PUBLICIDAD Y HABITOS DE CONSUMO EN LOS ALUMNOS DE ADMINISTRACION DE LA UNIVERSIDAD CESAR VALLEJO.

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Introducción

Al salir a un lugar vemos mensajes publicitarios que de una u otra manera tienen un profundo impacto e influencia en nuestra vida cotidiana, las personas especialmente los jóvenes universitarios entienden la vida de una sola manera según sus costumbres, elección y comportamiento.

La publicidad fábrica sus mensajes con una intencionalidad clara utilizando los medios de comunicación para su difusión masiva, de esta forma se unen una relación entre jóvenes, publicidad y medios de comunicación. La publicidad ejerce una importante influencia en cada joven universitario en el consumismo, los jóvenes trujillanos presentan un nivel muy alto en el consumo es decir en un 57 % la publicidad influye de manera extraordinaria en los hábitos de consumo de un joven.

Es por eso que nadie es ajeno completamente a los mensajes publicitarios, algunos más, otros menos, pero todos somos vulnerables a ella.

Pues se cree que los medios de comunicación regulan con rigor algunas normas de la publicidad especialmente para niños y jóvenes y estos son aprovechados por los medios de comunicación como radio, televisión e internet para lanzar mensajes positivos profesionalizados sobre los distintos campos de la vida de un joven o niño, pues esto ayuda a mejorar el panorama actual sin dramatizar los hechos como muchos medios publicitarios lo hacen.

Con el único objetivo que es, que los jóvenes sepan de lo que están consumiendo.

El impacto publicitario que debe tener cada joven tiene tres posibilidades:

- Aceptar

- Que el producto o servicio ofrecido por medio de la publicidad este de acuerdo a los gustos, necesidades y preferencias de los jóvenes universitarios que se convierten en los clientes.

- Decidir por sí solo la adquisición.

El impacto publicitario para ser eficaz y fijarse rápidamente en la mente de cualquier persona esta vez en la mente de un joven universitario debe ser rápido, original, luminoso y colorista.

Es por eso que en este trabajo analizaremos e interpretaremos el impacto publicitario en los hábitos de consumo de los jóvenes universitarios especialmente en los alumnos de la universidad Cesar Vallejo de la escuela de Administración, aquí veremos el consumismo por parte de los mismos, que es, cómo y cuánto influye en la parte de la publicidad veremos su significado y que mensajes publicitarios influyen más en los jóvenes.

Se ha observado a muchos de los alumnos de la escuela de administración especialmente jóvenes que cursan el quinto ciclo se ven muy influenciados por los impactos publicitarios, ya sea en marcas alimentos, vestimentas, medios de comunicación etc.

Como sabemos la publicidad ocupa un lugar importante tanto para empresas como para consumidores en una economía de mercado. Lo cual nos ponemos reflexionar y a pensar en los consumidores y sus hábitos de consumo que causa el impacto publicitario en éstos.

Desde el punto de vista del consumidor los mensajes publicitarios o las acciones promocionales pueden generar un efecto mayor o menor sobre sus decisiones de consumo.

Para lo cual hemos determinado las siguientes variables:

- actitudes ante el consumo

- Publicidad como elemento de consumo

- consumo responsable.

En muchas oportunidades la publicidad mejora el funcionamiento del mercado proveyendo a los consumidores de información sobre los bienes y servicios y facilitando su proceso de toma de decisiones de consumo. Sin embargo la publicidad también puede afectar negativamente el funcionamiento del mercado si las empresas transmiten mensajes engañosos o fraudulentos.

Una de las mayores preocupaciones que existen en la relación entre la publicidad y los adolescentes son los modelos de referencia que se utilizan para mostrar los anuncios, en los productos que se quieren vender. La identificación presente en la relación de los jóvenes con los líderes de opinión, está íntimamente relacionada con la búsqueda de una identidad y el proceso de desasimiento de la figura parenta. (VERONICA, ABRIL DEL 2008)

Es un imperativo de nuestro tiempo la realización de un cambio social en torno a nuestros hábitos de consumo. El principio fundamental es que todos somos corresponsables con nuestra compra de los impactos sociales y ambientales de la producción. Cuando añadimos el calificativo de responsable a nuestro consumo estamos significando la importancia que tiene el consumidor para elegir entre las diversas opciones que le ofrece el mercado de bienes y servicios, teniendo en cuenta los productos que valoran la justicia social, la ética y la solidaridad, y la protección del medio ambiente. La ciudadanía puede convertir su capacidad de compra en un importante instrumento de presión; como dice una organización pionera en estos temas, puede “votar por sus valores a través de su acto de compra”. El consumidor y consumidora tienen a su alcance la posibilidad de premiar a los mejores y rechazar a los peores, exigiendo el cumplimiento de determinadas garantías sociales, laborales y medio ambientales. (ARAGON, CONSUMO RESPONSABLE, ENERO-2009)

En el mundo globalizado y consumista que se vive actualmente, la publicidad se torna inconscientemente una imponedora de costumbres, cultura, generadora de materialismo y discriminación. Pero detrás de esto, hay un estudio cauteloso descubriendo los deseos de las personas, los medios que consumen y sus hábitos de vida. Seguidamente procesan un mensaje para su público objetivo y de esta manera conllevan a los mismos a que consuman su marca y logren ser fieles a esta. El uso del tabaco, alcohol y el sexo son algunos de los temas que más preocupan y se hace hincapié en las publicidades actuales, Lamentablemente en esta sociedad de consumo, tienen éxitos solo aquellos que tienen la habilidad de hacernos creer que necesitamos lo que ellos ofrecen, y la publicidad es la mayor herramienta para generar esto. (JEAN, MARZO DEL 1979)

Lo cual dará a la realización de un problema ¿Cuál es el impacto que causa la publicidad en los hábitos de consumo de los alumnos de la escuela de Administración de la Universidad César Vallejo?

Nuestra hipótesis da lugar a que La publicidad influye de una manera extraordinaria en el consumo de cada joven universitario ya que en gran parte el exceso de consumo los vuelve más dependiente es decir; nos