Reseña Los millenials

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http://www.24horas.cl/economia/ine-ingreso-promedio-mensual-de-los-chilenos-es-de-473251-1794430#El Instituto Nacional de Estadísticas (INE) entregó los resultados de la Nueva Encuesta Suplementaria de Ingresos 2014, correspondiente al período octubre-diciembre.

Según el organismo, el sueldo promedio mensual de los chilenos asciende a $473.251, teniendo un aumento del 4,2% anual.

Respecto a la división por sexo, si bien las mujeres siguen ganando menos que los hombres, esta brecha se estrechó en un 3,5%.

La indagación refleja que los varones pasaron de recibir $531.034 en promedio el 2013 a $543.996 el 2014, mientras que las mujeres obtenían $354.681 anteriormente, pero la cifra aumentó a $382.253.

Por su parte, las regiones Metropolitana, Magallanes y Antofagasta perciben los índices más elevados en contraste a La Araucanía y el Maule, que son las zonas con las cifras más bajas.

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Familias chilenas gastan 79% más en educación y 26% más en vestuario infantil que hace cinco años.

Los niños se están tomando el mercado. Ya no solo buscan regalos más sofisticados, sino que comen más y mejor, eligen sus propias prendas y toman más decisiones de consumo en la casa. A fin de cuentas, estamos gastando más en nuestros hijos. Un estudio realizado por la Agencia BBDO establece que el 65% de las madres están de acuerdo con que la opinión de los hijos influye o influye mucho en la elección de panoramas de fin de semana; que el 50% cree que sus hijos eligen la ropa que se ponen, y el 48% dice que los niños deciden lo que se ve en televisión.

El Día del Niño se instauró en Chile en el momento en el que se promulgó como ley la Convención de los Derechos del Niño, el 14 de agosto de 1990. Es el día, después de la Navidad, en que más juguetes se compran y es una instancia para analizar cuánto estamos invirtiendo en productos y servicios infantiles. Según Kantar World Panel (KWP), una familia con un hijo gasta en promedio un 24% más que un hogar sin ellos (ver infografía). Los hogares con los presupuestos más altos de todos son aquellos que tienen niños menores a 6 años. Solo el costo de los pañales significa un 42% del gasto total en aseo personal de una familia con guagua.

Sube el gasto en educación

La educación es uno de los ítems donde se observan los cambios más dramáticos. Según la agencia de estudios de mercado Euromonitor, los hogares chilenos en 2012 gastaron en promedio 79% más que en 2007 en mensualidad y matrícula de enseñanza básica, media y superior. Es decir, en cinco años pasamos de desembolsar $507.948 a $907.569 promedio anuales.

Cada vez mejor alimentados

Nuestros hijos también comen más. En la canasta básica del INE de 1957, el único producto que podía encontrarse para dar un gusto a los niños era la jalea de fruta. Hoy les damos galletas, chicles, chocolates, manjar, postres lácteos, cereales y productos de repostería. Según KWP, los niños son grandes consumidores de cereales para el desayuno, yogurt y galletas dulces, productos cuya presencia es baja en los hogares sin hijos. Para tener una idea, del presupuesto destinado a los alimentos en un hogar con un hijo, entre 10% y 11% corresponde al consumo de cereales, mientras que este mismo producto representa solo un 5,2% en familias sin niños.

Eligen su ropa

La ropa también ha experimentado una variación significativa en los últimos cinco años. Hoy los niños buscan manifestar su identidad personal a través de la vestimenta. Esto se ve reflejado en el aumento del gasto en esta categoría: de acuerdo a cifras de Euromonitor, el gasto promedio en vestuario infantil pasó de $61.179 en 2007 a $77.170 en 2012.

María José Covarrubias, de 34 años y madre de cuatro niños, afirma que hoy la variedad de ropa infantil es infinita y recuerda: “Cuando yo era niña, todas las de mi edad compraban vestidos en la tienda Manzana Club, no había otra”. Hoy, en cambio, existe una gran cantidad de alternativas.

De la muñeca al tablet

María José Covarrubias admite que en su casa la celebración del Día del Niño es más grande de lo normal. Salen a almorzar o cocinan algo rico en la casa para que padres y abuelos entreguen sus regalos a los niños. Cada vez un número mayor de juguetes entran al listado de productos básicos del INE. En 1989, la canasta básica consideraba solo muñecas, rompecabezas y triciclos. En 2008 se incluyeron consolas de juego, figuras de acción e incluso servicios de fiestas de cumpleaños.

Rosa Fernández tiene 75 años y compra regalos a sus nietos pequeños para cada Navidad, cumpleaños y Día del Niño. Rodrigo, de 10 años, y Catalina, de 13, saben mejor que su abuela qué es lo que quieren para su día. “Ellos irán conmigo al mall, nos tomaremos un helado y elegirán su regalo. Rodri quiere un tablet, algo así”, explica Rosa.

En supermercados Líder afirman que los niños han reemplazado los camiones de juguete para poner los ojos en artículos electrónicos con motivos de Hello Kitty o Monster High. Los chilenos han doblado el consumo de tecnología en cinco años, provocando un alza en el gasto de $389.000 en 2007 a $632.000 en 2012, según cifras de Euromonitor. Esto se debe, en parte, a que los regalos infantiles están cada vez más en línea con la tecnología.

Claudio Ansaldo, dueño de la juguetería que lleva su apellido, afirma que las ventas del Día del Niño concentran entre el 10% y el 12% de las ventas totales del año y que, hasta ahora, éstas han aumentado 15% respecto del año pasado.

La publicidad es destinada a los padres e hijos

Las agencias de publicidad han notado la tendencia al alza del consumo por parte de los niños. Por esta razón, explica Carola Cuneo, directora de Planificación de la agencia Proximity, las marcas infantiles dirigen sus estrategias de márketing tanto a los papás como a los hijos. Por un lado tratan de convencer a los padres de lo felices que serían sus hijos con un producto determinado, y, por otro lado, instan a los niños a persuadir a sus padres que les regalen o compren lo que quieren.

Desde Lider, Patricia Balcells, gerenta de márketing de Walmart Chile, afirma que “hoy los niños, incluso los más pequeños, manejan mucha mayor información sobre las alternativas