Mante Stick “El placer va contigo”

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- Promoción:

Tener claro el mensaje comunicacional que queremos entregar a nuestros clientes potenciales, una vez al haber identificado esto, utilizar un plan de medio eficaz para poder dar a conocer nuestro producto, indicando las características exclusivas de diseño etc.

Por ser un producto nuevo, utilizaremos una venta personalizada en los siguientes puntos panadería Los Lleuques, Paulina y Carmen Gloria etc. Habrá un stand con personal de nuestra empresa dando a conocer este producto mediante degustaciones y realizando promociones de venta de 2x1 en ese lugar.

- Merchandising

Utilizaremos diversos medios para dar a conocer nuestro producto, desde la ornamentación de algún espacio físico para la muestra de nuestro producto, como la entrega de regalos publicitarios (Magnetos, calendarios etc.). Contar con parte de nuestro staff para la entrega de flayer y promocionar así la entrada al mercado de Mante Stick.

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- Plaza/distribución

Utilizaremos el tipo de distribución intensiva de tal forma poder invadir el mercado de los alimentos con nuestro producto.

Motivaremos a cada uno de los intermediarios para que realicen un buen trabajo, conozcan el producto, cuenten con todo el material publicitario y nos ayuden a estimular las ventas propiamente tal.

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MACROENTORNO

ANALISIS PEST:

Político:

Por tratarse de un producto alimenticio es de vital importancia de que sea controlado por el Ministerio de Salud, el cual es el ente regulador para entregar una mayor seguridad a cada uno de los potenciales clientes.

Económico:

Estaría sujeta a mucha rivalidad ya que hay productos que cumplen la misma función y están posicionadas en la mente de su targets market. Ya sea por precio o calidad.

Social:

Ayudar a mejorar la comodidad de nuestros clientes ya que es un producto netamente práctico, fácil de usar, no ensucia etc. es un producto útil como para llevarlo a la oficina al colegio y en todo lugar que uno desee sin estarse preocupando de ensuciar, manchar o quedar pegajoso.

Tecnológico:

La empresa cuenta con tecnología de punta, conservadoras industriales para tener un producto final óptimo para la comercialización y distribución de éste en el mercado.

ANALISIS FODA

Fortaleza:

Es un bien complementario

Muy práctico de usar y de llevar

Diseño innovador, único en chile

OPORTUNIDAD:

Innovación en el rubro alimenticio

Bien complementario

Debilidad.

Un producto nuevo en el mercado

Amenazas

Los diversos productos como mantequilla y margarina que ya se encuentran en el mercado.

POSICIONAMIENTO

Por característica del producto

Debido a que nuestro producto es innovador en cuanto a las características exclusivas por ser una mantequilla en un envase más cómodo y práctico de usar, con un sistema roll on, brindándole mayor seguridad al momento de usar este producto.

Por precio/calidad

Por ser un producto que está en el proceso de introducción al mercado, emplearemos estrategias de precio asequible para así poder llegar a nuestro target market de la mejor manera y poder entregar este producto por la cual nos hemos encargado velar por su calidad.

Por uso o beneficio que reporta el producto

Nuestro producto se diferencia de los productos existentes en el mercado por ser una mantequilla que puede ser usada y llevada a cualquier lado con el beneficio particular que no mancha, y es muy practica y puedes utilizar la cantidad que realmente deseas consumir

ESTRATEGIA

Precio:

Precio de penetración en el mercado, un precio bajo por ser un producto nuevo en el mercado, innovado y a medida de su posicionamiento elevar su costo de adquisición

ANALISIS VRIO

Valioso: El producto proporciona valor al cliente, por ser un producto práctico, fácil de usar.

Raro: El producto es único en el mercado, no se encuentra otro producto de las mismas características disponible.

Inimitable: La comodidad de aplicación que posee el producto innovador como lo es Mante Stick

Organización: Este producto está orientado a la población en general, por ende se ha organizado su distribución con el fin de que pueda encontrarse con facilidad en el mercado.

CADENA DE VALOR

Actividades de apoyo

Infraestructura de la Empresa: Posee una estructura sólida, con gran espacio para poder fabricar cada uno de estos productos.

Administración de Recurso Humano:

La Empresa cuenta con personal suficiente para llevar Mante Stick, personal de apoyo en cada una de sus áreas tanto en la producción directa o como indirectamente

Desarrollo tecnológico:

Para llevar a cabo la mantequilla en barra la empresa cuenta con maquinarias con una tecnología avanzada, tanto para realizar el producto en si como también la mantención que se requiere para que el producto no se derrita y sea despachada en óptimas condiciones

ACTIVIDADES PRIMARIAS

Operaciones:

Es de vital importancia que el área de operación de la empresa trabaje alineados dentro de la organización con el fin