MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN; EL CUARTO PODER QUE INFLUYE EN LA SOCIEDAD

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Los medios de comunicación no son un poder del Estado, pero dada su gran importancia para el funcionamiento de los otros tres poderes hace tiempo que se le denominó como cuarto poder, como si fuera un poder más del Estado.

La democracia es otro factor en el cual los medios masivos de comunicación están inmersos, todos los ciudadanos por medio de una democracia participativa amparada por la constitución política de Colombia de 1991, están en la labor de elegir a los representantes y dirigentes políticos, tomando la mejor opción por medio de lo dicho en sus campañas electorales, es tan fuerte el acceso de los medios a la comunidad que es capaz de cambiar la opinión de las personas en un corto tiempo, de allí que los gobiernos que asumen el poder de inmediato tratan a toda costa de ganarse su apoyo.

La vía democrática tiene como medio fundamental el proceso de dialogo y el respeto a todas las ideas de los grupos sociales, sin embargo hay momentos que se tiene que emplear un sistema de control drástico para mantener el equilibrio participativo de la sociedad, y este sistema aplicado por los medios de comunicación es la persuasión y así poder mantener la armonía participativa que desean.

Todos pensamos que elegimos libremente, que nuestros pensamientos son propios y que no estamos condicionados por lo que otros dicen. Pero hay que decir, que hoy en día estamos en un mundo invadido por los medios de comunicación. Aquello que no aparece en los medios de comunicación no existe y sin embargo, aquello que no existe si lo dicen los medios de comunicación ya existe. Los medios de comunicación tienen el poder de controlar nuestra visión acerca de la realidad.

Los medios de comunicación se convierten en herramientas de los partidos políticos extendiendo de manera subliminal sus mensajes políticos al ciudadano. Ellos deciden lo que es políticamente correcto, ignoran los hechos que no les interesa, resaltan los que les interesa, usan eufemismos, demagogia y todo tipo de aspectos lingüísticos con el fin de lavar el cerebro al personal y así conseguir a su favor el movimiento de masas hacia su modelo político.

La intensa presencia de los medios de comunicación y su influencia ha posibilitado que se hable mucho sobre su poder y de las funciones y posiciones que ocupan en la dinámica política. Desde definidos como cuarto poder hasta contrapoder, pasando por la influencia que pueden ejercer sobre los decisores públicos como sujetos que manifiestan públicamente las opiniones de los ciudadanos, los medios masivos son el centro informativo de una sociedad cada vez más compleja.

La presencia de los medios de comunicación a medida del tiempo se ha ido incorporando más en la vida de aquellos que recurrimos a ellos, estos medios comunicativos que persuaden en el pensamiento de sus receptores, nos llevan también a una sociedad consumista, que por medio de la publicidad hacen que el ciudadano sienta la necesidad de comprar productos que en ocasiones no son necesarios en el diario vivir, llevándonos este tipo de sociedad a estar cada vez más insatisfechos con lo que adquirimos, buscando la forma de obtener lo que nos muestran los medios, ellos de forma subliminar intentar implantar prototipos, siendo nosotros en ocasiones débiles ya que nos dejamos guiar y la falta de instruirnos nos hace llegar a aquellos ejemplare mostrados, presentados como lo mejor, siendo incapaces de indagar más allá de la realidad expuesta, para no caer en el modelo que los medios informativos exhiben para que la sociedad se acoja a ellos.

La intervención y presencia de medios masivos de comunicación presenta unas consecuencias sociales, en las cuales se ven reflejadas las acciones que estos desarrollan; entre las consecuencias está:

Intereses privados de los medios de comunicación

Una de las críticas a los grandes medios de comunicación social, es su subordinación a poderosos grupos empresariales. De esta forma, según intereses económicos, políticos y sociales, los medios de comunicación son utilizados para la consecución de objetivos que trascienden la comunicación objetiva mediante la manipulación de la opinión pública.

Como forma de contrarrestar esta subordinación a intereses privados, han surgido redes de información autodenominados independientes, colectivos sin fines de lucro y basados en voluntarios, en busca de comunicar de forma transparente, sin mediación de ningún grupo que busque alterar a su conveniencia la información.

Derecho a la información y democracia

Diversos analistas e intelectuales, desde Albert Einstein han señalado que la existencia de una democracia de ciudadanos capaces de participar de manera adecuada en los procesos electorales requiere la existencia de medios de comunicación libres, veraces y con un amplio grado de independencia respecto a los intereses privados de quienes participan en ellos. Así algunas constituciones recogen el derecho a la información veraz y varias constituciones de países en América Latina contemplan amplias medidas de intervención estatal para asegurar dicho derecho.

Prácticamente todos los países democráticos del mundo, recogen de una manera u otra tanto la libertad de expresión, como la libertad de información, ya que se entiende que dichas libertades son medios que aseguran o refuerzan la capacidad de la opinión pública para hacerse una idea íntegra de diferentes problemas y expresar adecuadamente sus referencias. Sin embargo, en muchos países no se contemplan demasiadas medidas específicas para hacer efectiva la pluralidad de medios y el acceso a información veraz, relevante y no sesgada a todos sus ciudadanos.

Opinión pública

Otra consecuencia importante es la existencia de mayor homogeneidad en las opiniones públicas, hasta el punto de que en temas particulares o sobre sucesos concretos puede aparecer una opinión ampliamente compartida, en gran parte inspirada, estimulada o directamente extraída de los medios de comunicación masivos. En sociedades antiguas sin medios de comunicación masivos y de rápida difusión se podían observar variaciones regionales más importantes y era dudoso que existieran opiniones más o menos formadas sobre muchos sucesos particulares recientes.

Históricamente los medios masivos han probado ser altamente eficientes para moldear la opinión general. Gracias a la parafernalia mediática y a la propaganda se han creado o destrozado movimientos sociales, justificado guerras, matizado crisis financieras, incentivado unas corrientes ideológicas sobre otras e incluso se da el fenómeno de los medios