Universidad Abierta y a Distancia de México Asignación a cargo del Docente

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Target Objetivo: Consiste en un conjunto de compradores que tienen necesidades y/o características comunes a los que la empresa u organización decide servir.

Frecuencia: es el promedio de veces que una persona, hogar, oficina, compañía u organización dentro de un target objetivo se expone a un anuncio o mensaje determinado en un tiempo dado.

Frecuencia efectiva: número promedio de ocasiones que una persona debe ver o escuchar un mensaje antes de que se vuelva efectivo.

Penetración: pretende aumentar la participación del mercado que corresponde a los productos o servicios presentes por medio de un esfuerzo mayor para la comercialización. La penetración del mercado incluye aumentar la cantidad de vendedores, elevar el gasto publicitario, ofrecer muchas promociones de ventas con artículos o reforzar las actividades publicitarias.

Publicidad above the line (ATL): hace referencia a toda aquella publicidad que es efectuada a través de los medios tradicionales con el objetivo de alcanzar la mayor audiencia posible. Una de sus principales características es que es una publicidad de alcance masivo, por lo que implica un alto costo dependiendo del medio utilizado.

Publicidad BTL: la publicidad en medios convencionales emplea el factor sorpresa y es muy creativa. Se basa en un plan a corto plazo que busca llegar al mayor número de clientes al menor costo.

Enlace patrocinado: Formato publicitario de texto que contiene un hipervínculo a la web del anunciante, el cual sólo va a efectuar el pago cuando el usuario dé clic sobre el enlace. Esto se lleva a cabo a través de palabras clave seleccionadas por el anunciante que define la actividad de su negocio.

Banner: Es un anuncio publicitario online conformado por una imagen específica que generalmente se sitúa a lo largo de una página web, en un margen o cualquier sitio reservado para la publicidad. Por lo general, este tipo de anuncios está formado por imágenes gif o jpg. Además de contar con gran variedad de tamaños denominados bytes.

Unidad 3

Presupuesto: es la traducción en aspectos financieros y económicos de los objetivos que el anunciante quiere alcanzar.

Análisis FODA: Análisis de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas de la empresa.

Alcance (de la publicidad): es la medida del porcentaje de personas del target expuestas.

Frecuencia (de la publicidad): Veces que cada persona se expone al mensaje publicitario.

Impacto (de la publicidad): Valor cualitativo de la exposición del mensaje para estar en la mente del consumidor potencial y generar la venta o adquisición del producto o servicio.

Producto publicitario: conjunto de percepciones que propicia la publicidad en la audiencia con respecto a la imagen, sentimientos y conductas.

Audiencia Meta: Mercado al cual se expone la publicidad, es un grupo específico elegido por una organización para su publicidad.

Audiencia: Grupo de consumidores que reciben e interpretan mensajes enviados por los anunciantes a través de los canales de comunicación y también se puede decir que es el mercado meta.

Medios de comunicación: Canal a través del cual será transmitido un mensaje.

Mensaje creativo: Anuncio original que permite la aceptación y recordación de la publicidad.

Medios consultados

División de Ciencias Sociales y Administrativas / Mercadotecnia Internacional. Publicidad 4° Semestre. Publicidad. UnADM. 2017.