Analisis Financiero McDonald's.

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Mercados y segmentos más relevantes

Según datos obtenidos de los documentos oficiales de McDonald’s, los principales mercados y segmentos de la compañía son:

• Estados Unidos • Reino Unido• España•China•Canadá•Japón•Brasil[pic 3]

Análisis Financiero

Análisis Horizontal del Estado de Resultados

En este análisis horizontal el objetivo es determinar en este caso la variación relativa que ha sufrido cada una de las cuentas en los Estados Financieros con respecto a un periodo y otro. (Gerencie.com, 2010). Determinar el incremento o decremento de las diferentes cuentas que conforman este Estado Financiero durante los periodos de estudio (2011-2014)

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Con respecto al análisis horizontal nos vamos a enfocar en 3 puntos clave que consideramos claves del Estado de Resultados. Estos tres puntos son: la variación de las ventas en los periodos de análisis y a que obedecen (factores internos y externos) estas variaciones; como segundo punto de enfoque, el objetivo es analizar el aumento/decremento de los gastos a nivel general en la compañía y a raíz de que factores pueden provenir estas variaciones durante los años comprendidos entre 2011-2014. Por último el análisis irá orientado a las ganancias obtenidas por la empresa (utilidades) de manera más integral tomando en cuenta la incidencia de las ventas y los gastos.

Ventas

Como se puede apreciar en el estado de resultados de la compañía, la principal variación en los ingresos se da del año 2013 al 2014 con una disminución considerable del 4% de las mismas, cifra mucho más alta de la que había previsto los analistas financieros. La mayor caída fue en su división de Estados Unidos, donde las ventas cayeron un 4,6% en octubre del 2014, mucho peor que la caída de 1.9% que los analistas habían proyectado. La mayor caída mensual de la compañía desde principios de 2003. En Estados Unidos, McDonald’s ha perdido clientes que prefieren cadenas de comida, como el restaurante de burritos y quesadillas Chipotle Mexican Grill y Shake Shack, cadena neoyorquina de hamburguesas gourmet.

En Europa, la caída de las ventas se agrava en gran medida por las complicaciones políticas en Rusia, donde las autoridades han estado inspeccionando y cerrando restaurantes de McDonald durante los últimos meses. Algo claramente visto como una represalia por las sanciones de Estados Unidos en respuesta a la intervención militar de Rusia en Ucrania.

En las regiones de Asia, Oriente Medio y África, las ventas cayeron un 4%, mientras que los analistas esperaban una caída hasta el 3,8%, después de que uno de sus principales proveedores de carne fue acusado de vender intencionadamente carne en mal estado a los restaurantes de la compañía el pasado mes de julio del año 2014. (Pina, 2014).

Costos

Otra de las partidas que refleja claramente el status de Mc Donalds es la de los costos totales de la empresa. Se puede apreciar claramente en el Estado de Resultados cómo los costos operativos aumentan considerablemente del 2011 al 2014. Aumentos de salarios y altos gastos en publicidad han sido las principales razones para que este aumento en costos se dé. Mc Donald’s ha anunciado.

McDonald’s estableció un objetivo de gasto de capital cercano a los 2,000 millones de dólares para este año y a la vez cambió de CEO, por lo que se espera que los costos dejen de aumentar como lo han venido haciendo.

Utilidad

Se estima que el menor atractivo de la cadena a los ojos de los comensales que buscan bajos precios –sumado al creciente costo de la carne- es lo que ha afectado y seguirá afectando las ganancias de la compañía.

McDonald’s no ha ofrecido suficientes descuentos ni promociones para atraer clientes por lo que este factor ha afectado directamente a las utilidades de la empresa.

Análisis Vertical del Estado de Resultados

El análisis vertical al fundamentarse principalmente en el porcentaje que representa cada cuenta que compone el Estado de Resultados con respecto a las ventas, es necesario hacer un análisis individual de cada año para determinar las variaciones más importantes y el peso de cada cuenta.

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El análisis vertical de los Estados Financieros no varía mucho año con año, los porcentajes son muy parecidos desde el 2011 hasta el 2014. Desde un punto de vista global, los montos relativos de las cuentas oscilan en un margen de 1% en la mayoría de sus cuentas, por lo que deducimos que la solidez como empresa y la estabilidad que tiene en el mercado como marca y empresa lo hace tener el posicionamiento que tiene.

Análisis Balance General vertical y horizontal

En esta sección del trabajo, se analizará el impacto que tiene cada componente del Balance General en la composición de la empresa Mc Donald´s Corporation. Es importante destacar en un principio que el balance general es uno, sino el mayor, instrumento utilizado en el análisis de la composición de una empresa, en este caso, se hará énfasis en un principio en los elementos y la participación de sus activos, tanto fijos como corrientes para conocer la importancia y el rol que estos desempeñan en la configuración de MCD.

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En la parte de los activos, tanto el análisis horizontal como el vertical muestran que Mc Donald’s no ha cambiado mucho su estructura y que por el contrario ha perdido en los últimos años especialmente en efectivo y equivalentes.

Estos son los resultados obtenidos del análisis horizontal y vertical de la empresa para las partidas mencionadas arriba:

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Análisis de Rentabilidad Integral de Mc Donald’s

El análisis integral consiste en establecer una metodología que permita relacionar las áreas financieras y determinar sus conexiones de causa y efecto completas.

La evaluación integral de los rendimientos de una empresa debe construir un modelo práctico, que identifique desde los orígenes de la rentabilidad hasta sus efectos finales, ordenados según su tipo de influencia.

Dentro de este contexto se ha desarrollado un