Cuales son las Plataformas de pago
Enviado por Helena • 17 de Octubre de 2018 • 838 Palabras (4 Páginas) • 405 Visitas
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Identificación del mercado meta:
El Grupo El Comercio del Perú encontró la marca que lo conectase con la población emergente, a través de un diario popular, y a la vez familiar, llamado “Trome”.
Además se focalizaron en los siguientes tipos de segmentación de mercado:
Segmentación Geográfica:
Dividió el mercado en regiones y eligió la región norte como mercado para el producto “Trome región Norte”.
Segmentación Demográfica:
Se dirigió principalmente a los niveles socioeconómicos C y D.“Trome” apuntó a los segmentos C y D, que requerían un periódico con contenidosy con promociones a un precio económico.
Segmentación Psicográfica:
Buscó atraer al grupo emergente: Progresistas: aquellas personas que empiezan desde abajo, estudian carreras cortas y buscan crear su propia empresa.El caso de negocio del Trome aborda Las Malcriadas. “Este punto fue muyestudiado, pues se trataba de un diario familiar”. La sección se incluyó “siempre ycuando no ofendiese a las mujeres y no fuese influencia nociva para los jóvenes ylos niños”.
Segmentación Conductual:
Beneficios buscados (regalos al público Ejm: los cubiertos), nivel de uso y nivel de lealtad.
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d. ¿Qué tipos de canal de marketing utilizaron?
Indirecto (Canillas): Cuando se lanzó el diario, se tuvieron discrepancias con la Federación de Vendedores de Diarios, al negociar los porcentajes de comisión, la compañía diseño un plan de contingencias en la cual se implementó vendedores libres, sin embargo este plan solo distribuyo en la primera etapa el 50 % del tiraje del diario. A pesar de las campañas publicitarias, el diario no se encontraba en el mercado debido a este problema de distribución. Mas adelante cuando el diario se fue consolidando y los canillitas se dieron cuenta que estaban perdiendo comisiones la distribución del diario por este canal llego a ser el 86 % del total.
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Directo : La compañía distribuía a establecimientos como supermercados, quioscos, grifos, tiendas por conveniencia y suscriptores.
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