¿Qué has sacado en claro de la historia de Blue Banana?

INFORME SOBRE EL CASO: No dejes de navegar por la web y busca a Blue Bananaen INSTAGRAM.

Realiza un informe contestando a las siguientes cuestiones:

1. ¿Qué has sacado en claro de la historia de Blue Banana? • ¿ los insights de este proyecto?, • ¿con cuáles te quedas para tu negocio?

La principal clave en apariencia del éxito del proyecto de Nacho Rivera y Juan Fernández-Estrada es la de enfocarse en un público que conocen y con el que les es fácil empatizar y entender sus necesidades, porque están enfocados a ellos mismos, es decir que el segmento al que se dirigen es en el que ellos estarían.

 Parece que su idea de marca pasa más por centrarse en vender una sensación de juventud, experiencias deseadas y visiones vitales de una generación más que de los productos en sí. Una manera muy vaporosa de vender pero que ya ha dado grandes resultados en el pasado, recordemos la campaña “¿Te gusta conducir?” de BMW del año 2000 en el que ni siquiera se mostraba el producto. Esta manera de vender puede tener grandes resultados, pero se potencia su eficacia en este caso ya que el nivel de conexión por parte del vendedor con su público es muy grande dada sus grandes semejanzas.

Otros dos factores que pueden haber sido claves para el desarrollo de la marca son por un lado, la focalización en dos canales para transmitir su mensaje, TIK TOK e Instagram, redes sociales que son más afines para transmitir su mensaje y por identificarse estas mismas con el público más joven y más a fin a sus productos y el otro factor seria la no renuncia a vender un producto de calidad, es decir han intentado no vender solo aire y hacer que las expectativas de su cliente cuando compra el producto no se queden con una sensación de haber comprado solo un logotipo, lo que en un mundo como es el de las redes sociales en las que la relación comprador-vendedor es de gran reciprocidad tiene mucha importancia, lo que en el caso de una marca nacida en redes sociales donde tus seguidores son tus clientes y viceversa mantener un engagement fuerte es primordial, y puede aportar un seguidor asiduo y por lo tanto un comprador asiduo.

Aunque el proyecto tiene muchas características muy plausibles para ser imitadas lo que más me ha impresionado es la de que sea la propia marca la influencer, no sus promotores o como hacen las grandes marcas usar a famosos para promocionarse. Una característica que puede tener ventajas en el sentido de que al cliente le será mucho más fácil empatizar con una sensación que con un individuo en concreto, a lo que hay que sumarle el riesgo de asociar una marca con una persona o serie de personas que al fin y al cabo pueden no caer bien a todo el mundo o acometer acciones que repercutan en la imagen del producto.