Reseña histórica de la marca a nivel mundial y en el Ecuador
Enviado por Kate • 3 de Diciembre de 2017 • 1.312 Palabras (6 Páginas) • 635 Visitas
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C. Mercado y competencia
Producto: YOGURES TONI
El mercado al que pertenece (tamaño del mercado) :
Familias
Mercado Nacional Ecuatoriano
Mercado Internacional
- Estados Unidos
- España
- Puerto Rico
- Barbados
- Colombia
- Venezuela
competencia primaria (directa):
- Nestlé
- Alpina S.A
competencia secundaria (indirecta)
- Chivería
- Elpinar
- Dipor
- McCormick
- Centro de Productiva Láctica
- Yogurt Natural el pino
- Lácteos Gaby
- Productos Lácteos Gonzales
- Industrias Lácteas del Chimborazo CIA.LTDA.
- Lácteos Anita
- INPROLAC S.A.
- El ranchito Pasteurizadora CIA. LTDA
La competencia se la a enmarcado de mayores ventas a menores ventas en cuanto a yogurts.
D. Consumidor
Descripción de los segmentos a los que se dirige la marca.
La empresa Toni se dirige los productos a todas las familias del Ecuador
Descripción del consumidor tipo.
- Personas interesadas en productos sanos, alto valor nutritivo
Delinear el Grupo objetivo según variables: geográficas, demográficas, sicológicas y de hábitos de consumo.
geográficas
demográficas
sicológicas
Hábitos de consumo.
País: Ecuador
Región:
Sierra
- Imbabura
- Pichicha
- Tungurahua
- Chimborazo
- Azuay
- Loja
Costa
- Esmeraldas
- Manabí
- Santa Elena
- Santo domingo
- Guayas
- El Oro
- Los Ríos
Oriente
- Sucumbíos
- Pastaza
Tamaño: Grande
Sector: Lácteos y derivados
Grupo Social: Familia
- Familias de 2 a 3 miembros
- Familias 4 a 6 miembros{
- Familias 7 a más miembros
- En leche y yogurt
Siempre: Todos los días.
Avena
- Frecuente
Té y Gelatina
A veces
Sugerir tipologías a las que se dirigiría con mayor eficiencia la marca.
Global Scan
Dirigidos al grupo de personas:
Ganadoras o realizados: Personas bien situadas, buscan máxima calidad. Toni ofrece la mejor calidad entre sus competidores.
Luchadores o esforzados: Estas personas son prácticas y llenas de actividades. La marca toni, en un solo yogurt ofrece muchas propiedades nutritivas lo que las llevara a desempeñar sus actividades con eficacia.
Según estudios realizados por el SRI internacional (empresa de Investigación), estos grupos abarcan el 22% y 26% de la población.
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Firma de responsabilidad
Integrantes del grupo:
Jara Samantha
López Bertha
Padilla Carla
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