EL NUEVO TECNOLOGICO DE ESTUDIOS SUPERIORES DE CUAUTITLAN IZCALLI

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- Lago de los lirios

- Parque de las esculturas

- Lago de Guadalupe

Que son los lugares más concurridos y de mayor actividad en ese municipio, en el cual se utiliza el bloqueador para el cuidado de la piel.

Actividades más frecuentes de esos parques son:

Fútbol

Basquetbol

Corredores

Ciclistas

Día de campo o reuniones familiares

- En estas actividades nos basamos ya que con esto nos damos cuenta con qué frecuencia y a que se debe el posible uso de bloqueador

3.6 TIPO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS.

La segmentación de mercados es un proceso mediante el cual se identifica o se toma un grupo de compradores con características similares, es decir, se divide el mercado en varios segmentos, de acuerdo con los diferentes deseos de compra y requerimientos de los clientes.

APLICACIÒN

Se segmenta el municipio de Cuautitlán Izcalli de manera en la que el encuestador no se tenga que trasladar tanto de su casa al punto a encuestar así logrando una mayor eficiencia en tiempo además de minimizar los recursos. Además se definieron puntos donde hay mayor concurrencia de gente puesto que son centros familiares y recreativos.

3.7 VARIABLES PARA LA SEGMENTACIÓN.

Se describió el proceso y su importancia en la gestión de Marketing de una empresa. El proceso de Segmentación de Mercado se realiza a partir del análisis de 4 variables principales: la variable Geográfica, Demográfica, Psicográfica y Comportamental.

APLICACIÒN

Variable demográfica: sexo, edad, etnia, estilo de vida.

Variable de uso y beneficio: con qué frecuencia usa el bloqueador, cuanto le cuesta, lealtad a la marca, cuanto consume mensualmente.

3.8 REQUISITOS PARA LA SEGMENTACION.

Para que los segmentos de mercado sean útiles a los propósitos de una empresa, deben cumplir los siguientes requisitos:

- Ser medibles: Es decir, que se pueda determinar (de una forma precisa o aproximada) aspectos como tamaño, poder de compra y perfiles de los componentes de cada segmento.

- Ser accesibles: Que se pueda llegar a ellos de forma eficaz con toda la mezcla de mercadotecnia.

- Ser sustanciales: Es decir, que sean los suficientemente grandes o rentables como para servirlos. Un segmento debe ser el grupo homogéneo más grande posible al que vale la pena dirigirse con un programa de marketing a la medida.

- Ser diferenciales: Un segmento debe ser claramente distinto de otro, de tal manera que responda de una forma particular a las diferentes actividades de marketing.

APLICACIÒN

- Ser medibles: Se tomará en cuenta precios de las principales marcas reconocidas, solo que constantemente se ofrecerán by-pack´s

- Ser accesibles: El producto se pondrá en puntos de venta como oxxo´s y farmacias

- Ser sustanciales: El producto se exhibirá en presentaciones de 250 y 473 ml

- Ser diferenciales: Se presentará en un envasa innovador y como para los clientes.

3.9 SELECCIÓN DE L MERCADO META.

Un mercado meta se refiere a un grupo de personas u organizaciones a las cuales una organización dirige su programa de marketing. Los mercados meta se seleccionan atendiendo las oportunidades.

La gerencia debe prepara un pronóstico de ventas, normalmente para un periodo de un año. El pronóstico de ventas es la base para el presupuesto y para planear la operación a corto plazo.

APLICACIÒN

En este punto trabajaremos para conocer las necesidades de nuestros clientes; con la ayuda de las encuestas que realizaremos para encontrar los puntos críticos donde podemos ganar clientes.

3.10 SEGMENTACION DE LOS DIFERENTES TIPOS DE MERCADO.

ESTRATEGIA INDIFERENCIADA: Misma estrategia de producto, precio, distribución y promoción, para todos los segmentos de manera que considera satisfacer necesidades distintas de cada uno de los segmentos con una única oferta comercial. Para ello se basa en las características comunes de los segmentos.

ESTRATEGIA DIFERENCIADA: Desarrollar un marketing - mix distinto para cada uno de los segmentos objetivo detectados, y ofrecer un producto adaptado a las necesidades de cada uno de estos segmentos.

ESTRATEGIA CONCENTRADA: Es la estrategia del especialista, que busca una cuota de mercado elevada en un nicho bien diferenciado. Los esfuerzos se dirigen a uno o pocos segmentos en los que se posea una ventaja comparativa.

APLICACIÒN

Haremos llegar nuestro producto a los principales puntos de venta rápidos (oxxo, farmacias) manejando promociones atractivas y promociones en periodos estratégicos y contando con variedad en nuestros producto para cubrir las necesidades de los consumidores.