Reseña histórica de la marca a nivel mundial y en el Ecuador

...

C. Mercado y competencia

Producto: YOGURES TONI

El mercado al que pertenece (tamaño del mercado) :

Familias

Mercado Nacional Ecuatoriano

Mercado Internacional

- Estados Unidos

- España

- Puerto Rico

- Barbados

- Colombia

- Venezuela

competencia primaria (directa):

- Nestlé

- Alpina S.A

competencia secundaria (indirecta)

- Chivería

- Elpinar

- Dipor

- McCormick

- Centro de Productiva Láctica

- Yogurt Natural el pino

- Lácteos Gaby

- Productos Lácteos Gonzales

- Industrias Lácteas del Chimborazo CIA.LTDA.

- Lácteos Anita

- INPROLAC S.A.

- El ranchito Pasteurizadora CIA. LTDA

La competencia se la a enmarcado de mayores ventas a menores ventas en cuanto a yogurts.

D. Consumidor

Descripción de los segmentos a los que se dirige la marca.

La empresa Toni se dirige los productos a todas las familias del Ecuador

Descripción del consumidor tipo.

- Personas interesadas en productos sanos, alto valor nutritivo

Delinear el Grupo objetivo según variables: geográficas, demográficas, sicológicas y de hábitos de consumo.

geográficas

demográficas

sicológicas

Hábitos de consumo.

País: Ecuador

Región:

Sierra

- Imbabura

- Pichicha

- Tungurahua

- Chimborazo

- Azuay

- Loja

Costa

- Esmeraldas

- Manabí

- Santa Elena

- Santo domingo

- Guayas

- El Oro

- Los Ríos

Oriente

- Sucumbíos

- Pastaza

Tamaño: Grande

Sector: Lácteos y derivados

Grupo Social: Familia

- Familias de 2 a 3 miembros

- Familias 4 a 6 miembros{

- Familias 7 a más miembros

- En leche y yogurt

Siempre: Todos los días.

Avena

- Frecuente

Té y Gelatina

A veces

Sugerir tipologías a las que se dirigiría con mayor eficiencia la marca.

Global Scan

Dirigidos al grupo de personas:

Ganadoras o realizados: Personas bien situadas, buscan máxima calidad. Toni ofrece la mejor calidad entre sus competidores.

Luchadores o esforzados: Estas personas son prácticas y llenas de actividades. La marca toni, en un solo yogurt ofrece muchas propiedades nutritivas lo que las llevara a desempeñar sus actividades con eficacia.

Según estudios realizados por el SRI internacional (empresa de Investigación), estos grupos abarcan el 22% y 26% de la población.

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Firma de responsabilidad

Integrantes del grupo:

Jara Samantha

López Bertha

Padilla Carla