Los 7 MITOS DE MÁRKETING DE CONTENIDO de B2B

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En este epígrafe destaca que las ilustraciones son muy importantes en los anuncios o carteles, ya que las fotografías captan la atención del lector e incita a leer texto que acompaña a la imagen para averiguar de qué trata la ilustración. Además comenta que las personas leen mucho más los rótulos explicativos de las fotografías que el texto de los artículos, por ello no hay que olvidar incluir en ese breve texto de la imagen la marca y la promesa que se quiere dar a conocer.

VIII. ESPACIOS COMERCIALES DE TELEVISIÓN

Los espacios comerciales son un buen lugar para vender los productos, no de entretener al público. En la radio basta con las palabras, pero en la tv una imagen dice más que las propias palabras; ésto quiere decir que ambas cosas deben ir de la mano. En los espacios comerciales, se recomienda que la gente conozca el nombre de la marca que se anuncia, por lo tanto hay que repetirla y mostrar el envase, al menos dos veces. El espectador ve al día muchos anuncios, con lo cual hay que realizar anuncios singulares que haga que la gente lo recuerde, y sobre todo que recuerde la promesa de venta.

IX. UN BUEN CLIENTE: INGLATERRA

Su empresa ha sido responsable de la publicidad British Travel Association, durante 10 años. Su objetivo principal era que los americanos escogieran Inglaterra como sitio turístico para visitar, mostrando todo lo que este país ofrece a los americanos y que no pueden encontrar en su país de origen. Gracias a sus campañas, en las cuales destaca los lugares históricos, la comida o bebida típica de ese país, ha logrado que aumente el turismo de Inglaterra.

X. SACUDIENDO EL ÁRBOL (CONSEJO A LOS JÓVENES)

Para llegar a ser alguien importante en el mundo de la publicidad, hay que trabajar muchas horas extras, estudiando, investigando etc. En este capítulo, David aconseja a los jóvenes que se especialicen en medios, en investigación y en redacción. Además da una serie de advertencias a los que están interesados en ser ejecutivos de cuentas.

XI. ¿DEBERÍA ABOLIRSE LA PUBLICIDAD?

Algunas personan defienden que debería abolirse la publicidad ya que es mentirosa e incita a que las personas gaste su dinero en cosas que no necesitan. Sin embrago, Ogilvy piensa que en vez de abolirse, lo que habría que hacerse es reformarla de manera que se regule mejor su uso y la veracidad de los productos.

Opinión personal

Desde mi punto de vista, gracias a este libro podemos ver cómo David Ogilvy, partiendo desde cero, sin clientes y con pocas personas en su equipo, construyó su compañía hasta convertirla en una de las agencias más destacadas en el mundo de la publicidad. Este autor ofrece una visión interna del mundo de la publicidad hablando sobre todo desde el punto de vista de una agencia pero también comenta la visión que él tendría si fuera un anunciante.

A través de este libro, Ogilvy tuvo la oportunidad de presentar sus vivencias profesionales y una nueva filosofía publicitaria la de la “imagen de marca” o “personalidad de la marca”. Esta filosofía es la que persiguen cada día todos los nuevos productos, que buscan diferenciarse del resto y comenzar una relación para toda la vida con sus clientes. Para ello, no solo tiene que ser bueno el producto, además debe ir acompañado de una buena publicidad. Una de las cosas más destacables de este autor, es que no buscaba solo hacer una simple campaña de publicidad, él buscaba realizar campañas únicas, que queden marcadas en la mente del consumidor. Además, defendía que la función de la publicidad es vender.

La creatividad es importante en una empresa, pero por sí sola no sirve en la publicidad, ésta tiene que formar parte de una estrategia establecida, que defina claramente lo que se quiere vender y a quién. Ogilvy en su libro “Confesiones de un publicitario” nos da las bases de cómo dirigir una agencia de publicidad, técnicas para conseguir clientes o consejos para poder conservarlos. Estas ideas, que él ha ido recopilando a lo largo de su experiencia laboral, nos permiten tener una idea más clara de cómo llevar a cabo cada proceso. Además, al ser el padre de la publicidad moderna, nos da una perspectiva mucho más directa y cercana del mundo de la publicidad.

En mi opinión este libro es muy interesante para todas las personas que tengan la intención de trabajar en una agencia de publicidad en el futuro. Por otro lado, me ha resultado muy interesante la visión desde el punto de vista del anunciante, ya que hay que tener en cuenta lo que el anunciante busca en una agencia. El anunciante también es muy importante, por ello hay que saber lo que esperan de su agencia. Para que una campaña tenga éxito tiene que haber una buena relación entre ambas, es decir, tiene que haber una buena comunicación y que ambos obtengan beneficios de esa campaña.

Ogilvy deja claro que hay que hacer para destacar en este mundo: hay que dedicarle muchas horas de investigación, ser inconformista, tenaz y perfeccionista. A pesar de que él establece las bases de la “buena publicidad”, la publicidad va evolucionando con el tiempo. Con esto quiero decir que los nuevos publicistas además de seguir estas bases, deben adaptarse a las nuevas formas de publicitar y a las nuevas tecnologías.

Finalmente, gracias a la publicidad podemos conocer las ventajas o beneficios del producto, nos informa sobre la manera de usar el producto o ayuda a que aumente el consumo en el mercado, entre otras muchas cosas. A pesar de ello, la publicidad también puede ser utilizada con fines negativos y puede ser manipuladora y mentirosa. Sin embargo, al igual que Ogilvy, creo no debería abolirse, simplemente debería de realizarse una reforma para modificar esos aspectos negativos que pueden ser perjudiciales para el público: la publicidad no debe ser engañosa para el público, ya que puede ser perjudicial para la imagen y reputación del anunciante y la agencia.