Avantel: De precios bajos a precios incluyentes

Avantel: De precios bajos a precios incluyentes. La polémica campaña BTL de la empresa colombiana de telefonía móvil.

Corría abril de 2016 cuando una de las empresas de telefonía móvil de Colombia decidió sacar su campaña de “Precios bajos” resaltando que era la compañía con los planes y equipos más bajos del mercado en ese entonces.

Sin tener que llevar a cabo una propuesta robusta en medios de comunicación, frente a su edificio corporativo el  cual tenía un local comercial propio en el primer piso decidió contratar a un grupo de adultos con enanismo vestidos con la camiseta rosa de su marca donde en la espalda decía precios bajos y en el frente decía el nombre de la marca “Avantel” y una frase que decía “pregúntame por la cobertura”. Estos mismos personajes estaban en la calle repartiendo flyers o volantes de la marca invitando a conocer los equipos y planes disponibles en ese momento.

Bastaron solo horas para que los principales medios de comunicación y las redes sociales hablaran de la polémica estrategia de mercadeo de la marca, los usuarios se debatían entre la indignación por utilizar como imagen a personas en esta condición y el apoyo a la compañía desde el humor y la igualdad de oportunidad para todos.

A las pocas semanas, al recibir tal exposición y cubrimientos Avantel siguió alargando su campaña esta vez con el mensaje “Precios incluyentes” donde cada persona con enanismo que participó en la repartición de flyers, por medio de testimonios en redes sociales y en vivo en las calles daban gracias a la compañía por la oportunidad que les brindó de trabajar como “comerciales” exaltando que ellos también tenían derecho a hacerlo y que dicha propuesta no se las daba ninguna otra empresa. https://www.youtube.com/watch?v=iKlri8QG5cA 

El público al que fue dirigida esta campaña era para todo aquel transeúnte interesado en hacer portabilidad de número desde otra compañía o a quien quisiera un nuevo equipo con un plan de datos y minutos mucho más económico. Sin lugar a dudas el objetivo era llamar la atención y  crear un voz a voz tan grande que todos se interesarán tanto en lo que ofertaban en la publicidad como en la estrategia publicitaria de la compañía que paso de “precios bajos” en principio y culmino en “precios incluyentes” al final, utilizando de forma ingenua el humor en su campaña pero percibiéndose como polémica y controversial.