AVISO MEDIATICOS

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Desde el punto de vista de la Semiótica, la pragmática estudia todos los elementos que intervienen en el uso de los signos, su objeto son los signos en sus relaciones con los usuarios y con toda circunstancia de su uso efectivo. Morris, máximo estudioso de este término, la define como "ciencia de las relaciones de los signos con sus intérpretes".

TEORÍA DE LA INFORMACIÓN.

El principio de la comunicación supone una posibilidad de elección. El emisor escoge un mensaje de un conjunto de mensajes disponibles; el receptor interpreta el contenido del mensaje tomando en cuenta esas alternativas.

La cantidad de información que es capaz de suministrarse en un mensaje depende del número de elecciones posibles o alternativas y de las posibilidades de ocurrencia.

La cantidad de información se mide en bits (binary digits).

En un proceso de comunicación debe tomarse en cuenta la redundancia en la codificación del mensaje. Esta se origina por una serie de reglas superfluas y consiste en el desequilibrio entre el contenido informativo y la cantidad de distinciones requeridas para identificarlo. Su función es compensar posibles ruidos. Encontrando dos tipos de redundancia:

- Redundancia inherente. Pertenece intrínsecamente al código.

- Redundancia libre. Introducida por el emisor.

Al recibir un mensaje siempre queda un grado de incertidumbre, al haber conocimiento parcial de la fuente de información. Este grado de incertidumbre se llama entropía, lo opuesto a la información. En un acto de comunicación hay información al aumentar el conocimiento del emisor. Habrá significación cuando pueda ser decodificada por el receptor.

1.4.- PRINCIPIOS DE LA COMUNICACIÓN.

ACTOS DE HABLA.

Esta teoría fue elaborada por Searle a partir de la teoría de Austin sobre los enunciados realizativos. Parte de la base de que el uso del lenguaje está regulado por reglas y principios, encontrando junto a ellas ciertas actitudes por parte de los usuarios.

PRINCIPIO DE COOPERACIÓN.

Grice en 1975 se centra en el estudio de los principios que regulan la interpretación de los enunciados. Su modelo trata de identificar los mecanismos que regulan el intercambio comunicativo. Propone una serie de principios no normativos que se suponen aceptados tácitamente por quienes participan en una conversación, incluidos en el principio de cooperación.

Es una serie de principios que llevan a buenas relaciones al entablar una comunicación, "diga cosas relevantes, verdaderas, claras..."

En las máximas o normas de los hablantes, hablar es una actividad mecánica para transmitir información de la mejor manera posible. De otras reglas se deriva que hablar significa también establecer determinados tipos de relación con otras personas. Lo que lleva al principio de cortesía propuesto por Lakoff.

El principio de cooperación tiene como meta asegurar una transmisión de información eficaz.

PRINCIPIO DE CORTESÍA.

Este principio surge de la necesidad de considerar la vertiente social del acto de comunicación, puede entenderse de dos formas diferentes:

- Conjunto de normas sociales.

- Estrategias conversacionales destinadas a evitar o mitigar los conflictos entre los objetivos del hablante y los del destinatario.

La cortesía es una estrategia al servicio de las relaciones sociales, se considera un principio superior que puede hacer legítima la transgresión de las máximas de conversación.

Según el discurso los intercambios pueden ser de dos tipos:

- Interaccional. Cuando lo que importa es mantener las relaciones sociales y se vence la cortesía.

- Transaccional. Importa la transmisión eficaz de información y tienen prioridad los principios conversacionales.

Brown y Levison le añaden el concepto de imagen. Cada individuo tiene y reclama para sí una imagen pública que quiere conservar. De la necesidad de salvaguardar esta imagen, se derivan todas las estrategias de cortesía. “Es incoherente”, "Usted falta a la verdad".

PRINCIPIOS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA DE GOEBBELS.

Paul Joseph Goebbels fue un político alemán, ministro de propaganda de la Alemania nacionalsocialista, figura clave en el régimen y amigo íntimo de Adolf Hitler.

1. PRINCIPIO DE SIMPLIFICACIÓN Y DEL ENEMIGO ÚNICO.

Adoptar una idea única, un símbolo único; Individualizar al adversario en un único enemigo.

2. PRINCIPIO DEL MÉTODO DE CONTAGIO.

Reunir diversos adversarios en una sola categoría o individuo; Los adversarios han de constituirse en suma individualizada.

3. PRINCIPIO DE LA TRANSPOSICIÓN.

Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos, respondiendo al ataque con el ataque. “Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan”.

4. PRINCIPIO DE LA EXAGERACIÓN Y DESFIGURACIÓN.

Convertir cualquier anécdota, por pequeña que sea, en amenaza grave.

5. PRINCIPIO DE LA VULGARIZACIÓN.

“Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos a quienes va dirigida. Cuanto más grande sea la masa a convencer, más pequeño ha de ser el esfuerzo mental a realizar. La capacidad receptiva de las masas es limitada y su comprensión escasa; además, tienen gran facilidad para olvidar”.

6. PRINCIPIO DE ORQUESTACIÓN.

“La propaganda debe limitarse a un número pequeño de ideas y repetirlas incansablemente, presentadas una y otra vez desde diferentes perspectivas pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas”. De aquí viene también la famosa frase: “Si una mentira se repite suficientemente, acaba por convertirse en verdad”.

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