CREMAS PARA EL CUIDADO DE LA PIEL.

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Sus líneas de producto están divididas por tipos de piel:

- LUBRIDERM para pieles normales a secas: Esta gama incluye las cremas extra humectantes con diferentes características: con fragancia, sin fragancia, enriquecidas con manteca de cacao y karité y con protección solar FPS 15. Estas variaciones representan la profundidad de la línea de producto de las cremas extra humectantes.

- LUBRIDERM para piel sensible: Ofrece la crema terapéutica la cual evita la irritación y el enrojecimiento.

- LUBRIDERM para piel muy seca: Ayudan a fortalecer y humectar la piel para que luzca más saludable. Ofrece las cremas terapéuticas con terapia avanzada y cremas terapéuticas con reparación intensiva.

- LUBRIDERM para piel seca e irritada: Ofrece la crema terapéutica con alivio reconfortante.

- LUBRIDERM para hombres: Ofrece los productos crema 3 en 1 (para el cuerpo, cara y después del afeitado) sin fragancia o con fragancia ligera y crema deportiva con fragancia.

(LUBRIDERM, 2016)

NATURA:

Es una marca de la empresa Brasileña Natura Cosméticos S.A., la cual está presente en siete países de América Latina (incluyendo a Colombia) y en Francia. Para desarrollar sus productos, la empresa cuenta con una red de personas que son capaces de integrar el conocimiento científico con el uso sostenible de la biodiversidad botánica de Brasil. Sus productos no son testeados en animales y son regulados por rigurosos estándares de seguridad internacional. Esto puede llegar a influir de una manera positiva en la toma de decisiones de los compradores, ya que muchas personas están en total desacuerdo con el hecho de que se maltrate a los animales para testear un producto, y optan por comprar productos naturistas (como los que ofrece NATURA) antes de seguir apoyando a empresas que utilicen a los animales con ese fin. Todo esto resulta en cosméticos de alta calidad que proporcionan bienestar.

Sus líneas de producto más importantes son:

- NATURA “Tododia”: Productos diseñados para el cuidado diario de la piel. Incluye cremas ultra hidratantes para las áreas resecas del cuerpo y geles hidratantes con diferentes fragancias.

- NATURA “Ekos”: Productos totalmente naturales. Preservan la biodiversidad brasileña y la multiplicidad social y cultural. Incluye productos como cremas hidratantes para manos y pies, pulpas hidratantes corporales y aceites iluminadores para el cuerpo.

(NATURA, s.f.)

YANBAL:

Es una marca de la empresa Yanbal S.A., la cual está presente en 8 países de América Latina y 2 países europeos (España e Italia). La empresa cuenta con modernos Centros de Investigación de Productos e Ingredientes en Estados Unidos, Suiza y Perú, los cuales tienen los avances tecnológicos más recientes y cumplen con los estándares de calidad más exigentes. YANBAL desarrolla diferentes productos enfocados a diferentes necesidades.

Sus líneas de producto más importantes son:

- YANBAL Titanium: Una línea pensada para los hombres. Incluye cremas y exfoliantes para facilitar el afeitado. Contiene minerales antioxidantes que actúan como una barrera protectora contra la resequedad, el calor y la polución del medio ambiente.

- YANBAL Top Modeling: Una línea pensada para las mujeres que deseen reducir el abdomen y la celulitis. Incluye cremas lipo-reductoras y cremas anti-celulitis.

- YANBAL Body lotion: Incluye cremas hidratantes para todo tipo de piel con diferentes fragancias.

(YANBAL, s.f.)

Describir participación del mercado de las 5 principales marcas, productos/ servicios.

Porcentaje del mercado de marcas especializadas en el cuidado personal entre los años 2011 y 2014

Marca

Compañía

2011

2012

2013

2014

Lubriderm

Johnson & Johnson S.A.

10.7

11.3

12.7

12.8

Natura

Natura Cosméticos S.A.

5.8

7.0

7.8

10.1

Yanbal

Yanbal S.A.

7.1

7.4

8.1

8.1

Nivea

Beiersdorf S.A.

5.5

7.4

6.7

7.0

Dove

Unilever Andina S.A.

2.2

2.3

2.5

2.6

Fuente: EuroMonitor International. (2015). Skin Care in Colombia. http://portal.euromonitor.com/portal/analysis/tab

Según se puede ver en la tabla, las compañías internacionales son las que lideran el mercado del cuidado de la piel en Colombia. Las principales marcas en su orden son: Lubriderm (Estados Unidos), Natura (Brasil), Yanbal (Perú), Nivea (Alemania) y Dove (Reino Unido).

Describir la situación pasada, actual y futura del sector.

Situación pasada: La creciente globalización ha supuesto que muchas multinacionales líderes del mercado asentadas en Colombia, redefinan sus estrategias productivas y trasladan sus centros de producción a plantas más eficientes por cuestiones de economía de escala. El