ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACIÓN Y VENTA DE ACCESORIOS PARA MUJER REALIZADOS EN ACERO.

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PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

2.1 DESCRIPCION DEL PROBLEMA

Actualmente en Villavicencio, capital del Departamento del Meta, se está generando una economía emergente, viendo su especial potencial, se encuentra que la bisutería, es una práctica comercial que da grandes rendimientos a sus fabricadores y comerciantes.

Según Soto (2014) El sector genera 45.000 empleos en Colombia, de los cuales 57,54% son emprendedores, 26,11% empleados y 10,2% empleadores. Del total, 17.635 están vinculados al comercio y 27.019 a la fabricación.

“Estas cifras dejan ver la importancia del carácter tradicional y artesanal de la manufactura joyera, de la cual proviene la mayor parte del trabajo individual que representa al menos el 80% de los ingresos laborales. El 36% del empleo manufacturero está ligado a una ocupación formal y el porcentaje restante está entre emprendedores y trabajo familiar no remunerado”

2.2 FORMULACIÓN DEL PRO BLEMA

¿Cuál sería la viabilidad de una empresa de bisutería en la ciudad de Villavicencio?

3. OBJETIVOS

3.1 Objetivo General

Crear un producto que satisfaga a nuestras clientas, utilizando herramientas de calidad con un costo adecuado, para obtener utilidades a corto, mediano y largo plazo.

3.2 Objetivos Específicos

Realizar una investigación de mercados constante en la cual se aplique una encuesta a una serie determinada de mujeres.

Analizar los resultados de las encuestas, para determinar la viabilidad de los productos, al segmento de mujeres.

Aplicar los resultados de las encuestas, como guía de elaboración para los productos que tuvieron más aceptación en la encuesta efectuada previamente.

4. JUSTIFICACIÓN

La bisutería en Villavicencio y en general en el país se encuentra en un constante crecimiento, dado lo importante que es para las mujeres los accesorios, y el siempre verse modernas y exclusivas. Se da una gran oportunidad de negocio en este sector. Enfocado en el género femenino.

5. MARCOS REFERENCIALES

5.1MARCO CONCEPTUAL

Marketing mix: "el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto" (Kotler y Armstrong)

Producto: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta. El "producto", tiene a su vez, su propia mezcla o mix de variables: variedad, calidad, diseño, características, marca, envase, servicios, garantías. ( E. Jerome McCarthy)

Precio: Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio. El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan egresos. Sus variables son las siguientes: precio de lista, descuentos, complementos, periodo de pago, condiciones de crédito. ( E. Jerome McCarthy)

Plaza: También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Sus variables son las siguientes: canales, cobertura, surtido, ubicaciones, inventario, transporte, logística. ( E. Jerome McCarthy)

Promoción: es "la cuarta herramienta del marketing-mix, incluye las distintas actividades que desarrollan las empresas para comunicar los méritos de sus productos y persuadir a su público objetivo para que compren" (Kotler, Cámara, Grande y Cruz)

Bisutería: Industria que produce objetos o materiales de adorno que imitan a la joyería, pero que no están hecho de materiales preciosos.

Investigación mercados: Recopilación y análisis de la información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, ara poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo.

5.2 MARCO LEGAL

El normal desarrollo de un proyecto de pre-inversión, debe estar enmarcado en parámetros que facilita su correcto y legal funcionamiento, el presente proyecto de pre-inversión tendrá como referencia normas de carácter nacional como las consagradas en la CONSTITUCIÓN POLÍTICA DE COLOMBIA 1991 Artículo 38, que hace referencia a: “Se garantiza el derecho de libre asociación para el desarrollo de las distintas actividades que las personas realizan en sociedad”, LEY 1014 DE 2006 (enero 26), que hace referencia a: “fomento a la cultura del emprendimiento”, LEY 590 de 2000 (julio 10). “por la cual se dictan disposiciones para promover el desarrollo de las micro, pequeñas y medianas empresas”

6. METODOLOGIA

6.1 Enfoque

En esta investigación se llevara un enfoque cuantitativo, que según Sampieri, Collado & Lucio (2003) afirma que el enfoque cuantitativo es el uso de la recolección de datos para probar hipótesis con base en la medición numérica y el análisis estadístico para establecer patrones de comportamiento.

Es por esto que para esta investigación se realizara encuesta a una muestra aleatoria simple.

6.2 Población

La población objeto a investigar son las 916 mujeres de la ciudad de Villavicencio, Meta.

6.3 Muestra

La determinación de la muestra se realizara por medio de un muestreo aleatorio simple, aplicando la siguiente formula:

n = [pic 1]

Dónde:

n: tamaño de la muestra

N: tamaño de la población

Z: margen de confiabilidad (para una confianza del 95%, Z: 1.96; para una confianza del 99%, Z: 2.58)

P: probabilidad