¿Cuáles son las principales diferencias entre las técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa?

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Las ventajas son: sinergia, bola de nieve, estimulación, seguridad, espontaneidad, serendipia, especialización, estructura y rapidez. Las desventajas son: mal uso, mala interpretación, mala moderación, desorden y mala representación.

- ¿Qué es una entrevista en profundidad?¿Bajo qué circunstancias debe preferirse a las sesiones de grupo?

Entrevista no estructurada, directa y personal, en la cual un entrevistador altamente capacitado interroga a un solo encuestado, para descubrir motivaciones, creencias, actitudes y sentimientos subyacentes sobre un tema.

Las sesiones de grupo se utilizan para las siguientes circunstancias:

- ¿Cuáles son las principales ventajas de las entrevistas en profundidad?

Pueden descubrir conocimientos más recónditos que las sesiones de grupo, produce un intercambio libre de información debido a que no existe la presión social para coincidir con la respuesta grupal, permiten un análisis extenso de cada individuo.

- ¿Qué son las técnicas proyectivas? Menciones cuatro tipos de técnicas proyectivas.

Es un medio indirecto de formulación de preguntas que permite al entrevistado proyectar creencias y sentimientos a una tercera parte, a un objeto inanimado o una situación de trabajo.

Tipos de técnicas proyectivas:

- Diálogo íntimo

- Familia de marcas

- Collage

- Asociación de cualidades

- Describa el término técnica de asociación. Dé un ejemplo de una situación donde esta técnica sea especialmente útil.

Tipo de técnica proyectiva en la cual se presenta un estímulo al participante y se le pide que responda lo primero que le venga a la mente. La asociación de palabras es la técnica más conocida. Una situación donde sea útil es probar nombres de marca y en ocasiones para medir actitudes con respecto a marcas, empaques o anuncios específicos. Escucha con atención las siguientes palabras y diga lo primero que le viene a la mente …

- ¿Cuándo se deben utilizar las técnicas proyectivas?

- Cuando no sea posible obtener la información requerida de manera precisa usando métodos directos.

- En la investigación exploratoria para obtener conocimientos y entendimiento iniciales