ ES LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

La comunicación política tiene como uno de sus propósitos sistematizar los flujos de información entre gobernantes y gobernado siendo persuasivos como por ejemplo actualmente en las elecciones los candidatos para la gubernatura del estado tupen la ciudad con sus panorámicos e incluso en los comerciales del cine pasan sus anuncios de propaganda para su campaña y con eso ellos buscan convencer a la sociedad para que voten de ellos, persuadiéndolos de que ellos harán un bien para nosotros cuando muchas veces no es así y convencen a la gente con sus mentiras.

Los medios de comunicación se han convertido hoy en el centro de debate de los asuntos públicos, en el foro donde se visualiza el diálogo continuo que supone la actualidad política. Los medios informativos son, por tanto, el lugar donde se representa diariamente el contraste de opiniones sobre la actualidad. Los periodistas han pasado de ser testigos de la actividad política para dar fe de lo que ocurre, a convertirse en actores principales en una sociedad participativa. Los comunicadores políticos utilizan técnicas de comunicación persuasiva dirigidas a los periodistas, para que éstos decodifiquen un mensaje que no dé lugar a distintas interpretaciones

Las definiciones de comunicación política han sido diversas y han generado importantes debates entre los distintos investigadores.

Hoy en día hay una nueva manera de hacer política que está orientada para la comunicación pero en especial para la televisión.

De primera estancia debe dejarse claro que no se trata de un acontecimiento definido, sino de un proceso en constante evolución, en el que se buscan nuevas estrategias y formas de llegar al público un día tras otro. A su vez, este cambio en la forma de política también será característico de cada país, puesto que cada marco socio-cultural determinado exigirá una morfología específica a los mensajes emitidos. Como tercera característica de este proceso de comunicación política debemos mentar que se trata de un fenómeno interdisciplinar, englobando a ramas del saber tales como la sociología, la psicología, la estética, etc. Finalmente, destaca el hecho de haber dos objetivos básicos: uno tecnológico, según el cual constantemente se buscan nuevas estrategias que mejoren las anteriores ejerciendo una mayor influencia, y otro inverso a éste, en el que trata de mostrarse a la opinión pública la manipulación que pueda estar sufriendo.

Podemos ver en este proceso de comunicación es muy común en los países modernizados, en un principio eran los periódicos y de esta forma, el periodista se convierte en la herramienta que utilizan los políticos para transmitir su mensaje. Pero los medios de comunicación no son unos simples transmisores. Informan, pero también analizan, comentan, es decir, opinan en el centro de ese debate.

Para poder gestionar, es necesario ser elegido, y para ello es imprescindible lograr la confianza de los administrados, algo que sólo se logra con una adecuada comunicación. Una buena capacidad para comunicar es indispensable para alcanzar el poder político, y sólo después de conseguirlo se pueden llevar a cabo las ideas que se defienden. De esta dualidad nace la influencia que tienen en la actualidad los mensajes institucionales, que es la democracia centrada en los medios.

El que tengamos los medios tiene sus pros y contras pero si jamás hubiera ido evolucionando e incluso involucrado con la política, este país no hubiera avanzado tanto e incluso no habría la misma democracia que hay ahorita y el interés por saber más e indagar acerca de la política, de los gobernantes, de los candidatos, etc.

CÓMO ENTENDER LA OPINIÓN PÚBLICA

La palabra “opinión” proviene del latín “opinión”,