Investigación d mercados cualitativa y cuantivativa.

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3. ¿Sueles comprar tus zapatos por la marca?

4. ¿Sueles comprar tus zapatillas de vestir por la marca?

5. ¿Sueles comprar tus zapatillas de deporte por la marca?

6. ¿Cuál es tu presupuesto habitual para comprar zapatos de vestir?

7. ¿Cuál es tu presupuesto habitual para comprar zapatillas de vestir?

8. ¿Cuál es tu presupuesto habitual para comprar zapatillas de deporte?

9. ¿Has comprado alguna vez calzado por internet? Puedes elegir varias opciones

10. ¿Has oído hablar de la marcas de calzado que por sus características de la suela consigues beneficios de bienestar?

11. ¿Crees que este tipo de calzado funciona?

12. ¿Te gustaría recibir una promoción para probar este tipo de calzado?

13. ¿Has utilizado la marca ANDREA en calzado? ¿Qué te parece? Puedes elegir varias opciones

14. ¿Te gustaría recibir descuentos especiales para comprar tu calzado favorito?

10. Recolección de datos

- En una primera etapa el estudio a realizar debe ser exploratorio para indagar en el sector de calzado y el fortalecimiento interno del mismo.

- Todas las entrevistas son supervisadas y cuentan con filtro de calidad posterior a su levantamiento.

- Realizadas mediante el apoyo de nuestros socios de Paneles a los C+/C/C-.

- La duración máxima de nuestra encuesta no rebasará los 10 minutos.

11. Procesamiento de datos

El tipo de preguntas que se incluirán en el cuestionario serán cerradas y delimitadas; dentro del formato se trabajaran preguntas dicotómicas y de opción múltiple

Con ayuda de la utilización de la escalas de evaluación como son las siguientes:

- La escala nominal contiene valores que sólo representan categorías o nombres será utilizada para identificar el sexo y el nivel socioeconómico.

- La escala ordinal nos indica un rango o el orden en función del grado será utilizada para separar el rango de edades.

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12. Análisis de datos resultados

Los datos financieros que la empresa ha obtenido, se ha llegado a la conclusión de que es una empresa que obtiene anualmente beneficios, por lo que se determina que la población confía en nuestra empresa, es decir, que está consolidada en el mercado de zapaterías.

En la investigación nos hemos dado cuenta de que se requiere lanzar un nuevo producto que es un tipo de calzado innovador y que va destinado a un público objetivo, las mujeres que tienen algún tipo de problema en los pies con lo cual necesitan un zapato que se ajuste para poder incorporar algún tipo de plantilla autopodica que les permita comodidad.

Es por ello, que la empresa ha recopilado información de forma directa de los clientes mediante una serie de encuestas que ha realizado a un público objetivo que se centrará principalmente para el lanzamiento del nuevo producto en mujeres de una edad comprendida desde los 25 años hasta una fijación que no ha de tener un límite establecido concreto, aunque el departamento de marketing se ha centrado hasta los 34 años de edad.

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13. Tiempo

ACTIVIDADES

TIEMPO (Semanas)

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1. Diagnóstico de la situación

2. Objetivo General de la Investigación

3. Objetivos Específicos

4. Determinar público Objetivo

5. Diseño de la investigación

6. Diseño de Instrumentos

7. Recolección de datos

8. Trabajo de Campo

9. Codificación y captura de cuestionarios

10. Tabulación

11. Procesamiento de la información

12. Análisis de la información

13. Diseño de reporte de resultados

14. Presentación de resultados

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14. Costo

Comprende el conjunto de actividades, los objetivos específicos, la secuencia de operaciones y el tiempo requerido para cada una de ellas. Esta actividad constituye un primer paso dentro de la programación general de actividades de una encuesta por muestreo. La definición secuencial de las mismas nos proporciona un orden para su realización, así como su interrelación, es decir, cuáles deben realizarse primero, en forma simultánea o secuencial. Determinación de tiempos por fase y actividad una vez establecidas las actividades que se realizarán para llevar a cabo la encuesta, se estimará el tiempo que se requerirá para su ejecución. La experiencia de oficinas de estadística nacionales y de organismos internacionales en la realización de encuestas, aunado a la disposición de recursos humanos, materiales y financieros, son referencias a considerar para una correcta asignación del tiempo para