IMPORTANCIA DE LAS REDES SOCIALES EN LA POLÍTICA

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México hizo historia política con la victoria del primer candidato independiente a gobernador del estado de Nuevo León. Jaime Rodríguez, mejor conocido como el “Bronco”, hecho mano de las redes sociales, Facebook, Twitter, Instagram y otras plataformas para transmitir su mensaje.

La forma en que este candidato independiente ganó, marcó una tendencia para otros políticos sobre cómo gestiona sus campañas y mensajes. Otros dos candidatos independientes ganaron sus elecciones usando los medios sociales como su principal herramienta de comunicación; Pedro Kumamoto y Manuel Clouthier.

Una campaña de medios sociales es prácticamente obligatoria para los candidatos de hoy, y la clave de las redes sociales es que es interactiva, no es de un solo sentido como la publicidad política de antaño, ya que han eliminado todas las barreras de comunicación e interacción, y ahora uno puede comunicar su percepción y pensamiento sobre una variedad de temas.

Los medios sociales han tenido un profundo impacto en el sistema político, y se han convertido en indispensables para cualquier persona involucrada en la política. Las campañas a través de los medios sociales son casi en todos los niveles en estos días y aunque la publicidad en televisión sigue siendo la mejor manera de llegar a audiencias masivas, se pierde la mayor parte del gasto en la difusión del mensaje a personas que no están interesadas.

El uso de las redes sociales se está convirtiendo en una característica de la participación política y ciudadana, influyendo significativamente en las actitudes políticas y la participación democrática, ofreciendo nuevas formas de estimular la participación de los ciudadanos en la vida política, donde las elecciones y las campañas electorales tiene un papel central.

La comunicación personal a través de las redes sociales permite a los políticos una comunicación rápida sin el papel intermediario de los medios de comunicación.

Los medios sociales han reconfigurado las estructuras y los métodos de comunicación política, influyendo en la forma en que los políticos interactúan con los ciudadanos y entre sí. Sin embargo, el papel de este fenómeno en el aumento de la participación política y la participación electoral no es clara ni sencilla.

Ver a un político haciendo o diciendo algo estúpido, es infinitamente más poderoso que leer acerca de la estupidez que dijo o hizo, así el YouTube se ha convertido parte del lenguaje político.

El inconveniente para los políticos o candidatos que pretenden hacer uso de las redes sociales para realizar campaña, es que no hay manera de controlar esta exposición. Lo mejor que pueden hacer, (aparte de la esperanza de que sus momentos más embarazosos no terminen como videos virales), es abrazar los medios sociales y utilizarlo como una plataforma para dispersar su narrativa política.

Las redes sociales son probablemente la herramienta más poderosa jamás creada. Se da una línea directa a las personas que tienen el futuro de su carrera política en sus manos, permitiendo obtener un grado de visión sin precedentes de cómo piensan, se comportan y principalmente el compromiso con su posición. Se pasa básicamente de gritar a la gente a escuchar a la gente.

Ahora bien, en este punto, vale la pena mencionar que no hay que distraerse por el brillo y la novedad de los medios sociales. Hay, después de todo, la evidencia de que, para garantizar la mayor posibilidad de éxito, hay que dividir su atención entre los medios tradicionales y las nuevas tendencias de comunicación.

No hemos llegado a una época donde se han eliminado las formas tradicionales de medios y comunicaciones.