Preguntas estuido de mercado Campaña Publicitaria Heineken “The City”

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Analizar las Respuestas.

- La primera persona dijo que no conocía la campaña “the city” de Heineken, la relaciono con los spot de Heineken Champions League, le mostré el spot e imágenes. Si conoce el producto pero nunca la ha probado.

- La segunda persona relaciono el nombre “the city” o “open your city” de Heineken se acordó que si había visto ese eslogan le enseñe el spot y rápido se acordó que lo vio en YouTube. Que si conoce la marca y que también la ha probado pero ocasionalmente, muy rara vez.

Determinar cuál medio es el más efectivo

Primera persona

Al no conocer la campaña publicitaria de Heineken, le mostré el spot e imágenes, y rápidamente me dijo que el video estaba muy bueno, al haber chicas, el sonido retro, y como iba cambiado de escenario de la misma ciudad por una chica, al enseñarle las imágenes las dos primeras no sintió nada al respecto a la tercera que estaba muy bueno el diseño por el automóvil retro y por lo que decía en su fondo.

Medio más efectivo: Para él lo mejor es un spot publicitario por video, (redes sociales, Televisión)

Segunda persona

Para la segunda que ya había escuchado el eslogan que manejaba esa campaña y al enseñarle el video dijo que era uno de los mejores que había visto de Heineken, lo que siempre ponen es de la champions, y que por eso se acordaba de ese muy bien, imágenes en definitivo no le llamaron la atención.

Medio más efectivo: para el como el primero el más efectivo es por video, ya sea redes sociales o por televisión.

Perfil de las personas

Personalidad de spot “The City”

Persona que no conocía la campaña

Persona que si conocía la campaña

Sexo

Hombre

Hombre

Edad

26-36 años

28 años

31 años

Nivel socio-económico

Media – Alta

Multicultural

Media

Media

Nivel Educativo

Nivel universitario terminado

Universidad terminada

Universidad terminada

Personalidad

- Personalidad compleja

No.

Si.

- Confianza

Si. Demasiada confianza

No. Es muy desconfiada

- Con capacidad de estar en cualquier situación social

Si. Ya que si está en un lugar siempre trata de hacer platica y convivir bien

Si. Trata siempre de convivir con diferentes grupos sociales.

- Que le guste experimentar nuevas cosas.

Si. Le gusta experimentar cosas nuevas

No. Ya que él está acostumbrado a su entorno no sale de eso.

Conclusiones:

- Heineken debería posicionar sus spot al mercado de mujeres.

- Heineken es muy cara, la mayoría prefiere cervezas mexicanas.

- A los dos entrevistados relaciona Heineken sus spot con la Champions league.

- Heineken debería también lanzar campañas publicitarias para jóvenes de entre 18 a 23 años.

- A los entrevistados se les es más fácil reconocerlo por medio de video, sea por redes o por tv que por carteles.

- Heineken debería meterse más con publicidad sea por tv o por carteles. Ya que casi no tiene en México.

- En las campañas de Heineken no se verá al mismo target al que va dirigido. Pero si tienen similitudes casi siempre en personalidad.

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