LAS CAMPAÑAS POLITICAS EN LA HISTORIA

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Los tiempos han cambiado. Ahora es aceptable que las elecciones sean dominadas por la televisión, un acontecimiento importante que dio la pauta fue el primer debate histórico por televisión en 1960, entre los candidatos presidenciales de los Estados Unidos Richard Nixon y John F. Kennedy.

Pero esta percepción sólo es parcialmente precisa pues la mayoría de la población mundial no tiene acceso a ver televisión, porque carece de electricidad o porque no cuenta con un aparato receptor. Por tal motivo la radio podría seguir siendo una buena opción para llegar a un buen número de electores.

Aunque incluso en aquellos países en que la televisión domina el debate político, éste ha sido un fenómeno muy reciente. En muchas naciones de Europa Occidental, las transmisiones comerciales solo fueron legalizadas en la década de 1980 y la cobertura televisiva de las elecciones sigue estando altamente regulada, como un legado de los largos años de control estatal sobre las telecomunicaciones.

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A pesar de la globalización y de los especialistas políticos mucho de lo que se transmite en los medios durante épocas electorales será fácilmente reconocible para una generación previa de electores, acostumbrados a un estilo de campaña política a través de reuniones y asambleas públicas.

La tradición estadounidense de propaganda pagada en televisión, derivada de las técnicas más sofisticadas de publicidad, es muy importante, pero no es la dominante a escala mundial. La tradición europea de transmisiones más reguladas todavía goza de muy amplia aceptación, sobre todo en épocas electorales. Esto tiende a favorecer a los mensajes y debates políticos más prolongados frente a los destellos de breves eslogans políticos.

Otro medio de comunicación que ha cobrado fuerza en las campañas políticas es el uso del internet se ha convertido en una nueva fuente de información y de expresión y proporciona una forma barata de dar a conocer a los candidatos y políticos de todo el mundo. Se puede afirmar que ningún otro medio de comunicación ha tenido una capacidad de penetración tan rápida y descomunal como lo ha tenido Internet, medio que está cambiando, sin duda, las reglas del juego político. De hecho, las campañas e lectorales de los partidos han incorporado, desde hace años, el uso de la red como un eje central.

Las tecnologías de la información han producido cambios en la Comunicación Social generando nuevas formas de trabajo; así, se han creado nuevos escenarios como las Redes Sociales, Wikis, Podcast, blogosferas, Internet telefónico, la escritura multimedia y el denominado “periodismo ciudadano”, según Núñez Noda (2009).

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CONCLUSIÓN

La influencia de los medios de comunicación ha provocado que las campañas políticas evolucionen constantemente pues se adaptan de acuerdo a los nuevos métodos que surgen, para estar vigentes y poder permear en todo el electorado, para lograr cooptar votos.

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REFERENCIAS

Gavito, G. (4 de Noviembre de 2014). Cultura Colectiva. Obtenido de Cultura Colectiva: http://culturacolectiva.com/la-campana-electoral-que-cambio-al-mundo-jfk/

Hortal, P. (3 de Julio de 2001). Youtube. Obtenido de Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=sKwsOhKx2-4&feature=youtu.be

Lanza, L. (18 de Mayo de 2008). Politica 2.0 Breve historia de las Campañas Políticas. Obtenido de Politica 2.0 Breve historia de las Campañas Políticas: https://epolitica.wordpress.com/2008/05/18/politica-20-breve-historia-de-las-campanas-politicas/

Martin, M. A. (2012). Redes Sociales y Política 2.0. En M. A. Martin, Redes Sociales y Política 2.0 (pág. 103). Sevilla: Universidad de Sevilla, Facultad de Comunicación.

Mundial, B. (2012). Banco Mundial. Obtenido de Banco Mundial: http://datos.bancomundial.org/indicador/EG.ELC.ACCS.ZS

Núñez Noda, Fernando (2009): Comunicación digital y web. Caracas. Editorial CESC, S.A