LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN GLOBAL

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Él empleó el “publicity” para ganar dinero.

Cuando murió el fue conocido por ser una estafador inofensivo, estas actividades solo son representadas como amenazas grandes si están dirigida a los negocios o política.

Los inconvenientes del agente de prensa

“En su búsqueda por captar la atención de los medios y el público, las actividades de los agentes de prensa se tornan más extravagantes, explotadoras y manipuladoras. El intento de manipular con el propósito de captar la atención del público a través de los medios tiene un lado obscuro”

En 1987, Paul Brousse, describió lo que llamó propaganda del hecho, un acto provocador que intenta desviar la atención hacia una idea para conseguir publicidad. Por ejemplo, los ataques realizados por los terroristas son una idea para conseguir dirigir la atención hacia su “propaganda”

Origen de las relaciones públicas

El hombre siempre manifestó la necesidad de comunicarse con otros seres vivos, y es ahí de donde se originan las relaciones públicas. la técnica primitiva de esta disciplina, se desarrolló en el campo de la ciencia política, cuando el hombre comenzó a percibir que existían la persuasión para convencer a los demás, se sentaron las bases de las relaciones públicas.

Con el correr de los siglos, se mistificó la escritura; en Grecia y Roma surgieron la literatura y la filosofía, las que pueden interpretarse como vínculos de relaciones públicas.

Pero realmente la primera mención registrada fue hecha por Dorman Eaton, abogado y profesor de la Yale University de los EEUU quien en 1882 tituló sus conferencias "The Public Relations and the Duties of the Legal Profession", fijando la necesidad de dar la debida atención a las ciencias humanísticas en la expansión de los negocios. A partir de este suceso, comenzó a desarrollarse un gran movimiento y crecimiento en el campo de las Relaciones Públicas.

Primeras prácticas

- Samuel Adams en su campaña de mentalización a las colonias para independizarse del poder de Reino Unido llevo a cabo una planificación muy cuidadosa que se plasmó en artículos de prensa, panfletos, folletos y etc.

- Kendell, consejero del presidente de Jackson, conocía el valor de la opinión pública e impulsó las ruedas de prensa de Jackson, ejerció su profesión continuadamente de forma que ya podemos hablar de un primer relacionista público.

- Beckley será la primera persona que utiliza el término de RRPP en un discurso que no se llega a pronunciar.

- En 1882, Eaton pronunció un discurso en cuyo título figura el término RRPP.

El agente de prensa

El agente de prensa es el especialista en generar información (publicity), normalmente del mundo del espectáculo.

Phineas Barnun dijo: “no existe eso que llaman mala publicity“, este modelo busca la persuasión y la propaganda a toda costa. Los profesionales difunden información, muchas veces incompleta y tergiversada, de sus clientes. La comunicación es unidireccional: de la organización hacia los públicos. El nulo papel de la investigación, de existir, se centra en la evaluación de recortes de prensa o el recuento de asistentes a un acto.

LA TRADICIÓN DEL PERIODISMO Y EL PUBLICITY

Publicity es un recurso que permite a las empresas obtener un espacio gratuito en los medios de comunicación, que les permite persuadir con noticias. Su fin no es vender, sino transmitir una imagen corporativa.

En los últimos 25 años del siglo XIX, durante la Revolución Industrial, comenzaron a surgir en Estados Unidos nuevos productos y esquemas de vida debido a la cantidad de inmigrantes que entraban. Por causa de la tensión de la vida urbana, la diferencia entre los jefes y obreros aumentaron los conflictos y confrontaciones, dejando atrás la armonía social.

La historiadora Merle Curti escribió que las empresas se dieron cuenta que batallar contra discordia del público y cortejarlo era sumamente importante.

A principios del siglo XX, las empresas se veían obligadas a una creciente cantidad de normas y reglamentos gubernamentales, además de las constantes críticas en la prensa.

Los primeros consultores de relaciones públicas

1900 – George V.S. Michelis estableció un despacho llamdo Publicity Bureau en Boston. Su trabajo consistía en reunir información de hechos relativos a sus clientes para distribuirla en los periódicos.

1902 – William WolfSmith en Washington D.C.

1903 – Ivy Ledbetter Lee, considerado el padre de las relaciones públicas, trabajo en la campaña para la alcaldá de Nueva York.

1904 – Lee se unió a George Packer para constituir la tercera agencia de publicity.

En este periodo las relaciones públicas pasaron a su segunda etapa.

Lee dio una declaración pública con la idea de decir la verdad respecto a las acciones del cliente de su organización. Él pensaba que si la verdad perjudicaba a la organización, significaba que esta debería corregir el problema, de manera tal que se pudiera decir la verdad sin ningún temor.

1914 – Lee fue contratado para reconstruir la imagen de John Rockerfeller, dueño de la empresa Stanford Oil de Nueva Jersey, luego de que en 1913 nueve mil mineros del área estallaran una huelga.

1930 – Lee murió abandonado, víctima de sus propias políticas. Fue consejero del Consorcio Alemán de Moldes, donde más adelante los nazis d adueñaron de esto y pidieron a Lee para mejorar las relaciones entre Alemania y Estados Unidos. Él dijo que su campaña fuera abierta y honesta. Un poco antes de su muerte, se investigó la conexión que tenía Lee con los alemanes y enseguida los titulares gritaban “Lee como agente de Prensa de Hitler” y murió con su nombre manchado en todo Estados Unidos.

1908 – Hamilton Wright en San Francisco.

1909 – Pendelton Dusley en Wall Street, Nueva York.

1912 – Rex Harlow en Oklahoma y Fred Lewis William en Atlanta.

Las organizaciones sin fines de lucro y los movimientos