Propuesta de Investigacion. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

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2.2 Diseño descriptivo

Una vez que se haya obtenido la suficiente información en el diseño exploratorio para poder conocer las implicaciones y características representativas de la oportunidad de decisión y en consonancia con los objetivos de la investigación y la necesidad de información más concluyente para facilitar la toma de decisiones, la investigación se tornará descriptiva, utilizando métodos y procedimientos científicos para recolectar información para la caracterización demográfica de las personas que demandan dicha jornada de estudio, conocer la perspectiva que tienen sobre la oferta académica actual los fines de semana en la ciudad, así como describir la valoración que la población objetivo tenga sobre los factores o motivos que los condiciona a estudiar los fines de semana. Información que podrá ser generalizada y utilizarse para realizar estimaciones y pronósticos del comportamiento de la misma.

III. Definición de la población objetivo y el tamaño muestral

Estará conformada por personas identificables como potenciales estudiantes de una carrera universitaria, como ser los jóvenes estudiantes de último año de las diferentes secundarias y/o colegios de la ciudad, así como los actuales estudiantes de la carrera de Administración de empresas y carreras afines los fines de semana de las universidades privadas situadas en la ciudad.

En el primer caso, según datos estadísticos oficiales proporcionados por el Departamento de Tecnología de la Dirección Departamental de Educación de Copán, para el año 2015 el número de estudiantes de último año de las diversas carreras en los colegios públicos y privados de Santa Rosa de Copán asciende a 905. Detallándose de la siguiente manera:

- Instituto Oficial Nocturno Santo Domingo Savio con 101 alumnos (as) de 3 carreras.

- Instituto Privado Alfa y Omega con 54 alumnos (as) de una sola carrera.

- Instituto María Auxiliadora con 44 alumnas (Administración de empresas).

- Instituto Católico Santa Rosa con 103 estudiantes (5 carreras).

- Ministerio Cristiana Buen Samaritano con 20 estudiantes.

- Instituto Oficial Álvaro Contreras con 510 estudiantes (7 carreras).

- Instituto Santo Domingo Savio (ISEMED, a distancia) con 66 estudiantes de Administración de Empresas.

- Liceo Tecnológico Copaneco tiene 7 estudiantes (2 carreras).

En el caso de las universidades, según datos oficiales proporcionados por la Universidad Metropolitana de Honduras, sede Santa Rosa de Copán, el número de estudiantes de la carrera de Gerencia Y Desarrollo Social los fines de semana ascienden a 33 personas.

En adición, la población objetivo será de 938 personas

3.1. Tamaño de la muestra

Para la determinación de esta, se hace por estratos, utilizando la siguiente fórmula:

n = 1.95^2 0.75*0.25*938[pic 4][pic 5]

0.05^2 (938-1) + 1.95^2 0.75*0.25

Ksh= [pic 6]

938

Ampliamente difundida y utilizada en el ámbito estadístico-investigativo; considerando un margen de error de 5%, un porcentaje de confiabilidad de 95%.

Resultando está definida de la siguiente manera para cada estrato, es decir, cada colegio y universidad:

No. De estrato

Instituto o Universidad

Total población (número de estudiantes)*

Muestra

1

Instituto Oficial Nocturno Santo Domingo Savio

101

2

Instituto Privado Alfa y Omega

54

3

Auxiliadora

44

4

Instituto Católico Santa Rosa

103

5

Ministerio Cristiana Buen Samaritano

20

6

Instituto Oficial Álvaro Contreras

510

7

Instituto Santo Domingo Savio

66

8

Liceo Tecnológico Copaneco *

7

*En el caso de los Institutos de educación media se refiere únicamente a los estudiantes de último año.

*En el instituto Liceo Tecnológico no se aplicará una muestra, sino un censo considerando su población.

Tamaño de la muestra que se considera apropiado dentro de los parámetros básicos de una investigación científica que permite generalizar datos, pues con un 95% de confianza se es confiable validar los mismos.

Por otra parte, es un tamaño viable si se considera que implica una cantidad menor de recursos a invertir en la aplicación de los instrumentos de investigación.

IV. Diseño muestral, técnica y método de recolección de datos

Se considera un diseño muestral probabilístico aleatorio para el alcance descriptivo, utilizando un muestreo estratificado; y no probabilístico para el alcance exploratorio que comprende el grupo focal, pues para seleccionar a los participantes se aplicarán ciertos criterios que identificar a aquellas personas que permitan recopilar la información requerida.

4.1. Método de recolección de datos

Considerando los diseños o alcances propuestos para la investigación, se tendrán dos métodos de recopilación