ENSAYO ETICA Y EL ENTORNO NATURAL

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Aportes de la ética en la estructura de la publicidad.

Aspectos de la publicidad actual:

La Publicidad tiene en la sociedad actual un carácter omnipresente y difícilmente podemos prescindir de ella, y se caracteriza en la actualidad bajo los siguientes aspectos:

• La Publicidad influye en nuestros hábitos y costumbres, muchas veces sin que nos demos cuenta. Por esta razón, es de vital importancia un buen uso de ella.

• Verdad y persuasión son dos aspectos centrales de la publicidad.

• Desde el punto de vista económico, la publicidad mueve miles de millones de dólares al año en todo el mundo.

Dimensión antropológica de la Publicidad

La Publicidad tiene como principio y fin a la persona humana.

• Aunque la Publicidad se dirige a un gran público, no debe olvidar que detrás siempre hay una persona humana, a la que se debe respetar.

• La Publicidad está al servicio del hombre y no al revés.

• La Publicidad concibe al hombre como un fin en sí mismo, que no se puede manipular.

• El Publicista debe ser lo suficientemente prudente para persuadir sin manipular.

La dimensión ética de la Publicidad:

La Publicidad tiene una dimensión artística y otra técnica. Ambas estás sujetas a la dimensión ética.

• La ética es inherente a la Publicidad. Ambas están indisolublemente unidas.

• La Publicidad debe tender siempre al bien de la persona y, por extensión, al bien común.

• No se debe confundir el ámbito de lo legal con lo ético en el manejo publicitario

Cuestiones éticas de mayor recurrencia

La Publicidad en Latinoamérica, según algunos expertos, no presenta muchas faltas a la ética. Sin embargo, el publicista, durante su desempeño profesional se encontrará permanentemente con dilemas éticos que deberá resolver, entre los cuales se encuentran:

• La publicidad dirigida a los niños.

• La ética de la publicidad es una guía eficaz que ayuda al publicista a discernir en casos conflictivos.

Faltas más frecuentes a la ética publicitaria

La Publicidad engañosa es una de las faltas más frecuentes a la ética publicitaria, de los cuales podemos mencionar algunos de sus efectos:

• Este tipo de Publicidad conduce fácilmente a error, lo que le puede causar serios daños al consumidor.

• Se deben extremar los cuidados cuando se utilice un cuerpo, especialmente femenino, para evitar caer en el sexismo o la obscenidad.

• El Publicista se debe esforzar permanentemente por ofrecer una Publicidad que respete las normas éticas de la profesión

La ética aplicada:

El buen publicista debe ser virtuoso, es decir, respetar las normas éticas que la profesión le impone, vale decir:

• La práctica de las virtudes supone la constante voluntad en el permanente ejercicio de ellas.

• El publicista no debe preocuparse solo de la perfección del producto de su responsabilidad (una pieza publicitaria), sino también de la de sus propios actos.

• La prudencia y la justicia son las dos virtudes cardinales y principales en la actividad profesional de un publicista.

¿Cumple la publicidad las funciones éticas que se le atribuyen?

Analizando las lecturas realizadas, pudiéramos pensar que en la publicidad no hay nada intrínsecamente bueno e intrínsecamente malo. Es un medio, un instrumento que puede ser usado bien, y puede ser usado mal. Si puede tener, y algunas veces tiene, resultados benéficos, también puede y con frecuencia lo consigue, tener un impacto perjudicial, negativos, sobre individuos y sociedades.

Es por ello, que los anunciantes deben establecer sus propios límites de manera que la publicidad no hiera la dignidad humana ni dañe a la comunidad. Ante todo debe evitarse la publicidad que sin recato explote temas buscando el lucro, o que afecte al subconsciente y poner en peligro la libertad misma de los compradores.

La publicidad puede traicionar su papel como fuente de información por mala presentación y ocultando hechos importantes. Algunas veces también, la función de la información de los medios puede ser desnaturalizada por las presiones de los publicitarios en referencia a publicaciones o programas a fin de evitar cuestiones que podrían provocar incomodidad.

Frecuentemente, sin embargo, la publicidad se usa no simplemente para informar sino para persuadir y motivar, para convencer a que la gente actúe en cierto modo: mediante la adquisición de ciertos productos o servicios, el patrocinio de ciertas instituciones, etc. Aquí es donde, especialmente, pueden los darse abusos.

Las costumbres, en publicidad, de valorizar desmesuradamente una "marca", pueden plantear serios problemas. Con frecuencia existen sólo insignificantes diferencias entre productos similares de distintas marcas, y la publicidad puede intentar conducir a las personas a actuar en base de motivaciones irracionales en vez de presentar las diferencias en la calidad del producto y en el precio en base a una selección racional.

Algunas veces los publicitarios hablan de ellos como parte de sus áreas para "crear" necesidades de productos y servicios, o sea, para provocar a la gente a sentir y a actuar impulsada por antojos hacia cosas y servicios que no necesita. Al dirigirse directamente a sus instintos, prescindiendo de uno u otro modo de su realidad personal, consciente y libre; se pueden crear hábitos de consumo y estilos de vida objetivamente ilícitos y con frecuencia incluso perjudicialmente para la salud física y espiritual.

Es un serio abuso, una ofensa a la dignidad humana y al bien común cuando esto sucede en sociedades