Reflexión sobre la industria cultural y el impacto de los medios masivos de comunicación en nuestra sociedad.

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La industria actual de la cultura escamotea constantemente a sus consumidores, lo que permanentemente promete. Los productos de la industria de la cultura no son obras de arte luego convertidas en mercancías, sino que desde el principio son artículos producidos sólo para ser vendidos en el mercado.

La obra de Adorno se propone socavar los sistemas cerrados de pensamiento y dificultar a la sociedad todo intento de afirmación no reflexiva.

Lazarsfeld:

Por su parte, el texto de Lazarsfeld y Merton comienza hablando del gran poder que manejan los medios masivos de comunicación en nuestros días, aunque según ambos autores, la base y tema principal a discutir es la manipulación de los medios por medio de la propaganda para generar en el ser humano una explotación psicológica.

A diferencia de los métodos utilizados previamente, el método de persuasión más efectivo que existe actualmente se conoce como persuasión de masas, en donde el ser humano suprime la fuerza física y la intimidación y lo sustituye por la observación y adaptación de las masas a la sociedad.

Un punto importante que se maneja en el texto es el deterioro del concepto de estética y belleza en nuestros días, esta problemática aumenta cuando los medios la difunden y promocionan esta estética vulgarizada que día con día es más adoptada por el público.

El texto resalta en todo momento la importancia e impacto que tienen todos y cada uno de los medios masivos de comunicación en la sociedad de nuestros días, da ejemplos de la gran cantidad de personas que de manera diaria recurren al cine, televisión, radio, internet y periódicos que ocasiona esta enorme era digital en la que todo es más fácil y sencillo.

Se habla acerca de tres funciones social es que manejan los medios de comunicación, estas son:

Función conferidora de status: Esta función social habla sobre el prestigio e importancia que ceden los medios de comunicación a las personas que en ellos circulan.

Imposición de normas sociales: Esta función nos habla sobre el impacto que generan los medios en nosotros, es por esto que nos imponen ciertas normas morales que debemos cumplir únicamente porque los medios lo suponen.

La disfunción narcotizante: Esta “disfunción” habla acerca de la importancia que la sociedad le brinda a los medios de comunicación, es decir la necesidad que tiene el ser humano de estar informado y entretenerse.

Otro tema del que se habla tiene que ver con la propaganda para objetivos sociales, en donde la monopolización, la canalización y la complementación juegan un rol muy importante:

Monopolización: Se refiere a la condición en la que los medios toman control total de lo que se dice, por lo que la sociedad comienza a creerlo y a imitarlo para participar dentro de la misma.

Canalización: Se refiere a que todo tipo de comunicación gira en torno a conductas y actitudes preexistentes.

Complementación: Se refiere a la interacción que existe entre los medios masivos de comunicación y las influencias que buscan impactar directamente dentro de la sociedad.

En mi opinión, el texto es bastante claro y da a entender en todo momento la importancia que tienen los medios de comunicación en nuestra vida diaria, es decir cómo es que influyen en nuestras decisiones, incluso cuando no sabemos que han generado decisiones y pensamientos propios dentro de nosotros.