INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ESTUDIOS SUPERIORES DEL OCCIDENTE

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Los críticos argumentan que los mercadologos estimulan el deseo de la gente por los bienes y que crean modelos materialistas de una vida feliz. De esta manera los mercadologos han creado un ciclo intermediadle de consumo masivo, basado en una interpretación distorsionada del sueño ¨americano¨ (Marketing, 2012, p.589)

Es cierto que los mercadologos te hace ver la razón por la cual deberías de comprar el producto, sin embargo el solamente te da las cualidades físicas del producto. No obstante te obliga a que lo compres, considero que este punto en contra de los mercadologos es erróneo, puesto que el consumidor tiene la decisión psicológica de elegir si necesita, o no el producto.

Contaminación cultural

Un estudio estadunidense encontró que el 70% de los estadunidenses piensan que hay demasiados anuncios televisivos y algunos críticos exigen cambios rápidos (p.591). es común ver un programa de tv y ver la mitad del tiempo comerciales, en todo tipo de canales encuentras una serie de comerciales, anunciando porque razón deberías de conseguir el producto, incluso muchos de ellos son muy entretenidos, pues ese es su objetivo principal atraer la mirada del consumidor este medio, se ha hecho tan bueno para la mercadotecnia, que incluso las televisoras, gozan de poder cobrar una gran cantidad de dinero a las empresas para transmitir 30s sus anuncios, sin embargo este medio están factible que las empresas no dudan en pagar. Además no solamente son los comerciales televisivos, también ver grandes espectaculares en las calles e incluso en las revistas y periódicos ya es demasiado común, nos hemos llegado a acostumbrado tanto a estas actividades que ya lo vemos muy común.

Sin embargo que puede llegar a provocar esto, simplemente que el consumidor los recuerde a todas partes ya que la sociedad esta bombardeado por estos medios, incentivando al consumidor para que se convierta en consumista, y solamente piense en comprar más y más.

Efecto del marketing sobre otros negocios

Las macro empresas en algunas ocasiones buscan comprar las empresas pequeñas esto para eliminar las empresas pequeñas y tener un mayor segmento de mercado, considero que este tipo de estrategias son demasiado agresivas, puesto que no les dejan muchas alternativas a estas empresas, ya que estas macro empresas ya lograron quietarles un gran segmento de mercado, y no dejándoles otra alternativa más que vender su negocio. En muchas de las ocasiones resulta efectiva esta estrategia.

Otro tipo de estrategia de marketing competitivas injustas son el hecho de que macro empresas de menudeo, fijan los precios de sus distribuidores, o establecerles largos tiempos para pagar, esto buscando dejar sin fluidez económicas a sus distribuidores, haciéndolas quebrar.

En ambas situaciones se realiza un marketing desleal, el cual su finalidad primordial, es hacer que las empresas quiebren y sácalas del mercado, esto dejando un mayor mercado que cubrir a las macro empresas

Acciones de los consumidores para fomentar el marketing sustentable

El marketing sustentable implica acciones más responsables por parte de los negocios y de los consumidores, han surgido movimientos populares organizados encaminados a establecer límites a las empresas estos son el consumidorismo y el ambientalismo (p.592)

Crear consumidores más responsables buscando mejorar los derechos de los consumidores esto ya que, muchos de los consumidores argumentan que si consumen productos nocivos para su salud es porque no saben el daño que puede llega a provocarles los productos, también buscando eliminar el marketing desleal, tratando de no perjudicar a las microempresas, así como no engañar a los consumidores, diciéndoles que sus productos van a realizar cambios que en realidad no lo harán.

Un consumidor tiene la decisión de escoger el producto, convirtiéndose únicamente en responsabilidad del consumidor y no del marketing.

Ambientalismo

El ambientalismo es un movimiento impulsado por ciudadanos y gobierno buscando no perjudicar tanto el medio ambiente. Los ambientalistas no se encuentran a favor ni en contra de los mercadologos, ellos solamente consideran que las empresas deben de tener un mayor cuidado del medio ambiente y así tener un mejor mundo

Los ambientalistas afirman que el objetivo del sistema de marketing no debe ser incrementar al máximo el consumo, ni la satisfacción de los consumidores sino incrementar al máximo la calidad de vida (p.594)

Se generaron dos ondas ambientalistas, la primera fue en estados unidos durante los años 1960 y 1970 y la segunda durante la década de 1970 y 1980, esto generando una ola de movimiento verde para de ahí surgir la sustentabilidad ambiental que no es más que las empresas se comprometan a ser mas amigables con el medio ambiente, tratando de ser mas ecológicos sus procesos de producción asi como su distribución. En la actualidad se han ido sumando una serie de empresas que se han vuelto sustentables ambientalmente. Esto no solamente como un movimiento pasajero, sino tratando de generar una serie de procesos los cuales beneficien los futuros de las empresas.

Principios del marketing sustentable

El marketing orientado al consumidor consiste en que los mercadologos deberían de iniciar a ver, desde el punto de vista del consumidor, no generar nuevas necesidades, sino cumplir las necesidades que ya presenta el consumidor.

Así como asignar mayor dinero a inversiones donde se genere un vinculo de afecto con el cliente mediante el marketing de valor por el cliente, puesto que ya se a analizado que es mejor tener 10 clientes contentos y fieles a tu empresa que 20 que no sabes si volverán a regresar, es por estas razón la importancia de crear un valor para los clientes.

Además de generar mejoras continuas que en verdad sean benéficas para los consumidores, buscando innovación de los productos mediante el marketing innovado.

Marketing con sentido de misión en donde las empresas deberían de buscar una misión la cual sea de ayuda para el consumidor y no solamente perseguir los objetivos internos. Teniendo como principal meta el beneficio del consumidor.

Por último marketing para la sociedad el cual pretende tomar decisiones entorno a la sociedad así como teniendo objetivos a largo plazo tanto de los consumidores como de la empresa.

Ética de marketing

El marketing sin ética daña