¿REALMENTE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD PROMUEVEN CAMPAÑAS DE CONSUMO SUSTENTABLE?

...

Lo lamentable y triste de todo esto es que debido a la rapidez de la “tecnología” y la “moda” es por lo que se ve iniciado todo este proceso, la población obtiene un nuevo e innecesario producto que se verá desechado una vez salga a la venta otro producto catalogado para la población como “mejor”, el más grande ejemplo, al menos para mi perspectiva lo aplico sobre el teléfono IPhone de la compañía Apple debido a que se aplica a la perfección a este sistema.

Hábitos sustentables

Cada día, desde que nos levantamos, estamos usando recursos naturales, muchas veces más allá de nuestras necesidades, lo que multiplicado por pequeños actos de consumo insostenible de millones de personas genera un gran impacto en el medio ambiente.

Puedes ayudar a que los hábitos consumistas se acaben desde apagar las luces cuando no se necesitan, ahorrar agua, comprar lo justo que van a consumir y con el mínimo de embalaje, y optimizar el uso del transporte

¿Como podemos definir la prevención del consumo sustentable?

Esto se centra en aquellas campañas publicitarias que implícitamente apoyan o incitan al consumismo irresponsable, y por ende impiden el consumo sustentable, algunos ejemplos:

- La compañía Coca-Cola es conocida por apelar a los sentimientos del consumidor para vender un producto, sus anuncios publicitarios y comerciales tratan de generar una emoción y adjudicarla a su producto, aunque no transmitan ningún mensaje, de ahí su lema “Destapa la felicidad”.

Obviamente, todos estos esfuerzos no son para otra cosa más que apoyar el consumismo y vender más coca-colas alrededor del mundo

- El anuncio del IPhone X, desde la voz, efectos musicales y visuales está diseñado para captar tu atención y no te despegues del video mientras se muestran las nuevas funciones de este dispositivo, esto para que consideres que es una buena idea invertir $1000 dólares en ellos, creando una enorme presión social para obtenerlo simplemente gracias al nombre de la marca estampado en la parte trasera

- La ropa es necesaria, pero los comerciales en televisión, anuncios en revistas etc. Nos incitan a comprar ropa y más ropa para estar a la moda o vestir lo mismo que algún artista, esto es innecesario se gasta dinero más de la cuenta y solo sirve para satisfacernos en algún placer, pero no es necesario para la vida, la publicidad promueve mucho la moda y esto recae en personas de entre 15 a 25 años que dejan influenciarse por comerciales o anuncios que estos en lugar de tratar de vender algo necesario solo ínsita a consumir más.

Recomendaciones publicitarias para un consumo sustentable

Para empezar, yo considero que para la obtención de un consumo sustentable tiene que iniciar desde la formación de las bases de una persona, más que una recomendación hacia las campañas publicitarias sería la concientización de la población en el ámbito de sobre qué tipo de publicidad debe asignarse una importancia, de este modo el hecho de que existiera una extensa variedad de publicidad consumista debido a que la población no tomaría importancia de ella; de igual manera a continuación presentamos algunos consejos para intentar lograr un consumo sustentable:

- Integrar las bases del consumo sostenible en la enseñanza desde los más jóvenes hasta la formación profesional

- Concebir campañas de sensibilización que tomen en cuenta los comportamientos de los consumidores

- Sensibilizar a los individuos en los momentos claves de la vida en los que son más receptivos a los aspectos del consumo sostenible

- Jugar sobre el efecto de entrenamiento inherente a los enfoques colectivos

- Dirigirse prioritariamente a los grupos pioneros, con el fin de difundir la culturadel consumo sostenible.

- Clarificar las prácticas de la responsabilidad social de las empresas e integrarlas en las estrategias comerciales

- Mejorar la transparencia de los impactos sociales y medioambientales de los productos de ahorro y animar a la inversión socialmente responsable

- Integrar a los medios de comunicación a la política de consumo sostenible

- Regular la profusión de etiquetas asociadas con el desarrollo sostenible-Desarrollar la economía de la funcionalidad y el diseño ecológico, destacando el coste global de bienes y servicios

- Apoyar los experimentos que apoyan el consumo local sostenible

- Fortalecer los procesos de aprendizaje, de intercambio y la generación de buenas prácticas

- Invertir en la innovación tecnológica y también en la social, ‘low tech’ al servicio del consumo sostenible

- Fomentar el desarrollo de asociaciones y empresas innovadoras con vocación social o ecológica

- Estudiar una revisión de las tarifas del agua y de la electricidad con el fin de incitar a los consumidores a utilizar los recursos de una manera más eficaz