EXAMEN DE MERCADOTECNIA.

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5.2 LA NUEVA LOCIÓN DE GRAN PRESTIGIO.

1.- ¿Considera usted que le mercado sea interesante para introducir el nuevo producto?

Sí, el mercado de la perfumería se muestra interesante para introducir el nuevo producto, dado que es un mercado que ha ido creciendo y ha llegado a ser muy grande y rentable para las marcas de perfumes para caballeros prestigiosas ya que estos artículos son de gran valor y no solo por el costo si no por la seguridad que proporciona al usuario el hecho de utilizar una marca prestigiosa, de cálida y reconocida. Este mercado de perfumes para caballero se muestra muy prometedor ya que a los hombres cada vez les interesa más su aspecto y están dispuestos a pagar altos precios por sentir la seguridad que los artículos de marcas reconocidas como Jean Paul le proporcionan.

2.- Visite la página de las diferentes empresas y analice con mayor detalle su publicidad.

Las páginas de marcas de ropa prestigiosas para caballero como Scappino, Nautica y Robberts se centran en una publicidad de mucha cálida y estilo para hombres jóvenes. La publicidad de estos productos hace claramente la segmentación para hombres con un buen nivel de vida que se preocupan por su apariencia y por portar marcas reconocidas.

3.- ¿Qué otros medios serían los adecuados? Haga una propuesta de medios y calcule sus costos.

Medios de publicidad y costos.

Televisión (30 seg, horario de anuncio).

50,000.00 a 350,000.00 dólares.

Revistas prestigiosas (ubicación y revista).

20,000.00 a 40,000.00 dólares.

Espectaculares en zonas prestigiosas.

15,000.00 a 20,000.00 dólares.

Páginas web

10,000.00 a 15,000.00 dólares.

4.- Evalúe la situación y prepare un plan de producto para vender en el mercado las nuevas lociones. Sea específico en cuanto a las líneas que introduciría, el ciclo de vida del producto, las estrategias en cada una de ellas y los atributos a destacar.

Evaluación de la situación del mercado: La situación del mercado actual es muy buena para la venta de perfumes para caballero ya que existe un segmento muy grande que tiene la capacidad económica para adquirir los productos producidos por la marca Jean Paul. A pesar de los altos costos de la comercialización de estos artículos y la gran competencia en el mercado, sigue siendo rentable la venta de perfumes de buena marca para caballero.

Los nuevos perfumes para caballero de la marca Jean Paul serán publicitados en anuncios televisivos y en las revistas más importantes de moda y buen gusto.

1.-Los perfumes deportivos para caballeros se publicitaran en las revistas deportivas más importantes y anuncios televisivos en el mismo horario de deportes inclusive en anuncios televisivos de deportistas promocionando el producto.

2.- El perfume juvenil se publicitara en horarios familiares y con un tipo de comercial televisivo que llame la atención a jóvenes.

3.- El perfume para hombres mayores se anunciara en portadas de revistas de alto prestigio en comerciales televisivos siempre manteniendo en el anuncio el toque clásico y elegante.

Se estima que el ciclo de vida de estos productos dure alrededor de 15 años.

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1Era etapa: La etapas de introducción que se estima dure entre 1 año y 1.5 años.

2Da etapa: Etapa de desarrollo o crecimiento que se estima que dure de 1 a 2 años.

3Er etapa: Etapa de madurez que se estima que dure de 5 a 6 años.

4Ta etapa: Declinación que se estima que dure de 3 a 4 años.

5Ta etapa: Etapa de desaparición que se estima que dure de 2 a 3 años.

Nuevas lociones marca Jean Paul.

- El primer perfume para caballero tiene una forma muy estética y va principalmente dirigido a hombres deportistas.

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2.- Este perfume tiene un estilo muy fino y va dirigido principalmente a caballeros no tan jóvenes que gustan de vestirse con ropas de gala y tienen una imagen que cuidar.

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3.-Estos perfumes tiene un diseño clásico pero fino y esta principalmente dirigido a hombres jóvenes que gustan te tener buena imagen.

[pic 7]

Ciclo de vida del producto: Como todo ciclo de vida de cualquier producto se espera una introducción, un crecimiento que se espera que sea grade por las condiciones del mercado, una madurez y si el producto es aceptado como se planea se espera un declive a varios años después del lanzamiento.

5.3 BIBERÓN IDEAL OCL.

1.- ¿Puede contar OCL con una demanda fuerte del biberón Bebeto?

Sí, OCL puede contar con una demanda fuerte del biberón Bebeto. Esto se determinó en base al estudio realizado en el cual señala que las mamás no elegían al biberón Bebeto en la primera fase sino hasta después de haber visto el producto. La demanda del biberón dependerá mucho del grado de publicidad que se le realice y ayuda más a la demanda el hecho de que tenga asignado un porcentaje de ventas en el mercado de hospitales ya que se dará a conocer a madres primerizas y a bebés recién nacidos que es el área principal al que se enfocará el biberón Bebeto.

2.- ¿Qué factores de demanda están implicados aquí y cuál es la característica más relevante del producto, del punto de venta, del precio y de la comunicación de las ventajas del producto?

Los factores de la demanda que están implicados aquí son el precio del producto dado que si es un producto con un alto precio no será muy demandado por los consumidores, otro de los factores es que existen diversas marcas de biberones de tal modo que el biberón Bebeto se puede sustituir con cualquier otro. La característica principal de este producto radica