PISANDO ROSA-NIKE

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Perfil psicosociodemográfico del target:

Target:

Mujeres de 25 a 45 años, con perfil socioeconómico B, B+, autosuficientes, físicamente activas, interesados en el bienestar propio y de los demás.

Ubicación demográfica: País México

¿Qué queremos que la marca represente a largo plazo?

Confianza, Responsabilidad y Valor de Ayuda.

¿Qué sentimientos queremos provocar en el consumidor?

Apoyo, Interés, Participación, Solidaridad, Responsabilidad.

Insigths a lograr:

-NIKE es una marca con causa positiva y se interesa por el bienestar de la sociedad.

-NIKE se preocupa por la apariencia física pero también por la salud

Campaña: PISANDO ROSA

Slogan: “Llega a la meta y gana una batalla”

Medios

-Medios Rectores: Televisión, Radio y Redes Sociales.

-Medios de Soporte: Exteriores; Espectaculares, Parabúses, Impresos; Revista y Prensa

-Medios complementarios: RRPP

Estrategia:

Medios Rectores

La campaña tiene una duración de 2 meses, esta consiste en la adquisición de cualquier par de tenis para dama y con esto puedes llevarte de regalo un top que permite la detección del cáncer mama, ya que el objetivo primordial es hacerle ver a la sociedad la importancia del tema y concientizarla acerca de lo que puede pasar si lo detectas a tiempo.

Durante el lapso de duración se presentaran constantemente anuncios publicitarios en T.V, spots de radio en esto se difundirá la participación de NIKE y la actividad física para el bienestar social y la salud primordialmente.

En las redes sociales se pretende la participación de personas de entre 20 y 40 años de edad, interesados en la ayuda y participación solidaria para las personas que luchan en contra de esta enfermedad y como motivación e impulso para que las mujeres que no lo padecen se auto exploren y así puedan evitar cualquier peligro.

Específicamente las mujeres que sean parte de los clientes de NIKE en esta campaña serán invitadas a dar a conocer mediante las redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, Whatsapp) su aportación de acuerdo a la compra que realizaron sea por medio de una foto con sus tenis y top, #PisandoRosa, descargando un app para difundir resultados acerca del producto, una cadena, etc, para así hacerle saber a quiénes tienen este mal que todas están unidas en la misma lucha, y por las que no lo padecen para que su motivación crezca y con esto se logre generar una cultura de concientización ya que aparte de que es bueno realizar alguna actividad física por el bienestar en general, pensar siempre en la salud como algo primordial es lo más importante.

Medios de Soporte:

Se colocarán espectaculares en cada estado de la república en puntos específicos en diversas ciudades de acuerdo a un estudio previo que informe perfil de población y consumo, para dar pauta a conseguir el tráfico requerido, esto se llevará a cabo solo durante el primer mes junto con la publicidad en revistas.

El segundo mes lanzaremos publicidad en parabúses y armaremos ruedas de prensa en los que se dé a conocer los objetivos de la campaña PISANDO ROSA.

Medios Complementarios:

Se realizarán visitas a Asociaciones que apoyen en la lucha contra el cáncer y centros u hospitales oncológicos, para que se hagan presentes en nuestra campaña informando un poco más acerca de todo esto y que con la participación del público sepan que parte de las ganancias destinadas a la ayuda de las mujeres que padecen la enfermedad.

Nuestra meta es realizar un maratón con todas las mujeres que adquirieron nuestros productos, específicamente tenis y top NIKE para que aparte de hacerles entender que la meta de todas las mujeres debe ser la constante autoexploración e importancia personal que te das es prevenir el cáncer y una gran ayuda es el nuevo top con funciones específicas que por medio de la tecnología será capaz de detectar e informarte sobre algo extraño en tus senos y relacionado con el cáncer.

Así pues el maratón aparte de generar la participación de miles de mujeres, generará los patrocinios de marcas recocidas e interesadas en el tema y lo que se recaude será destinado también a fundaciones que apoyen al cáncer de mama.

Impacto Esperado:

En apoyo a Ventas esperamos lograr una cobertura de 65%, con una frecuencia de 10 impactos por hogar.