Fase conceptual Planteamiento del Problema

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De otro lado, aparecer como gente común y corriente, iguales a sus fans, que hablan de la misma forma que ellos lo hacen, crea cercanía y atiende a una expectativa característica de los jóvenes de hoy, que es estar bien y que la vida sea cada vez más des complicada. Con sus famosos tutoriales, enseñan cosas puntuales y concretas para un público que consume información breve y para el que parte importante de su entretenimiento son los videojuegos.

“La ampliación de los canales de distribución y acceso a la información han aumentado las identidades disponibles para los jóvenes, así como los medios para jugar con ésta durante periodos críticos del desarrollo”. (Corredor, et al., 2011, p46). De este modo este superávit de flujos de información modifica la misma concepción de cultura, debilitando el concepto de cultura universal en favor del surgimiento de una subcultura global. Así el número de espejos en los que los adolescentes se pueden mirar han aumentado exponencialmente, aumentando en consecuencia los focos de influencia y las posibilidades en el proceso de su desarrollo identitario.

YouTube volvió a ganar la partida a la televisión como plataforma que cuenta con mayor número de adeptos entre la población de consumidores más jóvenes. Y lo hizo, nuevamente, por goleada en todos los estratos de este perfil de usuario. En concreto, los resultados que se derivaron de la encuesta entre los chicos de 13 años se saldaron con un binomio de seguimiento en redes sociales de 59% y 32% a favor de YouTube.

Unos resultados casi paralelos a la hora de analizar los datos relativos a las respuestas de los consumidores de entre 14 y 17 años y de entre 18 y 24 años. En el primer caso, YouTube registró un 52% de las respuestas positivas en lo que a seguimiento por parte de estos se refieren, frente al 44% que dijeron seguir a la televisión y a las celebrities. Por el contrario, el resultado fue inverso para los consumidores de más edad. Así, estos todavía son más seguidores de la televisión, aunque en poca proporción: 54% de las respuestas positivas a favor de este medio frente al 51% del seguimiento que reconocieron hacían de las redes sociales y, en concreto, de YouTube.

Unos pasos de los que las marcas y los anunciantes se deben hacer eco, pues ha quedado confirmado que en la actualidad, los consumidores más jóvenes y sus potenciales clientes en el futuro, son atraídos cada vez más por esta red social. Queda por ver si estos usuarios continúan interactuando en ella o se pasan, con el tiempo a otras plataformas sociales basadas en la difusión de vídeo que en la actualidad están pegando fuerte.

La muestra compuesta por 170 mil internautas, dio a conocer que 42 por ciento de los usuarios afirman haber visto un vlog en el último mes, aunque esta proporción se eleva hasta 50 por ciento para los usuarios de entre 16 a 24 años y de entre 25 a 34 años.

De ellos, 12 por ciento de los entrevistados afirman haber descubierto nuevas marcas o haber sido influenciados en la compra de productos, por lo que esta tendencia está condicionando a las marcas a cambiar la estrategia en materias de publicidad. Ya que la fuerza de Youtube, tiene su importancia en la acumulación paulatina de espectadores que ven un contenido en diferido.

De acuerdo con un estudio de GlobalWebIndex la influencia de los youtubers, radica en los términos culturales y de entretenimiento. Pues, estos personajes son influyentes desde un punto de vista cultural, pero no comercial. Esto debido a la empatía que logran generar con sus seguidores, quienes ven reflejadas sus propias vivencias en las de estos personajes.

Asimismo, la investigación develó que los youtubers se han consolidado como los favoritos por marcas y fabricantes para promocionar sus productos. Aunque por otro lado, descubrió que el alcance de la publicidad en esta red social, no es tan potente como las marcas piensan.

Glosario

1.- Youtuber: Youtubers son individuos que utilizan la red social de vídeos más grande el mercado digital YouTube para postear cualquier tipo de contenido.

2.- Red social: una estructura social compuesta por un conjunto de actores que están relacionados de acuerdo a algún criterio

3.- YouTube: YouTube es un sitio web para compartir vídeos subidos por los usuarios a través de Internet.

4.- Follow: Seguir

5- Suscribirse:Adherirse a la opinión de otra persona

6.- Espacio virtual: entorno interactivo adaptado para Internet, que representa escenarios reales o inventados.

7.- Influencers: Es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto.

8.- Followers: Seguidores

Hipótesis

1.- Los youtubers tienden a incluir temas políticos en sus espacios.

2.- Últimamente los jóvenes prestan mayor atención a los temas políticos debido a que los youtubers hablan de ello.

Variables cuantificables

1.- Cantidad de youtuber que ven por semana

2.- Cantidad de youtubers sigue

3.- Cantidad de lo youtubers que sigue hablan de política

4.- Frecuencia con la que se ve canales de asuntos políticos

2.- Fase de planeación y diseño

Tipo de investigación

- Cuantitativa.

- Investigación no experimental.

Instrumento de investigación

- Cuestionario de preguntas cerradas.

Universo

El universo es finito porque se conoce la cantidad exacta de los jóvenes de 18 a 28 años de edad que habitan en la ciudad de Mérida es un total de 234,343 habitantes de esa edad.

de los cuale 18-20 son ZZZZ de 21 a 24 son zzzz de 25 a 28 son zzzzz

Muestra:

La muestra de esta cantidad es 384 encuestados para obtener un 95% de probabilidad para medir en el intervalo.

Es un muestreo probabilístico