ANALISIS DE EKONO POR FABRICANTE

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Las marcas: Cif con 30 puntos, Vim con 30 puntos, Drive con 32 puntos y Soft con 30 puntos en el ranking de presencia, tiene un participación de mercado de 10%, exceptuando a la marca Rinso con 30 puntos que solo tiene un 9% de participación.

- P&G

La marca más potente es Ariel con 34 puntos en el ranking de participación de presencia y un 11% de participación de mercado en esta área y Ace con 30 puntos en el ranking de presencia y 9% de participación de mercado en esta área.

- J&J

La única marca que posee es Mr. Musculo con 30 puntos en el ranking de presencia y un 9% en la participación de mercado en esta área.

- Demaria

La única marca que posee es Virginia con 32 puntos en el ranking de presencia y 10% de participación de mercado en esta área.

Categoría Salud y Belesa.

- Unilever

La marca más potente es Axe con 26 puntos en el ranking de presencia y un 10% de participación de mercado en eta área, las otras marcas defienden muy bien su poción Pepsodent 9%, Le sancy 9%, sedal 9% y esta tres marcas tienen 24 puntos en el ranking de presentación, demostrando que el canal de distribución se preocupa constate mene de sus marcas.

- P&G

La marcar más potente es Oral B con 34 en el ranking de presencia y con un 13% de participación de mercado sabiendo que las campañas de estas marcas son eficaces y pequeñas en gran magnitud arrojan muy buenos resultados en l participación de mercado en esta área, la marcas como Pantene 10%, Head & Shoulders 9%, Herbal Essence 9% de participación de mercado en esta área y un puntuación que varía en el ranking de presencia entre los 24 y 26 puntos.

- Palmovile

La marca más potente es Colgate 34 puntos en el ranking de presencia y 13% de participación de mercado en esta área, por otra parte la maca Palmolive tiene 24 puntos n el ranking de presencia y 9% en la participación de mercado.

Categoría Congelados.

- Unilever

Bresler es la única marca que posee en Unilever esta posee un 9% de participación de mercado, con 26 puntos en el ranking de presencia.

- Nestlé

La marca más potente es Savory con un 13% de participación de mercado en esta área y 38 puntos en el ranking de presencia, por otro lado Chandell solo tiene un 12% de participación de mercado en esta área y 36 puntos en el ranking de presencia.

- PepsiCO

Las dos marcas que poseen tienen la misma participación de merado Pepsi 8% y 7up 8%, en cuanto al ranking de presencia ambas marcas tienen 24 puntos.

- CCU

Posee solo dos marcas dentro de este mercado que es Kem con 9% y Crush con 9% de participación de mercado en esta área, por otro lado en el ranking de presencia ambas marcas están por igual con 26 puntos.

- Coca-cola

La marca más potente que tiene es Coca-cola con un 14% en participación de mercado en esta área y con 40 puntos en el ranking de presencia, por otro parte Andina posee un 10% de per participación de mercado en esta área y 30 puntos en el ranking de presencia.

- Minuto verde

Solo posee una marca que es Minuto Verde la cual tiene una participación de mercado del 8% en esta área y en el ranking de presencia solo 22 puntos.

Categoría Lechería en Unilever.

- Unilever

Presenta solo dos marcas, Dorina 7%, con 22 puntos. En el ranking de presencia y Bollena 7% con 22 puntos. En el ranking de presencia y participación de mercado en esta área.

- Watts

La marca más con mayor participación de mercado de Watts es Lonco Leche es de 8% y en el ranking de presencia su puntuación es de 24, por otra parte Calo tiene 8% de participación de mercado y una puntuación de 22 en el ranking de presencia.

- Nestlé

Tiene dos marcas potentes dentro de este mercado que Chamito con 12% y Chiquitín con 12% de participación de mercado y 36 puntos en el ranking de presencia, por otra parte Acticol tiene un 12% de participación de mercado y su puntuación en el ranking de presencia es de 34 puntos.

- Soprole

Su marca más potente es 1+1 con 12% de participación de mercado y 36 puntos en el ranking de presencia, por otra parte dos Álamos con 10% y Quilpué 12% en participación de mercado en esta área y su puntuación varía entre los 30-34.

Categoría Comestibles Secos

- Nestlé

Su marca más potente es Chocapic con 12% de participación de mercado en esta área y 34 puntos en el ranking de presencia, por otra parte Estrellita con 10%, Zucosos con 10% y Maggi 9% de participación de mercado y su puntuación varía entre los 26-28.

- Carozzi

Su marca más potente es Carozzi con un 13% de participación de mercado en esta área y 36 puntos en el ranking de presencia, por otra parte las marcas como selecta con 9%, Miraflores con 10%, Vivo 8%, Tratoria 11%, Sprim 8% en participación de mercado en esta área y su puntuación en el ranking varía entre 24-30.

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PROBLEMAS IDENTIFICADOS

PROBLEMA 1:

El canal que presento problemas fue EKONO, quien tiene un nulo apoyo de marca por parte del fabricante, ya que las marcas no tienen material POP, ni promociones en el punto de venta, además otro problema que presentaron todos los fabricantes en el canal es que no tiene desarrollo de sus categorías, es decir, que no trabaja con planes que ayuden a desarrollar un crecimiento en estas, también los fabricantes no trabajan bien su variedad de productos y surtidos en las góndolas.