Uno de los anunciantes más mayores en el mundo encargo una investigación de mercado sobre la relación de su publicidad y sus beneficios.

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- No permitan que sobre su publicidad decidan demasiadas personas:

Se da que un anunciante hace supervisar las campañas de su empresa, cada una de las personas encargadas tiene el poder de decisión y veto. Puede traer una grave consecuencia como “fugas” de información secreta.

La publicidad que Proyecta hoy en día es la televisión, con producto de reuniones de comité. En las reuniones de comité podrán criticar los anuncios, pero nunca podrán crearlos. Muchas campañas se han elevado a la fama gracias a la colaboración de dos hombres: Un redactor firme y seguro con un cliente con inspiración.

- Asegúrense de que su agencia obtenga beneficios:

Se ha hecho más difícil obtener beneficios para las agencia, se ha demostrado que los anunciantes consiguen resultados favorables cuando abonan una cierta cantidad determinada a la agencia.

Se prefiere que las agencias estén en la posición de aconsejar de que gasten en publicidad y que no duden de los motivos de la agencia, pronto se verían la remuneraciones que se obtendrían.

- No escatimar medios de su agencia:

Al tolerar que los leguleyos de la oficina regateen con la agencia respecto al pago de las minutas (pago de las cuentas o el contrato ya realizado anteriormente), se estaría cometiendo un grave error.

Si al ser mezquino (tacaño, avaro) con respecto a las asignaturas de la investigación puede que su agencia este forzada a navegar sin rumbo y con eso llevar a cargo el fin de su empresa.

- Ser sinceros y estimular la franqueza:

Si en la agencia no se encuentran de acuerdo con algún proyecto u opinan que algún determinado anuncio no quedo bien, no deberían de callarse en ningún momento, ya que puede traer consecuencias desastrosas tanto para el cliente como para la agencia.

Para evitar todo tipo de conflictos dentro de la agencia se aconseja que no se empleen amenazas como por ejemplo esta: “Son ustedes unos incompetentes y contratare a otra agencia si no me presentan ustedes, mañana mismo, una campaña sensacional”. Todo lo malo que se podría decir a la agencia hará que se paralicen y no hagan un buen trabajo, es mejor decir palabras de aliento “Ustedes pueden dar algo mejor, algo de más alto prestigio, por favor hagan su mejor esfuerzo”.

Esto hará que su agencia trabaje con mayor sinceridad y entusiasmo, y al fin de todo se podrá ver el resultado del proyecto concreto y bien hecho.

- Mantengan altos niveles: